袁海興說：“現在的行情不是價格問題，而是如果不是大客戶，你即使有現金也拿不到紙。主要原因是紙廠也缺少原材料，不能開足馬力生產，新聞紙生產商的生產都沒有計劃。在這樣的情況下，排在報社緊迫問題第一位的是確保供應，保證出報，價格被放在第二位。”報紙提價的限制條件

如同其他行業一樣，上游原材料價格上漲必然將成本壓力剛性地傳導給下游產品，新聞紙市場也概莫如此。面對新聞紙價格的高企，一些報社選擇了報紙提價。3月10日，南京市場上的4份都市報《現代快報》《揚子晚報》《金陵晚報》《南京晨報》的零售價集體提高40%至0.7元每份，同時，訂閱價格也從每年180元提至每年252元。幾份報紙的聲明原因皆為：“因為新聞紙張漲價，本報零售價格調整為0.7元/份”。

同樣漲價的還有《南方都市報》，自2007年11月1日起將其深圳市場的零售價從每份1元上調至2元，成為全國最貴的都市報；改版后《財富時報》從以前的2元提高到現在的5元；《經濟觀察報》也從去年的2元提高到現在的3元。還有《成都商報》也在4月14日宣布零售價格在周四、周五由0.5元調整為1元。

報紙提價帶來的好處并不僅僅是增加收入；由于報紙的提價，能使報紙剔除一些于增加廣告無益的“無效發行”，增加“有效發行”的比例，一些報人這樣分析。但是由于報紙所處的是一個競爭激烈的市場環境，因此報紙售價的上漲對于各家報社來說是一個艱難抉擇，漲價將會承受降低市場認可度，失去市場份額的風險。因此在當前市場環境下，報紙提價只會出現在兩種條件下：

一是報紙提價必須建立在報紙對自己在所處報業市場的競爭優勢有足夠信心的基礎上。袁海興說：“南京漲價的這四家報紙占據了南京較大的市場份額，一些未進入主流的報紙都沒有提價。而且即使提價也不敢一下子提太多，只能提兩角錢，擔心流失讀者。”

二是一個市場中的多家報紙集體漲價。南京一家報社的負責人在接受媒體采訪時說：“同城的其它報紙不漲，我們就無法漲價。輕易漲價會丟失部分市場份額，影響發行量，進而影響廣告量。往大里說，事關生死，絕不敢輕舉妄動。”《現代快報》副總編輯袁海興說：“大家都有漲價的意愿，從去年就開始醞釀，現在也算是個‘不約而同’的結果。主要是新聞紙漲價，成本急劇上揚，報社壓力大，從長遠看，再維持以前的定價不利于報社的持續健康發展。此次漲價是市場行為，是按市場規律辦事的。”

吳海民說：“報紙獨自提價很難，既有產業發展的憂慮，又有市場競爭的憂慮；由于新興媒體的競爭，報紙的讀者本來就在不斷減少，如果漲價，讀者會流失得更快。從市場競爭的角度考慮，如果一個市場中，有的報紙提價，有的不提價，提價的報紙很容易就會失去市場份額。因此，很難想象競爭對手不漲價，獨自漲價的局面。”而且，如果從漲價幅度角度考慮，報紙提價對于新聞紙漲價的應對效果不佳，他說：“從財務上算賬，發行收入本來就僅僅是報紙收入很小一部分，報紙提價如果只是微調，那對彌補新聞紙漲價的損失無濟于事，可能還會損傷自己，除非是價格翻番，但從競爭角度考慮，提價很難實現翻番。

報紙“瘦身”的空間和可能

上世紀90年代中期，全國的晚報、都市類報紙進入厚報時代。厚報時代的報業贏利模式以嚴重的成本倒掛為基礎：虧損發行，以獲取高發行量，吸引更多廣告投放。

根據中國報業協會的數據，報紙印刷成本是0.17～0.22元每印張，即一份4開56版報紙的印刷成本最低為1.19元，發行成本約占報紙售價36%~40%，印刷、發行兩項成本即達1.5元左右，大部分都市報的售價卻常常為0.5元，凈虧損通常在1元以上。袁海興介紹，《現代快報》平均四開74版，不算采編、管理成本，光紙張和印刷成本就將近1.8元，而批發價僅為0.3元，一份報紙每天要倒貼1.5元，乘以《現代快報》80-90萬的發行量，每天發行虧損就是個驚人數字。

厚報的問題還遠不止成本倒貼這么簡單，其帶來的間接負作用是成捆的報紙沒有發揮作用就被拉進廢品收購站，這一負作用也長期為人們所詬病。

《成都商報》總編輯陳舒平在回答關于《成都商報》周四周五零售價由0.5元漲到1元的記者提問時說：“之所以這樣做也是迫不得已。近期紙張價格包括廢紙價格大幅上漲，導致報紙零售價有時與廢紙價格嚴重倒掛。零售市場上出現攤販捂報惜售，他們不賣《成都商報》給讀者或者賣給讀者的是不完整的《成都商報》，然后把報紙捂起來當廢紙賣。如一份60個版的《成都商報》，賣廢紙的價格在0.6元以上，超過0.5元的零售價。加上其正常所得的批零差價，其收益遠遠高于正常賣一份報紙所得。過去也偶爾有這樣的情況發生，但那只是在報紙的版數特別多時，只是極其個別的攤販這樣做，但現在隨著紙價持續暴漲，受利益驅動，捂報賣廢竟成普遍之勢。”

在此情況下，可以設想，如果減少報紙版面，將極大降低報紙因新聞紙漲價而導致的成本壓力，并能減少這種捂報賣廢的經濟驅動力。然而，對于報紙“瘦身”舉措，業界觀點不一。

吳海民說：“提價對于降低報紙成本效果不明顯，兩相對比，報紙‘瘦身’倒是一個策略。”他認為不同類型的報紙應不同對待報紙“瘦身”問題，就都市報而言，如果減少版面，那么廣告的占版率就會提高，報紙內容就會減少，讀者就不滿意；而另一方面，他補充說：“提高單位廣告面積的價格，以減少廣告版面的空間也有限，因為現在的廣告市場畢竟還是買方市場，報紙沒有話語權，供需關系決定了廣告價格。”

《南方都市報》執行總編輯莊慎之在接受媒體采訪時說，“新聞紙價格上漲，報社短期經營壓力會增大。原來報紙不惜血本單純憑借擴版、做厚報吸引讀者的單一特征將會轉變，轉為把內容做得更加精確，更加有個性。”

袁海興則認為今后報業必須走“瘦身”這條路，他說：“厚報的追求就是‘一報在手，什么都有’，以海量信息吸引讀者。但是面對網絡媒體的競爭，試圖以海量信息來應對網絡，追求什么都有，那肯定不行。報紙必須堅守權威性和嚴肅性的長處，不能拿自己的缺點與其他媒體競爭。”他認為在信息接受日益碎片化的情況下，人們會接觸各種各樣的媒介手段；報業更不應追求厚報的海量信息供應，報紙“瘦身”將是今后發展的必由之路，特別是在當前新聞紙上漲已成趨勢的情況下。