【CPP114】訊：當下美國報業危機受金融危機的影響呈進一步惡化趨勢，“報紙死亡觀察”(Newspaper Death Watch)網站列出的即將倒閉或破產的報紙名單還在增加，但美國報業的衰退并非自今日始，其更深層次的原因在于結構性危機，即在互聯網的沖擊下報業傳統的商業模式面臨崩潰。美國報業的經營模式源于19世紀中期的便士報，作為大眾化的商業報紙，它將報紙包括新聞在內作為商品出售給讀者，并把讀者的注意力轉賣給廣告商，這種運作模式主要依賴廣告支撐，輔以發行等收入，它能夠延續至今，其原因就在于報紙對新聞信息的壟斷。美國學者邁耶指出：歷代的美國報紙出版商,就像堅守在希永巖上三個世紀之久、收過路費的薩伏依家族，他們的壟斷報紙是收費處，信息經由此處在地方零售商與其客戶之間通過，在20世紀的大部分時間里,這個瓶頸幾乎處于一種完全絕對的狀態，擁有報紙就像是具有征收營業稅的權力①。但隨著報業進入成熟期，尤其是網絡時代的到來，這種經營模式及其帶來的壟斷優勢幾近崩潰。美國報業探索報網融合發展的新模式、向新的可持續發展的經營模式轉型是必然的趨勢，這對我國發展中的報業不無借鑒意義，值得深入研究。

　　互聯網對報業經營模式的挑戰

　　近年來，互聯網的發展極大地改變了媒介生態，傳統媒體漸趨式微，伴隨著傳播科技的進步，新聞從采集、制作、發布到接收等都發生了革命性變化，對大眾化報紙的經營模式產生了巨大沖擊。新聞不同的生產方式、傳播方式與接受方式意味著媒體不同的經營方式。在Web2.0時代，傳統報紙對新聞信息的壟斷局面幾乎不復存在。互聯網內容的無償提供與免費獲取替代了傳統報紙內容的有償生產與有償獲取，使報業傳統的經營模式面臨危機，報紙讀者流失、發行量減少、廣告大幅縮水、成本升高是必然的趨勢。

　�、睂π侣劜删幏绞降挠绊�。傳統報紙依靠大量專業記者、編輯等采集、制作新聞，采編人力成本巨大，新聞報道為報紙和專門的新聞從業人員壟斷�；ヂ摼W的崛起使每個人既是信息的接受者又是傳播者，尼葛拉龐帝在其著作《數字化生存》中說，在互聯網上，每個人都可以辦自己的報紙、廣播或電視臺，不需要執照。新聞的采集與發布已經不再是報紙和記者的專利了。網民參與新聞采集改變了傳統的新聞采編方式，打破了報紙對于新聞的壟斷，拓寬了新聞的來源與范圍，彌補了傳統新聞報道的不足，有利于還原事實的真相。未來記者兼博客的任務不但是自己采集新聞，而且加工來自非專業記者的報道，這樣的新聞報道與評論更多元更真實，這是傳統報紙囿于種種限制無法做到的。此外，報紙的制作成本高昂，紙價居高不下，報業屬于資源消耗型產業且不環保（新聞紙消耗大量木材與珍貴的森林資源），而在互聯網時代，新聞采編的成本將大大降低。

　　傳統報紙受到商業利益驅動的經營模式的制約，其新聞采集方式存在很大局限性，新聞信息“扭曲”甚至“失真”的現象嚴重。對廣告過度依賴使讀者可以享受近乎免費的新聞信息服務，但也使報紙編輯方針受到廣告商程度不同的影響，因為商業報紙的定位首先是為廣告商吸引目標讀者群，媒介功能異化。在激烈市場競爭的壓力下，報業“國家”與“教堂”的界限模糊，新聞報道逐漸喪失其應有的獨立性。為迎合市場需求，重視新聞的趣味性而不是重要性，煽情新聞泛濫。隨著越來越多的報紙壓縮新聞成本，如縮版、裁員等，導致新聞報道的質量每況愈下，新聞越來越像公關稿，揭露性報道愈來愈少，其結果是報紙逐漸疏離讀者，公信力下降顯著。盡管如此，前網絡時代的傳統報紙依靠對新聞信息的相對壟斷仍然有利可圖。

　�、矊π侣剛鬏敺绞降挠绊�。在新聞信息的傳輸渠道、傳輸速度、傳輸成本等方面，傳統報紙相較于網絡均不具優勢。大眾化報紙誕生的年代，每日出版的報紙是新聞信息傳遞最便捷的方式之一。報紙作為印刷出版物，面向廣大讀者發行，必須通過發行渠道才能到達讀者手中，不管是郵局發行還是自辦發行或者零售，發行環節在報業成本中占有很大的比重。而人們在網絡上發布與傳播新聞幾乎是零成本。互聯網打破了信息傳播的時空限制，新聞信息通過網絡傳播，時效性強，也不存在報紙龐大的印刷、運輸等成本，其傳播速度之快、傳播范圍之廣、傳播成本之低都是傳統報紙難以企及的。

　�、硨π侣劷邮芊绞降挠绊��；ヂ摼W的普及改變了讀者的閱讀習慣，讀者接受新聞信息的方式發生了改變，人們需要新聞信息，但紙質報紙作為信息終端之一，不再是讀者必然的選擇, 網絡新聞已經成為報紙新聞的有力競爭者與替代者,讀者獲取新聞從報紙轉向網絡漸漸成為趨勢。據報道，為了適應讀者閱讀習慣的變化，亞馬遜推出了第二代Kindle閱讀器，赫斯特報業集團即將研制報紙雜志專用大屏幕閱讀器等，還有其他可移動、可隨時下載更新內容的終端設備或已推出或正在開發中。

　�、磳�傳統報業市場的影響。首先是對讀者市場的沖擊。幾十年來報紙的讀者人數一直呈現緩慢下滑趨勢，互聯網的推動使之變成了迅速墜落。皮尤互聯網和美國生活項目(Pew Internet & American Life Project)調查顯示，2008年40%的受訪者通過上網獲知國內外新聞，35%的受訪者把報紙看作獲取信息的主要來源，互聯網已經超過報紙成為美國人獲得新聞的主要來源。美國發行量審計局近日公布的統計數據顯示，自去年10月至今年3月期間，美國所有報紙發行量比上一年同期下降了7.1%。其次是對廣告市場的沖擊。網絡廣告精準性提高，吸引廣告商從報紙轉向網絡，導致報業廣告分流。美國皮尤中心最新發布的《2009年新聞傳媒：美國新聞業年度報告》顯示，2008年美國報業全年廣告平均跌幅達到18%，2008年美國報業廣告總量為380億美元，比2006年的495億美元下降了23%，分類廣告向網絡流失是報業廣告下滑的主要因素之一②。

　　探索報網融合發展的新模式

　　美國報業面對當前的困境，亟需創新經營模式，探索適應網絡發展的新模式，以讀者需求為導向、報網融合發展已經成為不可逆轉的趨勢。早在1987年，美國《圣何塞信使報》率先上網，20世紀90年代中期更是形成報紙上網潮，但隨著世紀之交網絡泡沫的破滅，美國報業的網絡化發展停滯不前，一直停留在將報紙的內容轉向互聯網的網絡版階段，錯失了數字化轉型的契機，直到近年來互聯網的崛起給報業帶來生存危機，在金融危機的刺激下美國報業加速經營模式的轉型，將互聯網視為報業未來所系，從發展戰略的高度大力發展新媒體、探索報網融合的模式，以期重新贏回讀者，保持報業競爭力。