——淺談追逐“世界級企業”的上海電氣印包機集團的品牌建設
 

上海電氣LOGO

 

　
　　【CPP114】訊：品牌塔尖

　　曾獲世界品牌實驗室2009年年度“中國行業十大領袖品牌”的上海電氣集團，是品牌金字塔的塔尖；其08年末其資產總額達到816億元，總產值701億元，營業收入589億元；胡錦濤總書記、溫家寶總理、吳邦國委員長均曾視察過上海電氣集團。該集團產品涵蓋電站、輸配電、重工、軌道運輸、機電一體化、機床、環保、電梯、印刷機等產業集團，形成了設備總成套、工程總承包和為客戶提供現代裝備綜合服務的競爭優勢。

　　目前，高斯國際、秋山國際、上海光華、上海紫光、上海亞華、上海申威達、上海電氣三印均是該集團印刷包裝機械版塊（以下簡稱“上海電氣印包機集團”）下屬的行業領先或知名企業，這些企業所生產的印中的單張紙膠印機、卷筒紙膠印機、柔版印刷機、絲網印刷機；印后的燙金機、模切機、裁切、糊盒、糊箱，書刊裝訂等設備在業界均享有很高品牌知名度和市場覆蓋率，如“雙面印專家”之于秋山國際；“裝訂專家”之于上海紫光；“亞華鑄就燙金模切”之于上海亞華；“東方波拉”、“中華第一刀”之于上海申威達，等。
 

上海電氣旗下印刷包裝機械集團部分子品牌

　　上海電氣印包機集團的子公司，均統一以“上海電氣”的LOGO進行廣告及宣傳、展會、活動等形象宣傳。

　　自主創新形成國際品牌

　　上海電氣印包機集團的國際品牌建設，遵循上海電氣集團的“產業集約化發展、技術高端化提升、資源全球化集成”和“以自主創新形成國際品牌”理念推進：

　　上海電氣集團以15億美元并購美國高斯塵埃落定后，旗下上海電氣印包機集團已經擁有了兩個全球頂級的品牌，及分布在全球的十幾個研發、制造和營銷基地；其旗下上海電氣印包機集團的子公司，除了上海亞華仍是合資企業，上海紫光、上海光華、高斯圖文印刷系統（中國）[注：新成立]、秋山國際、上海電氣三印均是全資控股，這即2009年3月以來，上海電氣印包機集團所展開的針對下屬子公司外方股權的股權收購計劃的成果，目的是“掌握印刷包裝機械產業的自主發展方向”。

　　明確集團品牌核心

　　上海電氣印包機集團總裁曹敏，2009年12月2日，在“包裝與商業印刷產品線推廣演示會”集中大會上，表示：在新的一年（2010年）中集團將堅持聚焦兩大主機，積極發展卷筒紙和單張紙膠印印刷機，依托高斯國際和秋山國際先進印刷技術和經驗，在引進、消化和吸收的基礎上加強二次開發，利用國內外兩個研發平臺，結合自主創新提升技術能級，逐步形成高端和中端兩個層次的膠印機產品，提高中國在世界膠印機市場的地位。

　　以上不難窺感上海電氣印包機集團的品牌核心所在。這與膠印機在印刷設備中的主體地位是不謀而合的。

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