【CPP114】訊：魯珀特•默多克(Rupert Murdoch)試圖通過阻止谷歌(Google)鏈接旗下報紙的內容，以改變互聯網經濟的版圖。此舉乍一看是個自我毀滅行為。對于新聞集團(News Corp)與微軟(Microsoft)洽談，轉而支持后者的搜索引擎必應(Bing)，許多同行和技術專家都抱著這樣的想法。

　　但細究起來，對于其它在谷歌市場強勢下生存的媒體集團來說，默多克此舉具有耐人尋味的合理之處。這么做也許無法取得他想要的結果，但它表明，就收入來說，嘗試一下對他并沒什么損失。

　　包括報紙在內的大部分出版商如今都在網上免費提供內容。他們的策略是，通過獲得更龐大的網絡受眾，彌補發行訂閱方面的收入損失。譬如，《衛報》(The Guardian)如今每月的“單獨用戶”(unique user)數量已經達到3000萬。

　　一種常用策略是，通過在谷歌和新聞聚合器上獲得更靠前的排序，來吸引人們閱讀。這正是紐約市立大學教授杰夫•賈維斯(Jeff Jarvis)所所說的“鏈接經濟”。

　　然而，報業面臨一個痛苦的現實：雖然搜索引擎帶來的流量對于營銷而言很有價值，但卻沒有帶來他們期盼的真實收入。由于網上內容龐雜，加上廣告商不會為隨機點擊付費，網絡廣告費率正在持續下降。

　　默多克的旗艦報紙《華爾街日報》(Wall Street Journal)網站約23%的流量，是通過谷歌吸引來的，但這部分流量大概只帶來了少于500萬美元的廣告收入。考慮到這一財務現狀，默多克寄希望于微軟能夠提供更高的報酬。

　　默多克的這場戰斗，是圍繞報紙前景的更廣泛斗爭的一部分。目前只有《華爾街日報》和英國《金融時報》實現了對在線內容收費�！都~約時報》(New York Times)正重新考慮這一模式，而《泰晤士報》(The Times)則是默多克在線收費計劃的排頭兵。

　　新聞并不是最能吸引人們使用搜索引擎的在線內容。因此，比起新聞集團，微軟更有討價還價的底氣。不過，就算是默多克的競爭對手，也應歡迎他這番試圖改變現狀的舉動。

　　沒有人能夠預言，通過搜索引擎，出版商能獲得怎樣的訂閱收入和廣告收入的組合，以及他們中有多少能夠在這場數字革命中幸存下來。但是，他們顯然不能單純依靠谷歌這個救星。

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