【CPP114】訊：編者按：經濟危機給出版印刷市場帶來了巨大的沖擊，而且油墨制造商都認為他們將在2010年迎來更大的挑戰。
 
　　總地來說，出版市場是在這一輪經濟衰退中受影響最大的一個印刷領域，其中報紙行業不僅遭遇了發行量和廣告的雙雙下跌，而且有些報紙（《基督教科學箴言報》、《西雅圖郵訊報等》）還取消了原本的印刷計劃，轉而把內容推向了網絡。
 
　　此外，雜志領域也受到了不小的沖擊。上個月，美國高檔生活雜志出版社康迪納斯特（conde nast），宣布一口氣結束旗下4本虧本的雜志，包括美國歷史最悠久的飲食雜志《gourmet》、婚事雜志《modern bride》和《elegant bride》，以及親子雜志《cookie》，180名員工被裁。與此同時，《country home（鄉村家庭）》雜志宣布�？�；《u.s. news and world report（美國新聞與世界報道雜志）》從周刊變為月刊；《pc magazine（個人電腦雜志）》也變成了電子期刊。
 
　　在這場經濟危機中，印刷廠也成為了受害者。比如世界彩色印刷有限公司（world color press inc.），也就是以前的魁北克世界，就剛剛經歷了破產。
 
　　太陽化工出版油墨公司的產品管理副總裁dennis sweet表示全球出版印刷市場在2009年承受了巨大的壓力。
 
　　隨著經濟的衰退，媒體的印刷廣告收入也出現了銳減。有越來越多的廣告客戶都將目光轉向了在線廣告和社會媒體。很多擁有悠久歷史的著名出版物都在市場上消失了，而幸存下來的出版物也都紛紛減少了頁數。
 
　　sweet先生說：“我們必須重新審查自己的經營計劃，并適當降低某些指標的預期。我們將加大成本節約力度，并集中精力幫助客戶取得成功，這意味著我們每天都要努力工作，并提高經營的可靠性、及時性、產品質量的穩定性和對研發的投資力度。”
 
　　與其他油墨市場一樣，全球出版市場也在今年遇到了很大的困難。原材料價格的上漲、匯率的動蕩以及市場需求的下降都為行業的發展設置了障礙。
 
　　市場需求的下降在報紙市場上體現得格外明顯。經濟形勢對報紙和其他媒體——例如電視和廣播——的影響非常大，因為它們都要靠廣告收入才能生存下去。與此同時，數字媒體的異軍突起更是加劇了媒體之間的廣告競爭。
 
　　經濟衰退使很多歐洲的油墨企業陷入了銷量和產量雙下降的窘境。盛威科油墨公司就是其中的一個典型代表。以出版凹印為例，歐洲市場的規模比2008年減少了25%左右。
 
　　一般來說，每年的第四季度通常是歐洲出版公司的生產旺季，它們對由買家哦的需求也比較大，因此我們現在也很難說今年的情況到底怎樣。
 
　　東洋油墨公司認為東南亞和西亞的出版市場規模（包括熱固型輪轉膠印和凹�。┖蜌W洲、美國和日本要小的多。盡管該地區在去年也受到了全球性經濟危機的影響，但它們的高端印刷材料市場已經開始緩慢復蘇，因此我們可以預見目錄等高端印刷的回暖速度將明顯高于出版印刷。
 
　　熱固型和凹印市場受到了經濟危機的沉重打擊
 
　　2008年對熱固型出版印刷和油墨印刷市場來說是非常難熬的一年。出版物印刷需求的疲軟和原材料成本的波動也成為業界最為關心的兩個問題。
 
　　與出版凹印和冷固型印刷相比，熱固型印刷的情況可能要稍好一些，但它高速增長的時代也已經一去不復返了。
 
　　經濟衰退使整個熱固型市場都陷入了困難，盡管所有人都希望它能快速回暖，但要想使其恢復到2008年經濟危機爆發之前的水平，我們恐怕還要再耐心地等上一段時間。
 
　　富林特集團歐洲印刷媒體公司的營銷總監peter baird說：“凹印市場今年也不避免地受到了財政困難的影響，而且市場規模較2008年也有了一定程度的萎縮。這都是由廣告客戶削減廣告開支和目錄公司紛紛倒閉造成的。展望未來，我們也許看到這個市場的復蘇信號，其中復蘇最快的可能就是雜志和插頁/手冊市場。盡管如此，產能過剩、成本上漲和短版活的增加仍將給凹版印刷行業帶來一定的壓力。”
 
　　太陽化工的出版凹印技術經理liz scherer也認為2009年給出版凹印行業帶來了很多挑戰。
 
　　眾所周知，廣告是出版印刷的命脈，而報紙插頁廣告在出版凹印市場中也占據了較大的份額。scherer女士表示：“經濟下滑、報紙和出版物生存環境的惡化以及零售商之間的惡性競爭給我們造成了很大的困難，而且這種局面仍將延續到2010年。”
 
　　種種跡象表明，出版領域的回暖絕非一朝一夕就能實現。隨著經濟危機向2010年的延續，出版公司的生存環境也不會獲得明顯改善，因此油墨制造企業要想贏得先機，就必須集中精力幫助客戶提高核心業務的競爭力，并努力改善產品質量、服務水平和創新能力。