難道，越來越多的書店將淡出人們的視線？

   　 面對網絡書店的攻勢，我省的傳統書店正在謀求突圍之道。

  　  低價誘惑，網上書店來勢洶涌

    　俗話說，一個便宜三個愛。

 　   如今，低價已成為網絡書店的殺手锏。

  　  點開以網上賣書起家的卓越亞馬遜網站，“60萬種圖書6.9折封頂”、“全場免運費”等醒目宣傳標語沖擊網民眼球；點開網上購書的當當網，“半價搶購，滿99還贈50元”等近乎瘋狂的促銷活動，令人吃驚。

   　 對此，經常在網上購書的田小姐不以為然。她說，網上購書普遍六七折，有的甚至低至兩三折。

  　  在一家傳統書店，李先生看中湖北少兒出版社的系列雙語讀物《神奇數屋》，標價398元，最低折扣9折；而在網上，該套書6.5折，節省99.5元。不僅價格便宜，網絡訂單一下，網站物流免費送貨上門，支付方式也可選擇貨到付款。

 　   低價、便捷，網上購書以其獨特的優勢，來勢洶涌。

  　  市場較量，誰主沉浮

   　 毋庸置疑，網絡書店已是傳統書店的強勁對手。

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  　  在湖北新華書業崇文書城，記者發現一個現象，看書的多，買書的少。有的甚至悄悄抄下中意書目名稱，打算回頭網購。

  　  傳統書店的折扣為何低不下來？

   　 崇文書城營銷部經理易曉靜說，傳統書店到出版社拿書的價格一般是6折，固定的場地費用、員工工資等成本，使得書店只有維持現在的折扣水平，才能有利潤。而網上書店通過走量，有時可以在出版社拿到4至5折的進價。

   　 她認為，不能簡單拿傳統書店的劣勢比網絡書店的優勢。她說，網上書店物流成本居高不下，難以向偏遠地區和小城市讀者提供更好的配送服務，而傳統書店有歷史積累的實體店面資源優勢，作用和功能不可替代。即使是在“亞馬遜”網站的起源地美國，傳統書店仍然有生存空間。

   　 面對網絡書店與傳統書店的競爭，出版社已選擇兩條腿走路。

   　 湖北少年兒童出版社介紹，除向傳統書店發貨，該社目前已有兩三百種圖書通過網絡書店銷售。

  　  告別賣場思維，傳統書店多方突圍

   　 壓力不言而喻，傳統書店如何應對？

   　 湖北省新華書店集團董事長華應生說，傳統書店正在積極開辟網絡陣地。該集團總部已開始做針對批發商和經銷商的網上業務，集團下屬公司已開始探索對普通消費者的網上業務。目前，該集團正在投資研發專業軟件，完善網絡交易平臺。

    　易曉靜介紹，在書城網站上，消費者已經可以查詢賣場有沒有想買的書，對于缺貨的專業類書籍，可以委托書城進貨。為適應新生代閱讀習慣，他們正在積極探索聲音閱讀、網絡閱讀等多種營銷方式，讓越來越多的人體會到閱讀的樂趣。

    　對于臺灣大型連鎖書店誠品書店的經營模式，易曉靜特別欣賞。

  　  走進誠品書店，沉穩優雅的裝修，透露濃濃的人文氛圍，書店內附設的雅座飄散著香甜的咖啡香。讀一本好書，品一壺咖啡，書店成了都市人寧靜休閑的好去處。

　    易曉靜說，崇文書城正在努力探索個性化、人性化、特色化服務，告別簡單的賣場思維，將實體書店打造成消費者尋求知識與心靈慰藉的去處、愛書人的精神家園，而這恰恰是網絡書店難以比擬的優勢。


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