【我要印】訊：構圖設計在現代銷售包裝設計中起著舉足輕重的作用。它是全部包裝印刷視覺設計過程中的一個重要組成部分，亦是包裝畫面諸要素構成的基礎。

　　一個包裝的視覺設計要素包括許多方面，有商標、商品名稱、生產廠家、特點介紹、使用方法、注意事項、插圖、色彩等等。如果不把這些復雜要素有重點，分層次地安排在展銷面中，包裝的畫面就會顯得雜亂無章，既達不到快速有效地傳遞商品信息，也不能促使消費者采取購買行為，影響商品銷售。而經過嚴格推敲的構圖、精心編排的包裝畫面設計，才能以最短的時間、最快的速度吸引消費者，尤其是在日益普及的無人售貨超級市場，包裝的圖形刺激作用就更加重要了。

　　所以說，一個優秀而富有促銷力的包裝畫面，必然要有合理的畫面布局為基礎；從某種意義上講，沒有精心的構圖設計，也就不可能形成一個理想的視覺畫面。

　　構圖即畫面的形式美，也就是畫面的布局，在中國畫論中稱為經營位置。布局是處理畫面形象結構的一種藝術手法。包裝的構圖設計與繪畫的畫面構圖處理有形式上的相同點，也有功能和性質上的不同之處。包裝的構圖設計受銷售策略的統領、銷售環境制約以及信息傳達的要求，同時還要反映包裝的總體“創意”，要充分達 “意”，就必須創造出“有意味的”構圖形式。不同的產品需要有不同的包裝形式，而不同規格、不同造型的包裝則需要有不同的畫面構圖與之相適應。

　　圓柱型聽、罐包裝的外形特征，決定了它的包裝畫面構圖形式的獨特性。因為，聽、罐的圓柱體形狀所顯露的弧形畫面使人的視覺產生了透視感，在一定程度上縮小了可視面積，給消費者的信息識別帶來了不便。那么圓柱型包裝的可視面積究竟有多大，畫面主要形象(商標形象、文字形象、象征圖形等)置于什么位置效果最佳，朱鐘炎先生曾有過科學的論述：“圓柱形的主視面圖案設計，應不超過正面視野范圍的弧形面積。當圓柱體的直徑小于等于65 mm時，視野范圍的弧形面積極值是l／2C(C為圓周長)，當圓柱體的直徑大于65mm時，主視面的視野范圍最佳范圍應是小于l／3C，設計的主要內容應保持在l／3圓周內。”

　　由此可見，聽、罐包裝的可視面積是很有限的，要把眾多的設計要素編排在狹小的面積上，并獲得良好的視覺效果是非常困難的。所以，針對聽、罐這種特殊的包裝造型進行畫面構圖的研究是非常必要的。通過對大量國內外優秀的聽、罐包裝表面視覺設計的研究，整理出以下3種構圖形式，即軸線焦點構圖法，兩段式構圖法，三段式構圖法和標貼式構圖法。下面就各種構圖法分別加以論述，供讀者分析參考。

　　1.軸線焦點構圖法

　　在畫面軸線焦點位置編排視覺形象，是聽、罐表面印刷設計中一種比較常見而又易于掌握的布局形式，它的最大特點是具有很強的視覺沖擊力，國內外都比較流行。

　　首先，在主視面中心虛設兩條縱橫相交的軸線，相交處自然形成了一個焦點，這個焦點處就是畫面的視覺中，它就如同照相機觀景窗內的聚焦點，幫助你確立畫面的主體位置，編排方式(橫向、縱向、傾斜等)和表現手法由設計者根據內容和要素自行把握。當畫面的主體建立起來之后，在四周留出圖a畫面視覺中心了相當面積的“虛”空間，目的是用大面積的虛空間來襯托實在的中心主體形象，形成一種虛實對比強烈的視覺效果。當然，畫面的虛化部分并不是一片空白，而是在藝術處理時相對簡化和概括，營造一個“矛盾激化”的中心，使觀者的視神經能夠驟然緊張起來，將視線集中于這個突出部位并產生興趣，達到先聲奪人的宣傳目的。如果依據罐身的長短，將橫軸線做上下移動，便可以產生不同焦點位置的構圖效果。這種軸線焦點構圖法更適合內容較少的畫面編排，突出優勢是畫面單純、簡潔；視覺沖擊力強、一目了然，給人以集中、醒目之感。

　　在軸線焦點構圖法中還有另外一種情形，即以中心縱軸線為主展開構圖設計。如果編排得當，也能取得良好的構圖效果。

　　若將縱軸線向左或向右移動，便可產生系列構圖形式。

　　兩段式構圖法

　　所謂兩段式構圖法，就是將包裝的主視面劃分出兩個區域，設計要素按比重分布在這兩個區域內。虛設一條橫軸線，將畫面攔腰分割出上下兩部分，這條橫軸線如同視平線，分出了“天、地”兩個相等的較大空間，形成了一個開闊的格局。這種畫面布局，在聽、罐包裝設計中利用率很高，也的確產生了很好的效果。例如，將商標、品名等主要內容編排于醒目的上部空間里，再把輔助的產品形象圖片、插圖或文字說明安排在剩余空間里，至此，令人悅目的兩段式布局就形成了。當然，任何一種構圖形式都不是人們主觀臆造的，它是在實際應用當中產生和完善的。當人們利用它并被普遍接受的時候，也就是這種構圖形式存在的科學性、合理性和實用性。

　　兩段式布局在設計中滿足了兩個方面的要求。一方面，設計者可以充分利用較大的畫面空間，把復雜的要素或較多的內容集合處理，形成團塊，創造一個鮮明、醒目的視覺效果。由于聽、罐包裝的內裝物多屬食品、飲料類等，商家為了使包裝畫面更具可視性和感召力，在主視面的設計中利用較大的空間來安排產品或加工原料的精美圖片、相關插圖或象征圖形，以誘人和逼真的形象來增強真實性和可信度，幫助顧客盡快了解和熟悉包裝內的產品屬性及特征。另一方面，無人售貨的銷售方式日趨普及，包裝依靠自身形象宣傳產品，推銷產品的責任也就更大了。可以這樣講，兩段式布局是集中設計要素，擴展畫面空間，增強視覺效果的較理想的構圖形式。特點是展示面充實飽滿，視野開闊，文圖清晰，對比強烈，貨架競爭力強。

　　3.三段式構圖法

　　當你明確了兩段式構圖法的基本特征后，三段式構圖法的求得方法就比較容易了，它是在兩段式基礎上發展而成的。

　　在畫面中虛設兩條平行的橫軸線，通過這兩條橫線把畫面平均分割出上、中、下三個相等的空間，設計要素依主次關系分布于這些空間內，畫面便形成了具有多元化組合的格局，這樣，三段式布局的畫面就產生了。若上下移動這兩條橫軸線或者調整其中一條軸線的位置，畫面都會產生新的分割方式，形成不同的大小空間。

　　現在，我們清楚地看到，由于畫面空問的增加，使設計要素的分布增強了靈活性和選擇余地。這種畫面分割形式，適合設計內容復雜且罐身較長的情況。它雖然不象兩段式構圖那樣強烈、鮮明，但畫面效果更顯整體、飽滿、主次有序、段落清晰、層次 豐富、節奏感強，給人一種充實、穩健、完美之感。

　　另外，還有一種比較特別的構圖方法，即標貼式構圖法，此種構圖形式比較傳統，人們早已熟知。它的特點就是首先在展示面上設定一個固定的橢圓形或其它形，然后將各種設計要素分主次編排在這個固定形內。從形式上看標貼式構圖法與軸線焦點構圖法有類似之處，但標帖式構圖略顯古板，在編排的靈活性上較之其他構圖形式要差一些。由于多年被廣泛使用，在消費者心中已經形成了固定的模式，具有一定的親和力，如啤酒罐的設計就是很明顯的實例。

　　需要說明的是，通過軸線對畫面的分割，可以得到較理想的布局空間，但并不意味著把復雜的要素簡單地羅列或孤立地擺放在固定的位置上，就能夠形成好的畫面。因為，在開始我們談過，劃分出合理的布局空間，僅僅是畫面設計的首要環節，欲獲得良好的視覺效果，還需做大量而細致的工作。如對畫面各部分比例關系的調整，編排形式的選擇，大小形象的位置安排，疏密、虛實的關系處理；還有文字的設計、色彩的配置、插圖的表現、設計的定位等諸多因素，忽略哪一個環節，都將導致畫面設計的失敗。以上介紹的是聽、罐包裝設計的幾種基本構圖形式，但聽、罐包裝的構圖決不能簡單地限制為以上幾種形式。還有其它的特殊形式，由于規律性不強，本文沒有提及。

　　總之，包裝的畫面構圖設計是整個包裝展示面視覺設計成敗的關鍵因素，不能不予以重視。以上幾種構圖方法是對現代聽、罐包裝設計中構圖特點的歸納和總結，掌握了這些基本規律和法則，在設計中可以減少盲目性。另外，設計者可以根據不同的產品、不同的內容和不同的要求，靈活運用這些法則，不斷創新，充分發揮圓形聽、罐弧形畫面的特長，別開生面，創造出與眾不同的畫面構圖，設計出更多更好的包裝作品。
       
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