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包裝策劃帶連2宣傳策劃畫冊設計設創意計商標短期效果

2010-08-24 10:17 來源:和訊博客  責編:Sunny


  1、色相對比的基本類型
  兩種以上色彩組合后,由于色相差別而形成的色彩對比效果稱為色相對比。它是色彩對比的一個根本方面,其對比強弱程度取決于色相之間在色相環上的距離(角度),距離(角度)越小對比越弱,反之則對比越強。   1.零度對比  。1)無彩色對比 無彩色對比雖然無色相,但它們的組合在實用方同很有價值包裝。如黑與白 、黑與灰、中灰與淺灰,或黑與白與灰、黑與深灰與淺灰等。對比效果感覺大方、莊重、高雅而富有現代感,但也易產生過于素凈的單調感。  。2)無彩色與有彩色對比 如黑與紅、灰與紫,或黑與白與黃、白與灰與藍等。對比效果感覺既大方 又活潑,無彩色面積大時,偏于高雅、莊重,有彩色面積大時活潑感加強。  。3)同種色相對比 一種色相的不同明度或不同純度變化的對比,俗稱姐妹色組合。如藍與淺藍(藍+白)色對比,橙與咖啡(橙+灰)或綠與粉綠(綠+白)與墨綠(綠+黑)色等對比。對比效果感覺統一、文靜、雅致、含蓄、穩重,但也易產生單調、呆板的弊病。   (4)無彩色與同種色相比 如白與深藍與淺藍、黑與桔與咖啡色等對比,其效果綜合了(2)和(3)類型的優點。感覺既有一定層次,又顯大方、活潑、穩定。   2.調和對比  。1)鄰接色相對比 色相環上相鄰的二至三色對比,色相距離大約30度左右,為弱對比類型。如紅橙與橙與黃橙色對比等。效果感覺柔和、和諧、雅致、文靜策劃,但也感覺單調、模糊、乏味、無力,必須調節明度差來加強效果。  。2)類似色相對比 色相對比距離約60度左右,為較弱對比類型,如紅與黃橙色對比等。效果較豐富、活潑,但又不失統一、雅致、和諧的感覺。  。3)中差色相對比 色相對比距離約90度左右,為中對比類型,如黃與綠色對比等,效果明快、活潑、飽滿、使人興奮,感覺有興趣,對比既有相當力度,但又不失調和之感。   3.強烈對比  。1)對比色相對比 色相對比距離約120度左右,為強對比類型,如黃綠與紅紫色對比等。效果強烈、醒目、有力、活潑、豐富,但也不易統一而感雜亂、刺激、造成視覺疲勞。一般需要采用多種調和手段來改善對比效果。  。2)補色對比 色相對比距離180度,為極端對比類型,如紅與藍綠、黃與藍紫色對比等。效果強烈、眩目、響亮、極有力,但若處理不當,易產生幼稚 、原始、粗俗、不安定、不協調等不良感覺。


  2、明度對比的基本類型
  兩種以上色相組合后,由于明度不同而形成的色彩對比效果稱為明度 對比。它是色彩對比的一個重要方面,是決定色彩方案感覺明快、清晰、沉悶、柔和、強烈、朦朧與否的關鍵。   其對比強決于色彩在明度等差色級數,通常把1——3劃為低明度區,8——10劃為高明度區,4——7劃為中明度區。(圖)在選擇色彩進行組合時,當基調色與對比色間隔距離在5級以上時,稱為長(強)對比,3——5級時稱為中對比,1——2級時稱為短(弱)對比。據此可劃分為九種明度對比基本類型  。1)高長調 如10:8:1等,其中10為淺基調色,面積應大,8為淺配合色,面積也較大,1 為深對比色,面積應小。該調明暗反差大,感覺刺激、明快、積極、活潑、強烈。  。2)高中調 如10:8:5等,該調明暗反包裝差適中,感覺明亮、愉快、清晰、鮮明、安定。  。3)高短調 如10:8:7等,該調明暗反差微弱,形象不分辯,感覺優雅、少淡、柔和、高貴、軟弱、朦朧、女性化。  。4)中長調 如4:6:10或7:6:1等,該調以中明度色作基調、配合色,用淺色或深色進行對比,感覺強 硬 、穩重中顯生動、男性化。  。5)中中調 如4:6:8或7:6:3等,該調為中對比,感覺較豐富。  。6)中短調 如4:5:6等,該調為中明度弱對比,感覺含蓄、平板、模糊。  。7)低長調 如1:3:10等,該調深暗而對比強烈,感覺雄偉、深沉、警惕、有爆發力。   (8)低中調 如1:3:6等,該調深暗而對比適中,感覺保守、厚重、樸實、男性化。   (9)低短調 如1:3:4等,該調深暗而對比微弱,感覺沉悶、憂郁、神秘、孤寂、恐怖。   另外,還有一種最強對比的1:10最長調,感覺強烈、單純、生硬、銳利、眩目等。


  3、純度對比的基本類型
  兩種以上色彩組合后,由于純度不同而形成的色彩對比效果稱為純度對比。它是色彩對比的另一個重要方面,但因其較為隱蔽、內在,故易被。在色彩設計中,純度對比是決定色調感覺華麗、高雅、古樸、粗俗、含蓄與否的關鍵。   其對比強弱程度取決于色彩在純度等差色標上的距離,距離越長對比越強,反之則對比越弱。   如將灰色至純鮮色分成10個等差級數,通常把1——3劃為低純度區,8——10劃為高純度區,4——7劃為中純度區(圖)。在選擇色彩組合時,當基調色與對比色間隔距離在5級以上時,稱為強對比;3——5級時稱為中對比;1——2級時稱為弱對比。據此可劃分出九種純度對比基本類型。   (1)鮮強調 如10:8:1等,感覺鮮艷、生動、活潑、華麗、強烈。  。2)鮮中調 如10:8:5等,感覺較刺激,較生動。  。3)鮮弱調 如10:8:7等,由于色彩純度都高,組合對比后互相起著抵制、碰撞的作用,故感覺刺目、俗氣、幼稚、原始、火爆。如果彼此相距離離大,這種效果將更為明顯、強烈。  。4)中強調 如4:6:10或7:5:1等,感覺適當、大眾化。  。5)中中調 如4:6:8或7:6:3等,感覺溫和、靜態、舒適。   (6)中弱調 如4:5:6等,感覺平板、含混、單調。  。7)灰強調 如1:3:10等,感覺大方、高雅而又活潑。  。8)灰中調 如1:3:6等,創意感覺相互、沉靜、較大方。  。9)灰弱調 如1:3:4等,感覺雅致、細膩、耐看、含蓄、朦朧、較弱。   另外,還有一種最弱的無彩色對比,如白:黑、深灰:淺灰等,由于對比各色純度均為零 ,故感覺非常大方,莊重,高雅,樸素。


  4、色彩的面積與位置對比
  形態作為視覺色彩的載體,總有其一定的面積,因此,從這個意義上說,面積也是色彩不可缺少的特 性。藝術設計實踐中經常會出現雖然色彩選擇比較適合,但由于面積、位置控制不當而導致失誤的情況 。   1.色彩對比與面積的關系  。1)色調組合,只有相同面積的色彩才能比較出實際的差別,互相之間產生抗衡,對比效果相對強烈。   (2)對比雙方的屬性不變,一方增大面積,取得面積優勢,而另一方縮小面積,將會削弱色彩的對比。  。3)色彩屬性不變,隨著面積的增大,對視覺的刺激力量加強,反之則削弱。因此,色彩的大面積對比可造成眩目效果。如在環境藝術設計中,一般建筑外墻、室內墻壁等都選用高明度、低純度的色彩,以減低對比的強度,造成明快、舒適的效果。  。4)大面積色穩定性較高,在對比中,對它色的錯視影響大;相反,受它色的錯視影響小。   (5)相同性質與面積的色彩,與形的聚、散狀態關系很大的是其穩定性,形狀聚集程度高者受它色影響小,注目程度高,反之則相反。如戶外廣告及宣傳畫等,一般色彩都較集中,以達到引人注意的效果。   2.色彩對比與位置的關系  。1)對比雙方的色彩距離越近,對比效果越強,反之則越弱。   (2)雙方互相呈接觸、切入狀態時,對比效果更強。   (3)一色包圍另一色時,對比的效果最強。  。4)在作品中,一般是將重點色彩設置在視覺中心部位,最易引人注目。如井字形構圖的4個交叉點。

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