【CPP114】訊：在國內出版界，稱得上是“百年老店”的出版社非商務印書館莫屬。創立于1897年的商務印書館（簡稱商�。┎粌H是中國出版史上第一家現代出版機構，也是我國惟一橫跨三個世紀的出版社。然而，看似古老的出版社，卻對“新”這個詞擺出了“瘋狂”的姿態。
 
   
　　從第一批使用激光照排，再到第一批“吃上”數字出版的香餑餑，這個百年老店似乎毫不畏懼新時代所帶來的“沖擊”。近日，商務印書館與英國精制繪圖公司合作數字出版，并首推上海地鐵線路圖數字版，這一舉動，再次說明了這一百年老店在數字出版方面又邁出了探索的新步伐。


　　首推電子地圖、搶占電子工具書市場

    
　　說起商務印書館涉足數字出版可能是早在2002年的事情。當時，商務印書館通過對歷史資源的數字化，建立了龐大的數據庫，并將這些數據庫有機結合，實現了將歷史資源互聯網售賣、手機出版、按需印刷等多媒介營銷模式，并為其帶來數千萬元的收入。

   
　　對于此次涉足電子地圖市場，商務印書館總經理于殿利表示，跟英國精制繪圖公司在數字出版方面的合作，將從旅游交通地圖開始，逐步擴展到相關的圖書出版領域。雙方的數字出版產品，在保證作者、出版者、使用者各方權益的前提下，用戶可通過iPhone、iPod Touch、iPad等蘋果系列產品由APP Store付費下載，以后還可通過NOKIA手機及其他類型的手機和相關產品付費下載。而根據商務印書館未來的數字出版規劃，于殿利表示，他們將在上海地鐵線路圖數字版的制作之后，陸續推出北京、廣州、香港、臺北等城市以地鐵為主的數字版旅游交通地圖。

   
　　商務印書館數字出版相關負責人向記者介紹，近年來商務印書館數字出版的發展目標瞄準了各個終端的工具書，“商務印書館目前可以提供總計1000多種工具書，數字用戶如果能實現在線查找功能，以一年收取50元計算，按照中國網民、手機用戶和其他數字終端的用戶，加起來有6億多人，即便只有1%的人需求我們的產品，一年我們也能實現3000萬元的收入”。


　　商務印書館、有望分食13.2億元產業“蛋糕”
   

　　近日，Frost&Sullivan咨詢公司公布了一份題為《2010年北美消費者定位信息服務市場——無線運營商的機遇》的分析報告顯示，2009年，北美消費者定位信息服務市場中的無線運營商現有應用軟件收入總額約為7.18億美元，預計到2015年將增至15.8億美元。而這份數據在提及中國LBS（通過電信移動運營商的無線電通訊網絡或外部定位方式獲取移動終端用戶的位置信息）市場時則顯示，預計到2013年，中國基于移動通信技術的LBS服務市場總收入將達到13.2億元左右的規模，2009-2013年年均復合增長率高達56.15%。面對如此龐大的市場，我們也就不難理解商務印書館是為何看上這個“后勁十足”的產業的。
   

　　對此，數字出版界專家黃華認為，商務印書館實際上借助其兩大優勢，發力電子工具書市場。“目前，盡管電子地圖等生活工具類圖書已經可以通過導航儀、手機等終端為用戶提供方便的信息，但數以萬計的內容提供商也為整個產業帶來很多虛假內容，而引進谷歌地圖也將花費不菲，不僅要投入數十萬元，購買方還必須擔心版權問題，擁有‘百年老店’之稱的商務印書館無疑搶占了內容品牌優勢，這是第一點優勢。第二，商務印書館打造的電子地圖是擁有數字版權的內容資源，這種資源可以通過終端的改變而改變。在適用于電子導航儀和手機終端之外，更多的IT設備終端也可以通過收費下載的模式進行使用，這無疑為電子地圖開辟了更多的市場。擁有了更多銷售渠道，電子地圖所能帶來的效益也是可想而知的事。”


　　盈利模式不清、服務恐成“軟肋”

    
　　不過黃華也認為，商務印書館在未來的盈利模式上依舊不夠清晰，“擁有數字內容版權是盈利的關鍵，但在目前中國互聯網依舊處于‘免費時代’的格局下，此舉究竟能帶來多少的商業價值還很難得知。對于市場中每個出版社而言，都有自己主要的受眾群體，在數字出版大行其道的時代，信息的傳播、接受方式的改變，要求出版社的經營模式也相應發生變化，對內容資源的占有優勢也逐漸變弱，服務模式的重要性日益突出。而在服務方面，商務印書館顯然跟在市場上摸爬滾打了10多年的公司難以抗衡”。
    

　　黃華表示，網絡使得用戶能以更低的成本獲取更多的內容資源，對于數字出版單位而言，網絡的海量信息使得數字出版物被“淹沒”的可能性也大大增加。“目前國內還沒有統一的數字出版標準，要想在眾多競爭者中脫穎而出，注重服務的同時也要突出個性。給用戶提供一個便捷、人性化的閱讀平臺有助于擴大用戶面，個性化的出版可以培養用戶的忠誠度，為長期發展做好準備。”

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