【CPP114】訊：北京時間2月3日《福布斯》文章指出，蘋果需要更專注于營銷和產品開發。

　　蘋果終于發布了備受期待的iPad，但它可能會成為蘋果喬布斯時代的一個轉折點，預示著蘋果今后的發展道路將發生變化。

　　當圍繞著iPhone的喧囂塵埃落定之后，所有人都期待著蘋果再顯神奇。然而，盡管喬布斯聲稱iPad是一款神奇的產品，但是市場反應卻相當平淡。蘋果這次的表現有些令人失望，沒有實現人們的預想。

　　喬布斯就象是技術業界的巫師和推銷員，他用iPhone譜寫出一段神話，預計他的神奇力量還將在iPad上體現。諷刺評論網站《Onion》建議喬布斯忘掉已經宣布的iPad發布日期，然后通宵達旦地進行拼湊，將9款iPhone組合在一起推出。

　　具有諷刺意味的是，它的這個建議確實包含著真實或可信的成分。 我們相信，如果喬布斯將9款iPhone組合在一起，他也許真的可以將它作為一款偉大的新產品推出。iPhone已經引發了消費者中的興奮情緒，不難想象蘋果認為它拼湊而成的iPad也將取得巨大的成功。

　　人們開始用更挑剔和嚴謹的目光去看待事物。 EWeek最近刊登了一篇評論文章，題目是《如果沒有蘋果商標，iPad將會失敗的10個原因》。文章列出的10個原因包括了蘋果的營銷機制和喬布斯的明星效應。 雖然這些因素也許不足以挽回一款產品失敗的命運，但它們也不足以讓一款產品大獲成功。

　　實際上，喬布斯現在正在同病魔作斗爭，我們現在更多的是把他看作是一個人，而不是神。 也許它只是一款有一定競爭力的產品，它有許多特有的功能，也有許多功能與其他產品一樣。

　　也許選擇以iPad作為它的名稱是不幸的，現在已經流傳出許多關于iPad的笑話，許多笑話都把它與女性衛生用品牽連在一起。當人們在嘲笑你的時候，你是無法保住你作為神的地位的。

　　不管因為什么原因，蘋果商標和喬布斯的介紹都已經不足以讓iPad獲得成功了。蘋果的長期戰略一直是圍繞著蘋果和喬布斯建立起一種文化。 我懷疑，有朝一日當喬布斯逝去的時候，蘋果一定認為只要放假3天然后靜等喬布斯復活，一切就會恢復原樣。

　　如果蘋果不能憑借著它的營銷機制和喬布斯的個人魅力來保證產品獲得成功，那它應該指望什么呢？ 它應該到成功的營銷和優秀的產品設計的傳統標準中去尋找答案。幸運的是，蘋果在這方面一直都做得不賴。 iPad是一款好產品，但不是偉大的產品。很少有產品能在一問世就成為偉大的產品。 IPod和iPhone也不是，但是當它們隨著時間的推移而不斷獲得完善，它們的表現越來越好。大部分產品都是這樣發展起來的，iPad無疑也會走這條路。

　　iPad并非同類產品中最棒的產品。沒有最好，只有更好。 如果你只是一個酷愛讀書的人，對其他的應用程序不感興趣，那么對你來說，Kindle也許才是最好的選擇。 如果你只是偶爾看看書和雜志，你想使用其他的應用程序，那么你最好是使用iPad。

　　好的營銷活動可以幫助消費者搞清選擇哪款產品才是對自己最有利的。拋開宣傳的影響，我想你會發現蘋果的營銷實力可能非常棒。 Mac電腦與PC電腦的廣告就是最好的例子。 蘋果確實通過廣告向消費者傳達了它希望傳達給消費者的信息。

　　當蘋果靜下心來分析iPad的發布為何不象它預想得那么成功時，我希望蘋果能夠明白一點，現在是重新把精力集中到真正的產品營銷和產品開發上的時候了，而不應該指望過分的宣傳或建立某種文化。宣傳和文化并不是獲得長期成功或發展的關鍵，營銷和產品開發才是硬道理。


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