從CTP觀察臺灣印刷市場
2010-05-07 00:00 來源:科印傳媒《印刷經理人》 作者:呂理哲 責編:Quincy
- 摘要:
- 國內印刷市場因為CTP直接制版機的蓬勃發展,顯現出經濟大環境似乎已經脫離了不景氣谷底的氣勢,臺灣也從2008年底的金融海嘯中走了出來,本年度(2008年7月~2009年6月)CTP安裝的數量也超過了前兩年的記錄,本來以為這是總體經濟好轉的征兆,但經過訪談卻發現同行大多對此存有疑慮。
“專業制版”區塊的印刷服務公司通常都是數字化發展最積極的公司,不只是印前流程和CTP制版已經應用了許多年。例如臺北縣的中華,印刷機和印前之間的CIP3數字預放墨,早在2003年以前都已經每天生產;尤其科億信息公司在2008底完成了FOGRA標準認證,雖然科億并沒有外單的業務,他們從年初就向FOGRA要求提供數據,自己在印刷作業過程中建立標準操作程序文件,教育每一位員工了解標準操作程序印刷工藝,確實按FOGRA標準來操作,等到FOGRA審查員來認證時果然一次成功。足見“專業制版”這一區塊的印刷廠對質量一流的自我要求,也可以想像臺灣市場競爭的激烈程度。
雖然,臺灣印刷產業向來分工細致,目前還有許多獨立的制版公司,但是獨立制版這幾年以來的生意,早就不足以維持一家制版廠的營運,所以即使是制版廠也接印刷的活,在臺灣業界里說的“頭手”活就是從印前做到印后,所以大家都是印刷廠,差別是印前和印刷是否在同一地點生產而已。
待在“一般”區塊的印刷廠比率最高,他們在產業發展的過程中忽略了數字化的連續性,被動地投資數字化技術,當然無法形成客戶印象深刻的服務模式。幾年下來,印刷廠之間的技術差異不大,服務模式上就會讓客戶認為這樣的公司沒有創新,老是跟在別人后面。當每一階段的數字化技術變成流行的時候,所謂“一般”區塊的印刷廠就變成一般的印刷廠,沒有特色可言。以今天信息的發達情況來看,通常一種新技術變成流行的時間顯影,肯定不是用“年”來計算的。
等到新技術造成供過于求的買方市場的時候,一般的印刷廠幾乎都在等待,等待到設備過時被淘汰為止,或是等待到生意不足以維持開銷為止,抑或是景氣回春醫藥包裝,好日子重現。
以上是2009年臺灣商業印刷市場的狀況。
至于臺灣報業順應世界潮流仍然沒有起色,各種電子媒體影響報紙的勢頭顯然越來越大,除了幾家政治色彩明確的報紙,有固定的讀者群,即使無法從中使報社轉虧為盈,至少能勉強維持。其中,擁有悠久歷史的中國時報已經易手,由從臺灣來內地發達起來的旺旺集團接手。另一大報聯合報系大力投資新聞網站,并經營其他副業而且相當成功,新聞通過紙質媒介來發布的重要性漸漸地下降了。唯一賺錢的報紙還是蘋果日報,以名人的八卦超越黨派的情結,讓蘋果日報在臺灣的報業中一枝獨秀,看來八卦還是老百姓在不景氣生活下最好的調劑。
數碼印刷和電子書的威脅
臺灣受到合版印刷最低可達100~200張印量的影響,所以數碼快印的發展速度不如內地,按需印刷、可變數據印刷的發展都沒有明顯的市場。倒是UV噴墨數碼印刷機有幾個案例,都是在特殊材質上的應用柔印,對整體印刷業的影響都非常有限。
由于美國Amazon.com的Kindle電子書閱讀器開啟了全新的電子書生意模式,經由電話系統連到電子書數據庫,客戶可以輕易從數萬本電子書目錄中選取要買的書,立刻下載,電話公司把書費在電話賬單中扣去,然后和電子書店、出版社或作者去拆賬。如此簡單便利的賣書買書模式,讓Kindle電子書閱讀器一下變成熱銷的產品,電子書也讓面臨經營困境、轉型無力的臺灣出版社,看到了汪洋大海中的一塊浮木?上щ娮訒a業必須建筑在龐大的數字內容數據庫上面,絕大部分的臺灣出版社長久以來都沒有數字化的準備,新書轉成電子不成問題,但舊書大多沒有管理完善的電子文件,所以電子書目前只是雷聲大雨點兒小,對臺灣出版社和印刷廠并沒有造成任何影響。
臺灣出版社的真正困擾還是市場,因為看書的人越來越少,出版業總產值在不斷地下降,沒有新的客源可以開發,似乎電子書也幫不上忙,出版社的困擾也是臺灣印刷業的隱憂。
綜觀臺灣印刷業
雖然臺灣印刷總需求沒有減少,甚至是增長的,但是總印刷產值顯然是下降的,原因很簡單,由于供過于求價格競爭的結果,肥了印刷買家,瘦了印刷廠。由于生產技術已經成熟,大家都采用了相同的技術企業,卻因為投入新技術的時間先后有別,發展有風格的服務特色的努力不同,臺灣印刷業確實區分為三大區塊,但“一般”區塊的印刷廠將逐漸凋零……
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