【CPP114】訊：品牌個性化

　　當可口可樂以色列公司計劃一個廣告計劃以振作其雪碧品牌時，公司決定向客戶征求意見。“我們的想法是以一種完全嶄新的方式讓消費者參與到這個品牌廣告計劃中，”可口可樂以色列公司類別營銷經理Merav Dvori說。“這是第一次，客戶可以設計他們自己的產品標簽。”

　　這個市場計劃邀請消費者訪問“雪碧換新裝”網站，利用不同元素創作一個完整的飲料罐設計，包含品牌、條形碼和其他必需的信息。這個活動吸引了上至60歲，下至10歲的消費者參加，收到了超過10萬個不同的設計。



　　接受創新的挑戰

　　讓客戶參與還僅僅是“雪碧換新裝”市場計劃的開始。可口可樂的團隊還希望印刷最優秀的設計，但是，傳統印刷無法滿足，因為他們需要的交貨時間太急，而且打印印刷數量太少。該團隊轉向惠普數字印刷需求解決方案。

　　采用惠普Indigo印刷機ws4500，Tadbit集團位于以色列的Tadbik Labels公司把設計圖案印刷在收縮套標上，而不是直接印在飲料罐上。這樣可以從在線設計到最終印刷形成一個無縫的工作流。

　　按照可口可樂以色列公司生產計劃經理Boris Demb的話說：“Tadbik以及其惠普Indigo數字印刷機滿足了我們對質量的要求，以及非常緊湊的生產期限。”


　　小批量解決方案

　　另一個惠普Indigo ws4500幫助可口可樂團隊克服的挑戰是該計劃所需的小批量印刷。在為期四周的計劃中，公眾都被鼓勵訪問活動網站被投票選出100個最佳設計。

　　然后，Tadbik采用惠普Indigo ws4500印刷出獲勝設計。一箱24罐個性化飲料罐被送給每個獲勝設計師，然后第二個24罐被放在特拉維夫的商業中心舉行展示。

　　對傳統罐頭印刷來說，為每個獲勝設計師只印刷48罐是不能實現的，但是惠普Indigo ws4500處理這樣高質量、小批量的印刷則很輕松。“雖然48罐聽起來不是很多，我們總共印刷了接近2萬個收縮套標，”Tadbik Labels Co.總經理Oded Shany說。

　　當活動結束時，一個由業界領先的評審組成的專業小組選出了六個最終獲勝者。超過1百萬罐飲料被印上獲勝設計，發往以色列全國各地的零售網點。


　　最終勝利

　　顧客不僅僅是有機會在這次活動獲勝的人。Tadbit在2008年惠普Indigo商標及包裝競賽中參與這個項目，并在收縮套標類別中奪得一等獎。Shany解釋說：“這個計劃發揮了我們的，以及惠普Indigo印刷機ws4500的優勢。”

　　“這個市場活動是那種特別值得做的工作，因為結果享有如此高的地位，”他補充說。

　　對于可口可樂以色列公司而言，成效超出預計。“我們對這個活動在每個方面的結果都很高興，”Dvori說。“我們的網站瀏覽者人數目標是250萬，實際吸引了350萬人，一半來自以色列。我們獲得了新的外觀，其為品牌增添了力量。”

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