【CPP114】訊：我相信紙質出版會被數字出版所取代，而且我已經大致可以推算出來紙質圖書滅亡的時間表”，北京大學信息管理系副主任王子舟如是說，“2010年，中國已經步入了數字出版發展的關鍵階段”。4月23日，世界讀書日，一場關于未來閱讀習慣是紙質閱讀還是數字閱讀的辯論在北京出版集團如火如荼地展開。

　　期刊

　　恐將成為最早消失的紙媒介

　　“20年內，紙質閱讀將被邊緣化，報紙、期刊將會成為第一批消失的紙媒介，隨后是休閑讀物，最后則是學術類紙質圖書。”王子舟說，“紙質出版最終將會被數字出版所取代”。此前，雖有紙質讀物被取代的預言，但對于紙質圖書消亡的言論，甚至像王子舟這樣推算出紙質圖書消亡時間表，在國內還屬鮮有。

　　據記者了解，“紙質圖書滅亡”是伴隨著紙質報紙、期刊滅亡論而發展起來的新觀點。上世紀，一批學者曾預言過報紙的滅亡，最為著名的要數美國北卡萊羅納州立大學教授菲利普邁爾在《正在消失的報紙：在信息時代拯救記者》一書中提出的報紙消亡時間，“到2044年，確切地說是2044年10月，最后一位日報讀者將結賬走人”。

　　進入21世紀以后，不少報紙的經營越來越慘淡，在美國，如《西雅圖郵訊報》（147年歷史）、《AnnArbor新聞報》（175年歷史）、《基督教科學箴言報》（102年歷史）等一批百年報紙停止發行印刷版，報紙產業發展的乏力，已經讓人相信不久的將來，多數紙質報紙將漸漸消亡。而在最近由中國出版科學研究所做的2009年國民閱讀調查顯示，2009年民眾報紙閱讀率為58.3%，期刊閱讀率為45.6%，比2008年分別下降了5.6%和4.5%。

　　紙質報紙、期刊尷尬的生存境地，某種程度上間接印證了紙質報紙逐漸消失的預言，另一方面，也引起了一些人對紙質圖書的探討，由此紙質圖書消亡論應運而生。微軟公司創始人比爾蓋茨預言到2050年紙質圖書將可能消亡。不久前，德國某出版業雜志剛完成的一項調查顯示，50%以上的人認為2018年數字化出版將超越傳統的圖書。

　　紙質載體

　　盈利模式亟須重構

　　在紙質圖書即將消亡的預測聲中，總被指責圖書閱讀率低的中國，卻出現了“反常”情況。2009年，我國國民綜合閱讀率（指通過各種媒介形式接收信息）達到了72%，比2008年甚至增長了2.3%，國民圖書閱讀率為50.1%，比2008年增長了0.8%，這組數據在紙質報紙、期刊方面分別比2008年下降5.6%和4.5%的背景下，顯得十分特別。“圖書或許能成為抵御紙質媒體消亡的最后陣地。”一位出版從業者說。

　　但事實上，在這些簡單的數據背后，有著更為深層的行業現狀。“數字化時代閱讀正在發生一場變革，在未來的5到10年內，數字出版將會有根本性的變化”，中國出版研究所理論出版研究室主任徐升國表示，“從國內紙媒的盈利模式來看，一般主要是靠廣告盈利加上少量的發行收入構成。這部分少量的發行收入，并不足以對沖相應的內容生產及供應的成本。所以，我們可以大致認為，國內的紙媒并不是直接靠對內容收費實現盈利的。而當閱讀紙質載體的讀者日漸稀少后，這種原有的盈利模式就面臨著巨大的風險。所以，紙媒的盈利模式重構，就成為了一個極具現實意義的緊迫性話題”。

　　徐升國提到了未來圖書閱讀中一個很重要的觀點，即人類對閱讀的理解開始變得寬泛，人類將全面進入信息快消時代。國民閱讀調查顯示，看完電子書后不會購買紙介質圖書的人占到了91%。“屆時，紙質圖書在網絡發達的數字時代，將面對難以承受的挑戰。”徐升國說。

　　按需印刷

　　成紙質圖書最后堡壘

　　“人類將進入個人出版時代，未來出版社將會越來越少，大型的圖書零售商，如新華書店將在市場消失。”方正副總裁方中華的觀點更為極端。
　
　　“對于紙質圖書產業而言，按需印刷是紙質圖書出版的最后一道堡壘。”方中華說，“據我預測，未來一定會出現家庭使用的按需印刷機，這些迷你噴墨打印機在普通人家庭，輕而易舉地印制好一本書。屆時，大型圖書印刷廠將會消失，人類將會進入按需印刷的時代。未來除了專業化出版社能生存外，許多出版社也將消失”。

　　方中華說，試想在信息獲取極為快速的數字信息時代，多數內容資源可以在互聯網上獲得，并且在家就可以實現圖書，甚至是報紙、雜志的印制，這些舉措將徹底摧毀現在的出版流程。加之電子閱讀器的出現，更是為這場數字出版顛覆紙質出版之戰注入了催化劑，隨著亞馬遜Kindle、索尼Reader、漢王電紙書、盛大、中國出版集團推出的電子書閱讀器，無疑加速了紙質出版產業的消亡。

　　方中華這種個人出版的觀點與英國經濟學家查爾斯漢迪不謀而合。早在幾年前的一本名為《大象與跳蚤》的書中，查爾斯漢迪就已經預言了這一天的到來。

　　“數字化的浪潮正在強烈地沖擊著傳統圖書出版業的堡壘。網絡內容范圍及傳播速度的改變將顛覆現在的出版產業模式，帶來信息行業的‘去物質化’和‘去中介化’。在未來的圖書出版中，不再需要紙張實現數字化出版，作者將直接出版圖書，不再需要出版社的中介作用。”

　　可以想象，伴隨著大部分紙質圖書、報紙、雜志的消亡，牽連到的是已經運行近百年的傳統出版產業流程，從編輯約稿、紙張購買、印廠印制、圖書物流配送、終端銷售等，多個行業將受到影響。

　　“這就像當年電話的發明帶動了接線員、電信業等一批新工作、新產業的發展，電腦的發明帶動了軟件、信息服務等一批產業的發展，今天的紙介質出版業也將經歷這場變革，成功，則將帶來一個新行業、新工作的誕生。”王子舟表示。

　　“iPad就是最好的例子，現在，許多出版業都將希望寄托在iPad等電子閱讀器上，從而帶動出版產業的發展。2009年，盡管電子讀物只占整個圖書市場的3%到5%，但是它們卻有177%的銷售增長，并且預計將占整個圖書銷售的25%到50%。最新的統計表明，2009年，數字出版的產值已經和紙介質出版產值持平。隨著電子閱讀器的興起，也帶動了電子制造業、信息服務業、軟件業等一系列產業的發展。不久前盛大文學涉足電子閱讀器領域，就有可能通過自己的平臺，完成作者創作、終端在線下載、獲取點擊、收取收益等新運作模式。”王子舟表示。

　　出版商

　　尋求紙質+數字閱讀并存之道

　　隨著閱讀習慣的改變，出版社已經開始嘗試破解之法。北京出版集團董事長吳雨初比較謹慎。“在技術發展迅猛的時代，對出版界走向的任何定論都是牽強的”，他說，“數字出版和紙質出版各有特長、互補替代，未來的閱讀市場恐將是二者共存”。

　　吳雨初認為，未來將是數字出版與紙介質出版共存的時代。紙質相較于電子文本，有著不可抗拒的誘惑。但同時，數字出版也具有強大的優勢。對于出版社而言，無論市場如何變化，最重要的是鼓勵原創作品發展，完善版權體系，其中核心是掌握數字出版定價權。吳雨初透露，目前，北京出版集團已經開始在數字出版方面進行一定的工作，如和上海21世紀出版集團合作，北京出版集團自己的數字出版網也正在搭建之中。


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