【CPP114】訊：標準技術有“行業標準（事實標準）”和“國際標準”兩大類。所謂事實標準，是指并沒有某個組織正式認可某個技術為標準，但該技術卻獲得了巨大的市場份額，作為事實上的標準實現了廣泛普及。比如，英特爾的CPU、微軟的個人電腦用OS，以及谷歌的搜索引擎等就是典型代表。

　　在計算機行業，這種行業標準大量存在。其優勢在于，一旦贏得行業標準的寶座，便可在中長期內穩定發展業務。微軟以成為行業標準的個人電腦用OS為食糧，在應用軟件領域，憑借Word、Excel、PowerPoint及IE(Internet Explorer)獲得了傲視群雄的巨大市場份額�，F在人們普遍公認的是，美國企業擅于創造行業標準，而日本企業則不擅此事。日本企業目前掌控行業標準的，只有游戲機等領域。雖然以前也曾經歷過任天堂和索尼平分游戲機市場的時代，但如今微軟已憑借Xbox打破了這一市場格局，由特定企業的技術占據絕對市場份額的情況已不復存在。

　　與此形成對比的是，在通信及廣播電視行業，行業標準卻很難行得通。無論是通信方式，還是廣播電視方式，只有在大量裝置或多種終端接入時才有意義。為了接入更多的設備，這些連接方式一般由眾多企業進行協商確定。通常是經過“IEEE”、“ANSI”、“ISO”等標準化組織進行反復討論來選定標準技術。“Ethernet”、“WiFi”等就屬于此例。

　　日本人出面不出聲

　　那么，日本企業對標準化活動做出過什么貢獻呢？從20世紀80年代起，日本的工程師開始積極參加國際上的標準化委員會。其原因在于，迅速且高質低價地向市場投放基于歐美企業標準技術的產品是日本的強項。不過，日本企業的這種態度卻屢屢受到歐美企業的強烈批評：“日本企業總是在收集與標準技術相關的信息，卻并沒有提出標準技術的意思”。雖說情況的確如此，但日本企業決不是為了盜取信息才參加標準化委員會的，實際上，要想用英語與歐美工程師展開技術爭論并非一件容易的事情。對于在島國日本成長起來的工程師而言，進行標準技術的提案是一個門檻極高的難題。

　　歐美工程師大多擅辯。他們是在以主張自我為“時尚”的社會背景下成長起來的，面對這些對手，謙遜的日本工程師大多會顯得縮頭縮腳。日本人的這種內斂態度使日本成為了歐美企業抨擊的對象。

　　日本企業在標準化活動中貢獻較少的原因還有一個。這就是標準化活動多是以計算機及通信行業為中心展開的。正如上篇不只是中國，20年前日本也曾是“模仿大國”中介紹過的一樣，日本的電子產業是在美國計算機產業增長的推動下不斷壯大起來的。日本電子企業曾經全盤學習和模仿IBM的大型計算機技術，可以說這就是一個頗具代表性的例子。計算機及通信技術原本就是美國企業擅長的領域，而且又是使用英語這一歐美人的母語來展開技術辯論，因此日本工程師無法鋒芒必露也是迫不得已的事情。

　　為這種狀況帶來轉機的應該說是視頻編碼規格“MPEG-2”。對于這一被DVD影碟機及數字電視等領域廣泛采用的標準技術，日本企業做出了巨大貢獻。當時，身為NTT研究人員的安田浩就是其中心人物。該格式有望應用于日本視為強項的數字家電領域，這一預見激發了日本工程師的斗志。而且可以說，這也是日本工程師歷經國際競爭浪潮的磨練，從容應對標準化委員會的爭論場面，以及該主張就要主張的意識進步所帶來的結果。隨著MPEG-2標準化活動的推進，“日本企業總是在盜取技術信息”的批評之聲也漸漸消失了。

　　源自中國的標準技術接連誕生

　　那么，中國企業的情況又如何呢？近年來，源自中國的標準技術接連誕生。其中包括3G通信標準的“TD-SCDMA”及“TD-LTE”、“CBHD”高清光盤、“CDMB-T”數字電視、“IGRS”家庭網絡以及“WAPI”無線LAN等技術。中國企業制定原創標準技術是為了不再向發達國支付專利使用費。從新技術誕生到產品面市的流程來看，越往上游走，附加值就越高，而越往下游走，涉足的企業就越多，越容易陷入價格競爭。

　　中國企業被公認為“世界工廠”。其原因是在上述技術流程的右側（制造）領域具有優勢。不過，越往右側（下游）走，過度競爭就越激烈，就意味著在“紅海”（企業在價格競爭中拼殺得血海一片的比喻）中面臨生存競爭。要想在附加值更高的領域開展業務，重要的是要向競爭少的左側的“藍海”轉移。這時最大障礙就是標準化技術中存在的知識產權。

　　中國在DVD影碟機生產上已稱霸全球市場，但同時也承受著要向日美歐領先企業“支付DVD影碟機相關專利使用費”的強大壓力。雖然中國企業在激烈的攻防戰后最終也同意支付專利使用費，但這也使得他們認識到，“不擁有自主標準的話，還要繼續向發達國家支持專利使用費”。筆者曾聽到參與中國自主標準制定的中國某大學教授說：“電子市場還會不斷擴大。除了中國之外，印度、俄羅斯、巴西及非洲的市場也將大有發展。在這種情況下，中國將面向這些新興地區制定新的自主標準，以此來開展業務”。也就是說，目標是在發達國家以外，形成新的標準技術框架。

　　中國的戰略實際上是有的放矢的。這樣說是因為在標準技術上，可以說肯定存在多種選項。在標準化過程中，通常有多種技術被列為候選。其中，公認為最好的會被選為標準技術。那么，從未被采納為標準技術的技術中，選擇可以少交專利使用費的技術作為中國的標準技術。標準化依據的是數量。以前消費電子產品的往往是發達國家，所以技術標準過去通常是根據發達國家的理論來決定的。然而，隨著以中國為首的新興市場的誕生，發達國家反而逐漸成為少數力量。也許，電子產品消費大國的理論今后將成為標準化時的新規則。

　　對于中國的這種戰略，日美歐企業又該如何面對呢？現在是面臨做出抉擇的關鍵時刻了。



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