印刷出版等文化產業促內需 飛速發展
2010-03-03 00:00 來源：西部印刷網 責編：陳運榮
- 摘要：
- 應對國際金融危機，文化產業成亮點。文化產業對國民經濟增長的貢獻不斷上升，成為經濟增長的新亮點。據統計，2004年—2007年，全國文化產業增長速度在17％以上，比同期GDP增速高6到8個百分點，保持了高速增長勢頭。2009年，北京、上海、廣東、云南、湖南、深圳等省市文化產業增加值占GDP比重已超過5％，成為當地經濟支柱產業。
【CPP114】訊：近年來，我國采取了一系列積極有效的措施，準確把握文化產業在新時期的比較優勢，推動文化產業加快發展。
2009年9月，國務院公布了《文化產業振興規劃》，這是文化產業進一步快速發展的重要政策“推手”。根據規劃，“不斷適應當前城鄉居民消費結構的新變化和審美的新需求，創新文化產品和服務，培育新的文化消費熱點”成為當前和今后一段時期文化產業發展的一大重點。
在過去一年，動漫產業、電影電視、演出市場、新聞出版等亮點頻現。新聞出版產業總產值增長20%左右。網絡出版、手機出版、動漫出版、網絡游戲出版和數字印刷等數字出版產業總產值超過750億元，比上年增長42%。電影票房攀升到創紀錄的60億元，比前一年增加17.85億元。其中，僅2009年國慶黃金周的短短7天里，以主流電影為主體的中國電影票房就創下2.2億元的成績。
數據顯示，在北京、江蘇、深圳等地，文化產業增長速度已超過經濟增速，文化產業正在成為區域經濟中新的支柱產業，使原有的經濟結構悄然發生變化。文化產業從探索、起步、培育，如今已進入快速發展期，對經濟增長的貢獻率不斷提升。
文化產業增速超出同期GDP
應對國際金融危機，文化產業成亮點。文化產業對國民經濟增長的貢獻不斷上升，成為經濟增長的新亮點。據統計，2004年—2007年，全國文化產業增長速度在17％以上，比同期GDP增速高6到8個百分點，保持了高速增長勢頭。2009年，北京、上海、廣東、云南、湖南、深圳等省市文化產業增加值占GDP比重已超過5％，成為當地經濟支柱產業。
2009年，在應對國際金融危機過程中，文化產業高附加值的特性吸引了投資者的目光，許多投資者開始選擇文化產業作為投資對象，大量資本和人力資源涌進文化領域。文化創業投資、文化資源開發持續升溫，文化產業成為社會資本追逐的新熱點，網絡文化、動漫游戲、數字音樂、數字電影等新興文化產業迅速崛起，拓寬了文化產業的領域。
擴大內需，文化產業應更有作為
國際經驗表明，越發達的國家，文化消費比重越高，文化產業對GDP的貢獻也越大。
正如許多專家所指出的，美國、日本、韓國等國在經濟不景氣時對文化產業采取的種種措施不僅以文化產業拉動了內需，縮短了經濟危機時間，更促進了國家軟實力建設。
“美國自上世紀30年代金融危機后開始樹立‘文化大國’形象，采取各種激勵措施并延續至今，文化產業已成為美國第二大支柱產業，美國本土最大400家大型公司中，72家是文化領域公司。”中國政法大學新聞與傳播學院院長宋建武說，日本的動漫和電子游戲產業在1997年亞洲金融危機之后發展迅速，在國內形成了完整成熟的產業鏈，帶動電影、電視、音樂、出版、主題公園等相關產業的發展。
有數據顯示，2008年我國人均GDP達到3266.8美元，現階段文化消費總量為7000億元左右，而正常的文化消費應該在4萬億元左右，缺口達3萬多億元，增長空間極大。
“與歐美等國文化產業發展的各項經濟指標相比，中國的文化產業發展只是起步階段。”文化部產業司司長劉玉珠認為，我國文化消費增速快但總量低，市場供給能力還遠遠不夠。
顯然，讓文化產業更有所作為，市場環境還有待進一步完善，政策環境也要跟進。政策體系匱乏、不配套等問題，已經引起相關部門的高度重視，正著手研究解決。
文化產業拉動內需作用日益凸顯
迅猛發展的文化產業，提高了文化消費意識、培育了新的文化消費熱點，在為文化產業拓寬市場空間的同時，也為拉動內需創造了條件。
2009年，廣東、湖南、江蘇等省份文化產業創造的GDP占到其省GDP總值的5%以上。云南通過產業結構調整創造了引人注目的“云南現象”。以雪山作背景、用藍天作幕布的大型原生態歌舞《印象麗江》，2009年觀眾總數同比遞增200%;《云南映象》已先后在國內外演出300余場，總收入達1.2億元……
與此同時，日益加大的對公益性文化設施建設的投入，也為拉動文化消費、培育文化市場提供了重要條件。
2008年，中央財政投入2億元，安排1250個鄉鎮綜合文化站建設項目，并通過財政轉移支付等手段，實施重點文化建設項目，用于農村文化建設的投入有了明顯增加。全國各地也加大投入力度，落實了一批基層文化設施建設項目，扶持公共文化建設。
2009年，國家廣電總局圍繞構建覆蓋廣泛、技術先進的現代傳播體系，繼續實施數字化戰略，有線、無線、電臺、電視臺和電影的數字化，均取得了新進展、新成效;啟動了36個示范區建設，加快建設下一代廣播電視網;電臺、電視臺還著力構建采、編、播、存、用一體化的數字技術新體系。
業界人士也紛紛提出建設性的意見和建議。橫店影視制作有限公司董事長兼總經理劉志江表示，從長遠來看，國家應大力支持地方二、三線城市及廣大農村的院線發展，資金缺口可由民營企業通過各種辦法來融資;中國出版集團總裁聶震寧認為，必須打造完整的文化產業鏈，特別是要搭建電視、網絡、出版發行、文化產業主題公園等文化衍生品的發展平臺，文化企業要實現文化產品內容形式和傳播手段創新的新突破，以有力拉動文化消費……
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2009年9月，國務院公布了《文化產業振興規劃》，這是文化產業進一步快速發展的重要政策“推手”。根據規劃，“不斷適應當前城鄉居民消費結構的新變化和審美的新需求，創新文化產品和服務，培育新的文化消費熱點”成為當前和今后一段時期文化產業發展的一大重點。
在過去一年，動漫產業、電影電視、演出市場、新聞出版等亮點頻現。新聞出版產業總產值增長20%左右。網絡出版、手機出版、動漫出版、網絡游戲出版和數字印刷等數字出版產業總產值超過750億元，比上年增長42%。電影票房攀升到創紀錄的60億元，比前一年增加17.85億元。其中，僅2009年國慶黃金周的短短7天里，以主流電影為主體的中國電影票房就創下2.2億元的成績。
數據顯示，在北京、江蘇、深圳等地，文化產業增長速度已超過經濟增速，文化產業正在成為區域經濟中新的支柱產業，使原有的經濟結構悄然發生變化。文化產業從探索、起步、培育，如今已進入快速發展期，對經濟增長的貢獻率不斷提升。
文化產業增速超出同期GDP
應對國際金融危機，文化產業成亮點。文化產業對國民經濟增長的貢獻不斷上升，成為經濟增長的新亮點。據統計，2004年—2007年，全國文化產業增長速度在17％以上，比同期GDP增速高6到8個百分點，保持了高速增長勢頭。2009年，北京、上海、廣東、云南、湖南、深圳等省市文化產業增加值占GDP比重已超過5％，成為當地經濟支柱產業。
2009年，在應對國際金融危機過程中，文化產業高附加值的特性吸引了投資者的目光，許多投資者開始選擇文化產業作為投資對象，大量資本和人力資源涌進文化領域。文化創業投資、文化資源開發持續升溫，文化產業成為社會資本追逐的新熱點，網絡文化、動漫游戲、數字音樂、數字電影等新興文化產業迅速崛起，拓寬了文化產業的領域。
擴大內需，文化產業應更有作為
國際經驗表明，越發達的國家，文化消費比重越高，文化產業對GDP的貢獻也越大。
正如許多專家所指出的，美國、日本、韓國等國在經濟不景氣時對文化產業采取的種種措施不僅以文化產業拉動了內需，縮短了經濟危機時間，更促進了國家軟實力建設。
“美國自上世紀30年代金融危機后開始樹立‘文化大國’形象，采取各種激勵措施并延續至今，文化產業已成為美國第二大支柱產業，美國本土最大400家大型公司中，72家是文化領域公司。”中國政法大學新聞與傳播學院院長宋建武說，日本的動漫和電子游戲產業在1997年亞洲金融危機之后發展迅速，在國內形成了完整成熟的產業鏈，帶動電影、電視、音樂、出版、主題公園等相關產業的發展。
有數據顯示，2008年我國人均GDP達到3266.8美元，現階段文化消費總量為7000億元左右，而正常的文化消費應該在4萬億元左右，缺口達3萬多億元，增長空間極大。
“與歐美等國文化產業發展的各項經濟指標相比，中國的文化產業發展只是起步階段。”文化部產業司司長劉玉珠認為，我國文化消費增速快但總量低，市場供給能力還遠遠不夠。
顯然，讓文化產業更有所作為，市場環境還有待進一步完善，政策環境也要跟進。政策體系匱乏、不配套等問題，已經引起相關部門的高度重視，正著手研究解決。
文化產業拉動內需作用日益凸顯
迅猛發展的文化產業，提高了文化消費意識、培育了新的文化消費熱點，在為文化產業拓寬市場空間的同時，也為拉動內需創造了條件。
2009年，廣東、湖南、江蘇等省份文化產業創造的GDP占到其省GDP總值的5%以上。云南通過產業結構調整創造了引人注目的“云南現象”。以雪山作背景、用藍天作幕布的大型原生態歌舞《印象麗江》，2009年觀眾總數同比遞增200%;《云南映象》已先后在國內外演出300余場，總收入達1.2億元……
與此同時，日益加大的對公益性文化設施建設的投入，也為拉動文化消費、培育文化市場提供了重要條件。
2008年，中央財政投入2億元，安排1250個鄉鎮綜合文化站建設項目，并通過財政轉移支付等手段，實施重點文化建設項目，用于農村文化建設的投入有了明顯增加。全國各地也加大投入力度，落實了一批基層文化設施建設項目，扶持公共文化建設。
2009年，國家廣電總局圍繞構建覆蓋廣泛、技術先進的現代傳播體系，繼續實施數字化戰略，有線、無線、電臺、電視臺和電影的數字化，均取得了新進展、新成效;啟動了36個示范區建設，加快建設下一代廣播電視網;電臺、電視臺還著力構建采、編、播、存、用一體化的數字技術新體系。
業界人士也紛紛提出建設性的意見和建議。橫店影視制作有限公司董事長兼總經理劉志江表示，從長遠來看，國家應大力支持地方二、三線城市及廣大農村的院線發展，資金缺口可由民營企業通過各種辦法來融資;中國出版集團總裁聶震寧認為，必須打造完整的文化產業鏈，特別是要搭建電視、網絡、出版發行、文化產業主題公園等文化衍生品的發展平臺，文化企業要實現文化產品內容形式和傳播手段創新的新突破，以有力拉動文化消費……
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