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彩色“電子書”暫只是一種消費誤導宣傳

2010-08-03 00:00 來源：中國投資咨詢網責編：龜山隱真

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　　【CPP114】訊：繼蘋果平板電腦香港面市之后，原本平靜的電子書市場被鬧的沸沸揚揚。在蘋果的壓力下，亞馬遜電子書宣布降價，拉開了和蘋果電腦競爭的帷幕，如今國內電子書廠商也紛紛出新招，降價促銷自然不在話下，彩色電子書、視頻播放、手寫等功能的增加，意圖提高銷售業績。

　　中投顧問文化行業研究員蔡靈指出，在平板電腦的沖擊下，電子書廠商的降價策略、增加產品附加功能等舉措起到了很好的效果。尤其是漢王推出雙屏t61電子書之后，改變了以往電子書的單一款式，下方液晶顯示屏還能進行彩色顯示，給用戶全新的閱讀體驗。

　　近日，繼漢王推出雙屏t61電子書之后，臺電在這場電子書大戰中也不甘示弱，k3閱讀器報價已經降到了1200元以下。歌美喜閱s5000更是高調打出彩色電子書的旗號，并且以399元的低價進行推廣，這一價格不到漢王t61價格的1/8。

　　蔡靈認為，和漢王雙屏閱讀器相比，歌美雖然價格上占據明顯優勢，但品質遠不能和漢王相提并論。歌美采用的是高清液晶顯示屏，并沒有采用電子紙，跟紙質閱讀感受差別較大，從這個角度講，歌美并不是純正的電子書，而是具有數字閱讀功能的mp4。漢王的雙屏技術，彌補了電子書只能進行黑白閱讀的不足，并附加了視頻播放、手寫等功能，主要閱讀屏幕仍采用電子墨水技術，導致價格偏高。

　　中投顧問研究總監張硯霖指出，從電子書在國內上市至今，消費者看重的是電子書紙質閱讀感受，這也是高價位電子書在mp4“泛濫”的市場上，仍舊占有一席之地的主要原因。彩色電子書雖然是一個很好的賣點，但卻有誤導消費者的嫌疑。

　　中投顧問發布的《2010-2015年中國出版行業投資分析及前景預測報告》中指出，目前我國關于數字出版統一標準的工作正在逐漸展開，一旦標準統一之后，數字出版將會以前所未有的速度發展，刺激到終端閱讀環節，電子閱讀器的銷量也將會有大幅度的增長，基于電子墨水技術的電子書將會迎來更廣闊的市場。

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