【CPP114】訊：現在是強調個性講究創意的年代，包裝不再只是產品的外飾，企業開始意識到創意包裝的重要性。然而，整個市場大環境的定性，企業對于創意包裝理念理解異同，使得創意包裝出現了種種病癥。我國企業創意包裝的病癥，具有代表性的不外乎以下幾種：

　　跟風癥

　　包裝缺乏個性，讓人過目就忘，這是普通的病癥，就像是“流感”一樣，四處可見。動畫《喜羊羊與灰太郎》火了之后，市場上產品的包裝上處處可見喜羊羊與灰太郎的圖案。運用人氣事物作為包裝要素，初見是新意，隨處可見就變膩味了。創意并不是人云亦云，而是別具一格，跟風形成不了自己的風格。

　　惡俗癥

　　視覺效應并不代表包裝非得使用鮮明奪目的顏色，或許是文化風俗的影響，我國企業偏愛大紅大紫的色彩，消費者都被看成是同一類人，極少考慮細分市場。

　　過度追求眼球效應，往往造成反效果。例如，因惡俗廣告而出名的“恒源祥”，雖然在行內外都出盡了風頭，卻給人留下了企業缺少文化涵養的深刻印象。相信經營品牌需要的是優質的形象，而不是讓人覺得俗氣。

　　脫離群眾、不管不顧的包裝，就算產品質量不錯也會在無形之間降低檔次，與競爭對手相比明顯矮了一節，失了先機。

　　山寨癥
　　由上圖不難發現，從品牌名稱、商標設計到外包裝，兩版牛奶超級雷同，但仔細一看還是能發現不少細微的不同。山寨版的“特倫舒”遭遇到正宗的“特侖蘇”時，光看質感這一點就得甘拜下風。

　　山寨之所以被稱為山寨，就是它以正宗品牌為模板，和主流打著擦邊球。不難發現這類產品大都是從外觀著手，少有人在質量上花費心思。

　　山寨版鉆的就是視覺相似感讓市民辨不出真假的空子，而這類無良產品多為假冒偽劣產品。為杜絕這種借助名品上位的行為，工商部門打擊措施已經大力開展。

　　山寨已經不是單純的模仿，而是觸及到了侵權的范圍。

　　無名癥

　　這類病癥追根究底就在于企業對產品名稱的重視不夠。商標處理草率拙劣，命名極普通，這樣的包裝要讓消費者從無數同類產品中記住你，這簡直就是在挑戰消費者的記憶能力。

　　品牌，是一種無形的資產，能為企業產生增值，但增值的源泉來自于消費者心智中形成的關于產品的印象。企業在意識上的忽視往往造成產品沒名沒份，品牌淹沒也就不足為奇了。

　　玩藝癥

　　自孔子就說：“志于道，據于德，依于仁，游于藝。”“藝”居其末，“游”是對待藝術的方式，在畫界就是游戲筆墨而已。中國人對待藝術的態度似乎向來不太認真，浸染了太多 “玩”的思想，以致當代許多人不乏一些著名畫家也經常對人說：“我們畫畫不過是畫著玩而已……”似乎這樣就能表明其格高不俗，抑或代表一種自我解嘲的意思。

　　年輕人年輕氣盛，犯此錯的比例占大多數，他們缺少對企業、對產品、對包裝功能的正確認識，純粹是以玩藝術來對企業產品進行包裝，藝術觀賞性是高了，但似乎推動不了銷售。這種設計過剩癥，要來合用？
　　
　　一味地追求眼球效應，創意包裝漸漸地開始變味，從而讓所謂的“風格”變得空泛無味。筆者強調的“風格”，是創意設計，蘊含的是對產品本質的了解、多年的市場觀察經驗以及文化底蘊的浸透。


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