【CPP114】訊：又到一年春來到，春日賞花游又開始周期性升溫。

　　網上有消息說：本月初，浙江仙居公開招募100名志愿者，服務當地即將開始的油菜花節。其中還包括語言翻譯等需要專業技能的人員。

　　當地打算向外界傳遞這樣一個信息：我們這里的油菜花節，游客多得接待不過來，甚至還有國際友人。

　　這是個不錯的點子：無論志愿者需求是真是假，人為制造話題，吸引了公眾眼球。

　　從昨天的《記者幫您去“探花”》報道可以看出，我市賞花游景點也很多，但與外地同類景點相比，我們的賞花游景點似乎更多只是撒下作物種子，然后依靠自身不能操控的口碑傳播，主動進行創意包裝的并不多見。

　　但本地旅游環境卻在變化。以動車開通為代表的道路交通條件改善，人們跨境出游受限越來越少；去年和前年，僅市區汽車保有量就增加了12萬輛，超過此前50年增長總和，市民自駕出境游更有主動權。

　　同時，油菜花、桃花、梨花等花期集中在1個月左右，再扣除工作日和天氣因素，對多數游客來說，實際有效賞花天數也就十來天。誰制造更多話題，更能突現在公眾視野，誰就占有先機。

　　看看外地景點的創意包裝案例：

　　廣東韶關市始興縣，用油菜花種植、修剪出面積達3438平方米的“福”字，號稱天下第一“福”，作為當地生態旅游景觀之一。

　　仙居去年舉辦油菜花節，借勢慶祝新中國成立60周年，用油菜花修剪出號稱“最大的油菜花中國地圖”，還用麥苗種植“仙居歡迎你”字樣。這個消息吸引了中央電視臺、人民網、浙江日報、西祠胡同等電視、平面、網絡媒體。

　　借助旅游、攝影等業內協會或刊物，評選各種冠以國字號的“十大XX旅游景點”，再把本地列入其中，是另一種包裝手段。

　　據騰訊網消息，《中國國家地理》2005年第10期把婺源列為“中國最美的六大鄉村古鎮”之一，稱“最愛村頭油菜花”。這為婺源“中國最美鄉村”稱號又做了一次注釋。

　　借助人們對美好吉祥祝愿的向往、對時下流行話題的移植、主動制造輿論焦點等，是這些包裝案例的啟示。

　　賞花是件美好的事，需要創意包裝，但話題不可讓人反感，過分夸大反而更讓人失望。廣告界有句話：一個好的廣告能讓好的產品更快打開銷路，也能讓一個爛的產品死得更快。當然，除了創意，最重要的還是要營造觀花的美感，讓游客不敗興。當地配套的旅游接待能力、服務質量，是吸引游客來年再來的因素。
 

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