真正價值難以體現

    　作為全球最大的動漫目標消費市場，動漫產業在中國一直被視為是一個極具發展前景的朝陽產業。近幾年，動漫產業一直在激勵和詬病中前行。一方面，中央和地方政府先后出臺多項產業政策，引導動漫產業做大做強，動漫產業基地、動漫節、各種動漫論壇爭相輝映；另一方面，由于人才、資金的缺乏及產業鏈環境的不完善，國內的動漫企業大多缺乏清晰的盈利模式，在具體收益和回報上很難體現出動漫產業的真正價值。

    　縱觀其他很多國家的動漫市場，不僅規范，而且產業鏈條完整。美國的動漫通常有嚴格的分級，把產品的質量從高到低分為若干等級，每個等級的售價都是明確的。這樣，動漫公司在向電視臺以及院線賣片的時候，就不會出現討價還價的現象，一切都是明碼標價的。因此，美國的動漫基本是靠發行來收回成本和盈利。而規范的市場操作程序，讓他們有底氣有信心花時間甚至是幾年的時間來完成一部作品。因為制度能夠保障回收的資金與投入的資金成正比。比如皮克斯的《料理鼠王》以及夢工廠的《功夫熊貓》，就都是制作周期極長的影片，但是收益很好。

   　 我國的動漫與日本相比，有一個互逆的現象：日本在制作動畫前，通常是先出版相關漫畫圖書，依據圖書的發行量選出年度最優秀的漫畫作品制作成動畫片，這是動漫作品市場收益的一個保障，也是有效的前期調查。而作品一經投入市場，則DVD、圖書、下游產品齊齊上陣，圍繞一部作品形成一個完整的“小宇宙”。而中國則是反其道而行之，通常都是先有動畫片，等到作品形成一定的影響力之后才回到圖書上來，但等制作公司緩過勁來挖掘作品的潛在價值時，盜版已經鋪天蓋地了，消費者版權意識的薄弱和盜版的強勢，都削弱了維權的可能性和可操作性，最終，制作公司通常都會選擇放棄。
   

　　 建立市場選優機制

  　  動漫產業不是簡單的組合就能形成巨大爆發力的，需要通過市場的優選機制。有關專家指出，如何將好的動漫產品消費品化？這需要政府的努力。首先，政府要從管理企業走向規范市場。動漫產業是一個非常市場化的產業，應該把它交給市場。第二，做園區要變為做機制。如果讓原創者能夠在市場中獲得巨大的商業機會，資金也會進來，人才也會進來，企業也會壯大。第三，給優惠不如建立一個完善的資金進入機制。在英國創意產業起步初期，企業不管是什么企業，如果產生的利潤用來投入文化創意產業的話，可以不計所得稅。如果用這種方式來鼓勵的話，大量的企業會積極地介入文化創意產業。

  　  作為國家動畫產業基地的江蘇常州市，通過培育動漫產業發展創意經濟，取得明顯成效。前不久，在2009中國(常州)國際動漫藝術周上，總值為21.8億元的63個動漫合作項目順利簽約。
   　
　　 常州國家動畫產業基地年產動畫片能力1萬分鐘以上，已經制作完成原創動畫片31部，動畫電影5部，其中11部在中央電視臺播出，兩部在全國各大院線公映。

   　 常州市市長王偉成介紹，常州正以文化強市為戰略目標，以努力打造全國知名的動漫游戲產業基地為發展導向，大力推進創意產業基地的建設。
   
　　 首先營造發展環境。通過整合常州國家動畫產業基地，國家火炬計劃軟件園等相關產業園區，組建成立了常州創意產業基地；出臺了促進創意產業發展的若干政策，規定從2009年起的5年內，常州市和高新區兩級財政每年撥付5000萬元專項資金扶持創意產業發展。
   
　　 其次拓展產業市場。他們組織企業參加每年一次的韓國春川動漫節、日本東京國際動漫交易博覽會等國際動漫高端會展活動，搭建基地企業作品走向國際的橋梁。

    　目前，動漫專業人才的匱乏一直是制約產業發展的瓶頸之一。“我在這一行這么多年的經驗告訴我，動畫制作專業的畢業生在選擇工作時，一流、二流的人才首選都不是動漫公司，而是廣告公司或別的，最后留在本行業的都是三流人才。為什么？因為別的行業賺錢多，動漫行業不僅辛苦報酬又低。當然，可能還有一些別的因素。但是人才的流失無疑會給這一行業的發展造成影響。另外需要重視的一點就是人才的培養。動漫在中國其實還處于起步階段，這個專業的很多老師原來多數是學計算機的。因此，他們對動漫人才的培養其實只是狹隘的技術上的培養。文化上的培養少之又少。”某動漫公司負責人介紹說。

   　 攜手高校及國際伙伴

   　 近日，在湖北省動漫協會舉行的年會上，如何讓企業與高校“擰成一根繩”，打造專業人才，更有力地拉動湖北動漫產業發展，成為討論焦點。

    　湖北省動漫創意企業已有70余家，從業者約萬人，產值居全國第6位。同時，關注動漫產業發展的高校越來越多，已有20多所院校開設了相關專業。然而與北京、上海、廣東、浙江、湖南等地相比，湖北動漫產業發展規模仍然偏小。

   　 今后，湖北省將出臺一系列政策，包括專項資金扶持、稅收優惠等，加快動漫產業發展腳步。面對重大的發展機遇，湖北省動漫界探索讓企業與高校更好地實現對接。近日，省動漫協會不僅成立教育委員會和產業委員會，還專門設立了原創中心，將整合雙方資源與力量，抱團作戰，共同推動湖北動漫產業發展。

  　  中國動漫企業眼光向外尋求國際合作，成為推動我國動漫行業發展的另一途徑。比如，大型高清動畫電視劇《三國演義》將首次集中亮相文博會動漫展，這是中外聯合打造的精品。

   　 大型數字高清電視動畫電視連續劇《三國演義》，由中國國際電視總公司北京輝煌動畫公司與日本未來行星株式會社共同創意、策劃合作拍攝，中央電視臺少兒頻道、央視動畫有限公司、株式會社多美共同加盟聯合出品。該片全部制作由北京輝煌動畫公司完成。

    　《三國演義》屬國際性題材，在電影、電視、日本動畫、游戲等領域風靡全球。目前，國內沒有一部國產原創的動畫三國，這也是國人的一大遺憾。

    　該片是迄今為止國內首部高清電視動畫電視連續劇，是目前國家廣電總局批準的唯一中日合拍的中國原創動畫項目。該片的拍攝成功，充分地體現了國家廣電總局對合拍動畫片所確定的原則：吸納外資，借鑒、學習、吸收國外先進創作理念，制作技術；堅持中國特色、中國故事、中國形象、中國風格、中國氣派、中國精神。

   　 運用國際視角、國際技術，拍攝成為適合于中國、日本以及歐美主流動畫市場的動畫經典。“原汁原味的中國原創”、“高品質”、“國際化”是這部動畫作品的基本特征。這樣一部優秀動畫影片的誕生，是中國影視界乃至中國文化界的一個亮點，必將會受到國家和社會的廣泛關注。


      【點擊查看更多精彩內容】

        相關新聞:

　　文化部負責人就三家文化“央企”成立答記者問
　　以產業引項目以項目聚產業 呈現“蝴蝶效應”
　　安徽文化體制改革催生“皖軍現象”