品牌，印刷企業的致勝法寶
2010-03-05 14:58 來源：湖南印刷網信息中心 責編：陳運榮
- 摘要：
- 印刷企業之間的競爭，其實拼的是服務、質量、管理與口碑，歸結到一起就是這個企業的品牌。在搜索資料的時候，看到這樣的說法，品牌可以給一個企業帶來四大效應：光環效應、磁場效應、凝聚效應、宣傳效應。有了品牌，一家印刷企業就可以擁有良好的聲譽，披上美麗的光環，產生親和力、吸引力和認同感，許多客戶會慕名而來；有了品牌，印刷企業內部的員工會產生自豪感、榮譽感，從而內斂、聚合員工的精力、財力、智力、體力。
【CPP114】訊：印刷企業之間的競爭，其實拼的是服務、質量、管理與口碑，歸結到一起就是這個企業的品牌。在搜索資料的時候，看到這樣的說法，品牌可以給一個企業帶來四大效應：光環效應、磁場效應、凝聚效應、宣傳效應。有了品牌，一家印刷企業就可以擁有良好的聲譽，披上美麗的光環，產生親和力、吸引力和認同感，許多客戶會慕名而來；有了品牌，印刷企業內部的員工會產生自豪感、榮譽感，從而內斂、聚合員工的精力、財力、智力、體力，使企業良性發展，得到整體的提升；有了品牌，便可以擁有很高的知名度，等于進一步加強了企業的宣傳。也就是說，只要企業有了品牌，企業便可進入一個良性的循環發展當中。
既然有如此多的好處，還有哪家企業不想擁有自己的品牌？不想借助于品牌有更大的發展呢？然而創建一個品牌并不是一句空談，在我國一直以來對于品牌的建設都不是很重視，若大個國家在國際上叫得響的品牌也許只有海爾和聯想，提起印刷企業的品牌時，也只能舉出雅昌、當納利等公司。
有時提到品牌總有種很“虛”的感覺，不禁要問，到底什么是品牌？查閱了一些資料后發現，即使是專業的營銷管理書籍和專家也無法給品牌一個準確清晰的概念。比如說：《營銷管理》的作者科特勒認為品牌是一個名字、名詞、符號或設計，或是上述的總和，其目的是要使自己的產品或服務有別于其他競爭者。一家著名的廣告代理公司認為：品牌就是形象。還有人認為品牌是承諾、品牌是體驗、品牌是認知……
但不管怎樣，在我們的心目中，品牌就是信得過的產品、品牌就是能夠經得起時間考驗的企業、品牌是獨特性和創新的代表……
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既然有如此多的好處，還有哪家企業不想擁有自己的品牌？不想借助于品牌有更大的發展呢？然而創建一個品牌并不是一句空談，在我國一直以來對于品牌的建設都不是很重視，若大個國家在國際上叫得響的品牌也許只有海爾和聯想，提起印刷企業的品牌時，也只能舉出雅昌、當納利等公司。
有時提到品牌總有種很“虛”的感覺，不禁要問，到底什么是品牌？查閱了一些資料后發現，即使是專業的營銷管理書籍和專家也無法給品牌一個準確清晰的概念。比如說：《營銷管理》的作者科特勒認為品牌是一個名字、名詞、符號或設計，或是上述的總和，其目的是要使自己的產品或服務有別于其他競爭者。一家著名的廣告代理公司認為：品牌就是形象。還有人認為品牌是承諾、品牌是體驗、品牌是認知……
但不管怎樣，在我們的心目中，品牌就是信得過的產品、品牌就是能夠經得起時間考驗的企業、品牌是獨特性和創新的代表……
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