2009年的印刷市場是“寒市”還是“暖市”？
2009-02-09 11:36 來源：印刷經理人 責編：任蓓
核心提示：在國家宏觀政策調控，原材料、能源、人力成本要素上漲，全球金融危機等因素“共振”之下，2008年，中國印刷業感受到了前所未有的壓力：匯率波動、貸款緊縮、成本上漲、活源不足。隨著各類經濟扶持政策的陸續出臺，危機之下能否出現轉機？2009年的印刷市場是“寒市”還是“暖市”？
貴陽快捷彩印有限公司總經理 俞 進：寒市中亦有暖流
2008年，全球金融危機給印刷業帶來了前所未有的寒流。覆巢之下無完卵，沒有任何一個行業能夠規避它的影響。事實上，中國經濟超過70%的對外貿易依存度已經將中國和世界緊緊地聯系在一起。就印刷業而言，近年來外單業務的高速增長帶來了印刷企業產能的高速擴張，金融危機造成全球實體經濟衰退的直接后果就是產能過剩。印刷業是服務業，宏觀經濟對它的影響有滯后性，這種影響會貫穿2009年甚至更長的時間。對內地印刷企業來說，2009年還要準備渡過漫長的冬天。
金融危機給印刷業帶來的負面影響主要體現在訂單量的萎縮上，對以包裝印刷和外單比重較大的印企尤為明顯。而硬幣的另一面是“威脅”帶來的“機會”。伴隨著國家應對危機出臺的經濟政策，也給印刷企業帶來了機會。具體體現在：
1.增值稅轉型改革。從2009年1月1日起，在維持現有的增值稅稅率不變的前提下，在全國范圍內所有地區、所有行業的一般納稅人企業都可以抵扣其新購進機器設備所含的進項稅額，未抵扣完的可以轉到下一期繼續抵扣。此項改革將對印刷業的發展產生深遠的影響。直接影響是減輕企業的稅負，長遠影響是鼓勵企業實施技術改造，提高企業的競爭力。
2. 寬松的貨幣政策。從2008年9月16日起，央行首次下調人民幣貸款基準利率和中小金融機構人民幣存款準備金率，到2008年12月23日，央行在3個月內連續5次下調人民幣存貸款利率和人民幣存款準備金率，利率已達到歷史最低水平。這標志著國家的財政政策和貨幣政策發生了根本性的變化。在積極的財政政策和貨幣政策作用下，企業增加了間接融資的可能性，降低了融資成本。這項政策為缺乏直接融資渠道的中小印刷企業增加了融資機會，改善了企業的經營環境。
3. PPI的回落。從2008年9月份以來，生產者物價指數（PPI）持續回落。PPI是衡量各種商品在不同生產階段價格變化的重要經濟指標。鑒于印刷業具有加工業的特性，一般無大宗原材料的存貨，PPI的下降有助于緩解印刷企業的成本壓力。
4. 文化產業的大力發展。中國正在大力推動擴大文化內需。文化產業具有耗費資源少、產業附加值高和污染物排放量低的特點，符合中國改變經濟增長方式的趨勢。擴大發展文化產業是中國擴大內需的重要方面。大力發展文化產業有助于克服國際金融危機對實體經濟的影響。印刷業是文化產業的組成部分，通過發展文化產業能夠直接促進印刷業的發展。
通過這次金融危機，決策者更加清楚地認識到拉動經濟發展的“三架馬車”均衡發展的重要性。在國家主導擴大內需的大背景下，未來的印刷業生機無限。危機是企業必須面對的現實，印刷業在中國是一個充分競爭的行業，極具“草根”特性。有遠見的企業能夠做的是要把危機看作一次市場洗牌的機會，在“寒冬”中通過調整經營戰略，強化內部管理，提升企業的核心競爭力。當經濟復蘇時，今天的“威脅”就會變成日后現實的“機會”。
北京多彩印刷有限公司總經理 孟志文：寒冬季節至少會持續六個月
2008年，美國的次貸危機愈演愈烈，并逐步升級為一場席卷全球的金融危機。據有關報道，美國、歐洲和日本經濟已全部陷入衰退，新興經濟體如中國、印度、巴西等國家的增速也大幅放緩，世界經濟正面臨嚴峻的挑戰。即使世界各主要經濟大國都在積極采取應對措施，相信這場金融危機對世界經濟的影響還將會持續很長的一段時間。
為了穩定國內經濟形勢，盡可能減少金融危機對我國經濟的沖擊，我國政府正在醞釀采取多項措施來拉動內需，但是，由于這些措施的真正落實還需要相當繁雜的過程，難以短期見效。而我國又是一個出口大國，所以我認為2009年我國的經濟發展速度會大大降低，經濟形勢不容樂觀。
國內印刷業同樣受到不利影響，首當其沖的是出口印刷企業，因為這些企業的訂單主要來自歐美，作為金融風暴重災區的歐美，2009年的印刷采購訂單的大幅度減少將是必然的。其次受到影響的是包裝印刷企業，一方面包裝印刷企業的部分訂單來自于出口生產企業，另一方面包裝印刷企業的規模都比較大，生產能力都比較強，一定的市場萎縮會令包裝印刷企業開工不足。而受影響相對較小的是出版物印刷企業和商務印刷企業。商務印刷企業規模相對較小，企業數量多，經營相對靈活。出版物印刷市場受經濟危機的沖擊也相對較小，因為越是在經濟不景氣時期，人們的學習欲望相對越強。當然，我們也應該看到，由于經濟危機在一定程度上會影響到企業的廣告投入，尤其是跨國公司，預計2009年出版物的廣告收入會有一定量的減少，這在一定程度上會對期刊類出版物的發行量帶來影響。因此，我認為這類印刷企業今后在價格競爭方面會越來越激烈。
對本來就已經進入深秋季節的印刷企業來講，2009年我們將迎來的是寒冬，而且這個寒冬季節決不是三個月的時間，可能要持續六個月甚至更長的時間。不管我們是否愿意面對，我們都要做好渡過漫長寒冬的準備，只有做好準備我們才不會被凍傷，只有積極應對我們印刷企業才能像臘梅一樣在寒冬中傲雪綻放。
浙江省報業開發總公司總經理 何小其：要有真正過冬的思想準備
2009年中國整體經濟形勢不容樂觀。此次全球金融危機已開始蔓延到實體經濟，主要成熟市場2009年的經濟增長很可能大幅放緩，全球經濟將走向衰退。在全球化背景下，中國2009年的經濟增速也必將放緩。
受此影響，中國制造企業的生存狀況將進一步惡化。在我國的經濟結構中，出口占到了國民經濟比重的三分之一，而這些出口絕大多數是由中小企業完成的。雖然中國政府再次將“發展”提到了事關全局的高度，將“保增長、擴內需、調結構”定為2009年經濟工作的主線；雖然中央推出4萬億元投資的兩年經濟振興計劃，以應對中國經濟蘊涵的下滑風險，但由于主要投向基礎設施建設，對制造業的積極影響還難以迅速體現。印刷企業多為加工企業，是制造業的下游產業，上游產業不好，下游產業很難獨善其身。
對內地印刷企業而言，個人認為要有真正過冬的思想準備，因為金融風暴對實體企業，特別是制造業的影響，可能要到2009年才能顯現。以報紙印刷為例，全球金融危機已明顯地影響到報紙的廣告收入，加上紙張價格的上揚，許多客戶紛紛采用減少報紙版面，或者調高報紙價格的辦法來應對收入減少、成本上揚的局面。這些舉動的直接后果是報紙印刷量的減少。據統計，2008年我們公司的承印量相對上年減少了14%。最近，我參加了幾個客戶的座談會，他們對2009年的經營形勢普遍表示不樂觀，尤其是擔心金融危機對制造業的影響會在2009年上半年突顯，進而影響報社的廣告收入。
在全球化的大背景下，特別是我們的上游產業要開始變好，印刷產業才有希望。當然，印刷企業自身也要考慮如何調整結構，轉型升級。如果只是做印刷，就印刷談印刷，仍然需要繼續準備過冬。
上海佳諾印刷有限公司總經理 李 渝：2009年將是對全社會的一次大考
2009年注定會成為讓人刻骨銘心的寒冬。2008年全球金融海嘯已波及到美國的實體經濟，通用等三大汽車巨頭同時陷入倒閉的困境，2009年也是美國次貸還本的高峰，加上金融衍生品信用違約掉期(CDS)預計將造成1萬億美元的巨大損失，這些因素導致美國這一全球經濟的發動機在2008年金融海嘯之后再次“火山爆發”，將重重打擊我國經濟的支柱之一“出口”。雖然我國政府推出4萬億元的投資計劃以防國內經濟下滑，但是經濟發展的三架馬車之一的“消費”一直是“老大難”問題。假設沒有美國的危機，這30年的經濟發展也已到頭了。這種大規模基建投資、高能耗、低效率，過分依靠出口來拉動發展的模式是不可持續的。由于政府權力過大，社會資源配置嚴重扭曲，房地產行業即是一例。政府嚴重透支了七十年的土地使用費，買房的老百姓透支了三十年的收入，加上中國從沒有真正解決城市農村二元結構問題，“農民工”稱謂體現出政策的尷尬。隨之而來的三十年，不解決農民、土地問題，不積極開放出版、教育、醫療、金融、娛樂等服務行業，不提高社會生產率，僅靠投資是不能解決可持續發展問題的。新的發展要靠新的產業產生的活力，好比超市模式取代百貨店一樣，下一步發展在保住制造業同時應大力擴展服務業，才能迎接第二個發展階段。我們應以發展的思路思考改革問題。
回到我們印刷業，筆者在2007年4月號《印刷經理人》上曾寫過一篇“印刷行業警示錄”，提醒諸位同仁印刷業將面臨的危機，這次經濟危機將對印刷業帶來更為不利的影響。何為“經濟危機”，通俗的理解是大泡沫引起的“過剩”，也就是“需求不足”。對于印刷行業“印刷機過剩、紙張過剩、工人過剩、業務不足”，解決辦法是市場自然淘汰老舊印刷機，淘汰管理不善的企業，淘汰沒有社會責任感的企業，通過破產倒閉、兼并、重組，重新回歸市場的相對平衡。消化庫存及淘汰落后，需要一兩年時間，在此危機中，機會也會顯現。大企業整合資源，往上游端發展，而小企業則提高效率及服務，做到“Only One”，發揮小的優勢拾遺補缺。印刷業是典型的服務依附行業，假若能開放出版業，有實力的印刷企業可以向上游高利潤的出版業邁進，從而解決目前困擾印刷業沒有發展前景的矛盾，雅昌的實踐很好地說明了此問題。藝術品拍賣網站是一種全新的出版業。目前中國的三張手機通訊“3G”牌照的發放是“性命攸關”的事，手機的每一次進步都是信息傳遞的革命，也就是對落后的信息傳遞方式的侵入，這無疑是對印刷行業不利的。雖然數碼短版印刷發展良好，但還是需要消費需求的支撐，印刷業下一個發展機會的業務構成應該是一種全新的模式�？傊�2009年將是對全社會的一次大考，中國經濟很可能會走“L”形，就算在下半年經濟企穩回升，留給大家的一個疑問是“你的企業還存在嗎”？
對于投資人及企業經營者而言，改革開放三十年，中國歷史上最好的黃金投資機會結束了，摸著石頭過河到了河中央，石頭摸不到了，河水突然加深了，需要游過去了，這時候，對任何企業來講都是拼“實力”的時候，即需要會“游泳”了。同時，請牢記一條真理“歷史不會重演”，過去經驗只能在茶余飯后閑聊，后三十年中國將解決改革的核心問題，經濟發展到一定階段，“瓶頸”問題只能用政治改革去解決。2008年顯現的諸多社會矛盾：“貴州甕安事件”，“三聚氫胺毒奶粉事件”，“各地出租車罷運”等等案例都是一個重要的信號。對于擬投資及已進入印刷行業的管理者，目前最好的辦法是“等待”及“三思而行”，用一句名言最合適不過了，“當你不能改變世界，只有改變你自己”。
貴陽快捷彩印有限公司總經理 俞 進：寒市中亦有暖流
2008年，全球金融危機給印刷業帶來了前所未有的寒流。覆巢之下無完卵，沒有任何一個行業能夠規避它的影響。事實上，中國經濟超過70%的對外貿易依存度已經將中國和世界緊緊地聯系在一起。就印刷業而言，近年來外單業務的高速增長帶來了印刷企業產能的高速擴張，金融危機造成全球實體經濟衰退的直接后果就是產能過剩。印刷業是服務業，宏觀經濟對它的影響有滯后性，這種影響會貫穿2009年甚至更長的時間。對內地印刷企業來說，2009年還要準備渡過漫長的冬天。
金融危機給印刷業帶來的負面影響主要體現在訂單量的萎縮上，對以包裝印刷和外單比重較大的印企尤為明顯。而硬幣的另一面是“威脅”帶來的“機會”。伴隨著國家應對危機出臺的經濟政策，也給印刷企業帶來了機會。具體體現在：
1.增值稅轉型改革。從2009年1月1日起，在維持現有的增值稅稅率不變的前提下，在全國范圍內所有地區、所有行業的一般納稅人企業都可以抵扣其新購進機器設備所含的進項稅額，未抵扣完的可以轉到下一期繼續抵扣。此項改革將對印刷業的發展產生深遠的影響。直接影響是減輕企業的稅負，長遠影響是鼓勵企業實施技術改造，提高企業的競爭力。
2. 寬松的貨幣政策。從2008年9月16日起，央行首次下調人民幣貸款基準利率和中小金融機構人民幣存款準備金率，到2008年12月23日，央行在3個月內連續5次下調人民幣存貸款利率和人民幣存款準備金率，利率已達到歷史最低水平。這標志著國家的財政政策和貨幣政策發生了根本性的變化。在積極的財政政策和貨幣政策作用下，企業增加了間接融資的可能性，降低了融資成本。這項政策為缺乏直接融資渠道的中小印刷企業增加了融資機會，改善了企業的經營環境。
3. PPI的回落。從2008年9月份以來，生產者物價指數（PPI）持續回落。PPI是衡量各種商品在不同生產階段價格變化的重要經濟指標。鑒于印刷業具有加工業的特性，一般無大宗原材料的存貨，PPI的下降有助于緩解印刷企業的成本壓力。
4. 文化產業的大力發展。中國正在大力推動擴大文化內需。文化產業具有耗費資源少、產業附加值高和污染物排放量低的特點，符合中國改變經濟增長方式的趨勢。擴大發展文化產業是中國擴大內需的重要方面。大力發展文化產業有助于克服國際金融危機對實體經濟的影響。印刷業是文化產業的組成部分，通過發展文化產業能夠直接促進印刷業的發展。
通過這次金融危機，決策者更加清楚地認識到拉動經濟發展的“三架馬車”均衡發展的重要性。在國家主導擴大內需的大背景下，未來的印刷業生機無限。危機是企業必須面對的現實，印刷業在中國是一個充分競爭的行業，極具“草根”特性。有遠見的企業能夠做的是要把危機看作一次市場洗牌的機會，在“寒冬”中通過調整經營戰略，強化內部管理，提升企業的核心競爭力。當經濟復蘇時，今天的“威脅”就會變成日后現實的“機會”。
北京多彩印刷有限公司總經理 孟志文：寒冬季節至少會持續六個月
2008年，美國的次貸危機愈演愈烈，并逐步升級為一場席卷全球的金融危機。據有關報道，美國、歐洲和日本經濟已全部陷入衰退，新興經濟體如中國、印度、巴西等國家的增速也大幅放緩，世界經濟正面臨嚴峻的挑戰。即使世界各主要經濟大國都在積極采取應對措施，相信這場金融危機對世界經濟的影響還將會持續很長的一段時間。
為了穩定國內經濟形勢，盡可能減少金融危機對我國經濟的沖擊，我國政府正在醞釀采取多項措施來拉動內需，但是，由于這些措施的真正落實還需要相當繁雜的過程，難以短期見效。而我國又是一個出口大國，所以我認為2009年我國的經濟發展速度會大大降低，經濟形勢不容樂觀。
國內印刷業同樣受到不利影響，首當其沖的是出口印刷企業，因為這些企業的訂單主要來自歐美，作為金融風暴重災區的歐美，2009年的印刷采購訂單的大幅度減少將是必然的。其次受到影響的是包裝印刷企業，一方面包裝印刷企業的部分訂單來自于出口生產企業，另一方面包裝印刷企業的規模都比較大，生產能力都比較強，一定的市場萎縮會令包裝印刷企業開工不足。而受影響相對較小的是出版物印刷企業和商務印刷企業。商務印刷企業規模相對較小，企業數量多，經營相對靈活。出版物印刷市場受經濟危機的沖擊也相對較小，因為越是在經濟不景氣時期，人們的學習欲望相對越強。當然，我們也應該看到，由于經濟危機在一定程度上會影響到企業的廣告投入，尤其是跨國公司，預計2009年出版物的廣告收入會有一定量的減少，這在一定程度上會對期刊類出版物的發行量帶來影響。因此，我認為這類印刷企業今后在價格競爭方面會越來越激烈。
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浙江省報業開發總公司總經理 何小其：要有真正過冬的思想準備
2009年中國整體經濟形勢不容樂觀。此次全球金融危機已開始蔓延到實體經濟，主要成熟市場2009年的經濟增長很可能大幅放緩，全球經濟將走向衰退。在全球化背景下，中國2009年的經濟增速也必將放緩。
受此影響，中國制造企業的生存狀況將進一步惡化。在我國的經濟結構中，出口占到了國民經濟比重的三分之一，而這些出口絕大多數是由中小企業完成的。雖然中國政府再次將“發展”提到了事關全局的高度，將“保增長、擴內需、調結構”定為2009年經濟工作的主線；雖然中央推出4萬億元投資的兩年經濟振興計劃，以應對中國經濟蘊涵的下滑風險，但由于主要投向基礎設施建設，對制造業的積極影響還難以迅速體現。印刷企業多為加工企業，是制造業的下游產業，上游產業不好，下游產業很難獨善其身。
對內地印刷企業而言，個人認為要有真正過冬的思想準備，因為金融風暴對實體企業，特別是制造業的影響，可能要到2009年才能顯現。以報紙印刷為例，全球金融危機已明顯地影響到報紙的廣告收入，加上紙張價格的上揚，許多客戶紛紛采用減少報紙版面，或者調高報紙價格的辦法來應對收入減少、成本上揚的局面。這些舉動的直接后果是報紙印刷量的減少。據統計，2008年我們公司的承印量相對上年減少了14%。最近，我參加了幾個客戶的座談會，他們對2009年的經營形勢普遍表示不樂觀，尤其是擔心金融危機對制造業的影響會在2009年上半年突顯，進而影響報社的廣告收入。
在全球化的大背景下，特別是我們的上游產業要開始變好，印刷產業才有希望。當然，印刷企業自身也要考慮如何調整結構，轉型升級。如果只是做印刷，就印刷談印刷，仍然需要繼續準備過冬。
上海佳諾印刷有限公司總經理 李 渝：2009年將是對全社會的一次大考
2009年注定會成為讓人刻骨銘心的寒冬。2008年全球金融海嘯已波及到美國的實體經濟，通用等三大汽車巨頭同時陷入倒閉的困境，2009年也是美國次貸還本的高峰，加上金融衍生品信用違約掉期(CDS)預計將造成1萬億美元的巨大損失，這些因素導致美國這一全球經濟的發動機在2008年金融海嘯之后再次“火山爆發”，將重重打擊我國經濟的支柱之一“出口”。雖然我國政府推出4萬億元的投資計劃以防國內經濟下滑，但是經濟發展的三架馬車之一的“消費”一直是“老大難”問題。假設沒有美國的危機，這30年的經濟發展也已到頭了。這種大規模基建投資、高能耗、低效率，過分依靠出口來拉動發展的模式是不可持續的。由于政府權力過大，社會資源配置嚴重扭曲，房地產行業即是一例。政府嚴重透支了七十年的土地使用費，買房的老百姓透支了三十年的收入，加上中國從沒有真正解決城市農村二元結構問題，“農民工”稱謂體現出政策的尷尬。隨之而來的三十年，不解決農民、土地問題，不積極開放出版、教育、醫療、金融、娛樂等服務行業，不提高社會生產率，僅靠投資是不能解決可持續發展問題的。新的發展要靠新的產業產生的活力，好比超市模式取代百貨店一樣，下一步發展在保住制造業同時應大力擴展服務業，才能迎接第二個發展階段。我們應以發展的思路思考改革問題。
回到我們印刷業，筆者在2007年4月號《印刷經理人》上曾寫過一篇“印刷行業警示錄”，提醒諸位同仁印刷業將面臨的危機，這次經濟危機將對印刷業帶來更為不利的影響。何為“經濟危機”，通俗的理解是大泡沫引起的“過剩”，也就是“需求不足”。對于印刷行業“印刷機過剩、紙張過剩、工人過剩、業務不足”，解決辦法是市場自然淘汰老舊印刷機，淘汰管理不善的企業，淘汰沒有社會責任感的企業，通過破產倒閉、兼并、重組，重新回歸市場的相對平衡。消化庫存及淘汰落后，需要一兩年時間，在此危機中，機會也會顯現。大企業整合資源，往上游端發展，而小企業則提高效率及服務，做到“Only One”，發揮小的優勢拾遺補缺。印刷業是典型的服務依附行業，假若能開放出版業，有實力的印刷企業可以向上游高利潤的出版業邁進，從而解決目前困擾印刷業沒有發展前景的矛盾，雅昌的實踐很好地說明了此問題。藝術品拍賣網站是一種全新的出版業。目前中國的三張手機通訊“3G”牌照的發放是“性命攸關”的事，手機的每一次進步都是信息傳遞的革命，也就是對落后的信息傳遞方式的侵入，這無疑是對印刷行業不利的。雖然數碼短版印刷發展良好，但還是需要消費需求的支撐，印刷業下一個發展機會的業務構成應該是一種全新的模式�？傊�2009年將是對全社會的一次大考，中國經濟很可能會走“L”形，就算在下半年經濟企穩回升，留給大家的一個疑問是“你的企業還存在嗎”？
對于投資人及企業經營者而言，改革開放三十年，中國歷史上最好的黃金投資機會結束了，摸著石頭過河到了河中央，石頭摸不到了，河水突然加深了，需要游過去了，這時候，對任何企業來講都是拼“實力”的時候，即需要會“游泳”了。同時，請牢記一條真理“歷史不會重演”，過去經驗只能在茶余飯后閑聊，后三十年中國將解決改革的核心問題，經濟發展到一定階段，“瓶頸”問題只能用政治改革去解決。2008年顯現的諸多社會矛盾：“貴州甕安事件”，“三聚氫胺毒奶粉事件”，“各地出租車罷運”等等案例都是一個重要的信號。對于擬投資及已進入印刷行業的管理者，目前最好的辦法是“等待”及“三思而行”，用一句名言最合適不過了，“當你不能改變世界，只有改變你自己”。
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