２．２白酒包裝的檔次與設計

　　包裝并非以嘩眾取寵取勝，在市場競爭中應本著實事求是的精神，是何等級別的酒，包裝設計就應反映出同級的檔次，不能魚龍混雜。一般來講，白酒包裝可分為中低檔、高檔、極品（珍藏或紀念）酒包裝。

　�。玻�２．１中低檔酒包裝

　　中低檔酒通指價格比較實惠的白酒，中低檔酒進行包裝設計時，由于要考慮成本因素，使其在包裝材料、制作工藝等方面都會受到限制，因此包裝的表現力會有一定的影響。但絕不是說中低檔酒包裝就沒有文化表現力，好的創意、好的定位、恰到好處的表現形式一樣可以設計出優秀的卻較低成本的包裝。

　�。玻�２．２高檔酒包裝

　　高檔酒通指價格較高，包裝精美，比較講究的、有文化品位的白酒。高檔酒包裝是隨著酒鬼酒的出現而出現，水井坊的大獲成功而升溫，到今天形成開發熱潮。

　　白酒企業為避開新消費稅政策的負面影響，提高白酒利潤率，紛紛推出高檔品牌，轉向爭奪高端酒市場，這已成為當前白酒發展的主流趨勢。目前我國高檔白酒競爭格局大概可劃成４大陣營：以五糧液、茅臺兩大老品牌處于第一陣營；以水井坊、酒鬼酒、國窖酒１５７３等代表的強勢品牌處在第二陣營；以西鳳酒、舍得酒、大成明窖精品系列、天長地久等為代表的次強勢品牌處于第三陣營；第四陣營則是以中小企業為代表的區域品牌或雜牌軍。高檔酒的品牌分布數量最多，有相當部分的廠家都推出自己的高檔品牌。名優企業有高質量的產品品質保證以及厚重的文化作為支撐，把高檔酒做得有聲有色，而大多數二流品牌及小企業的高端產品大都境遇荒涼。

　　高檔酒要具備３個條件：１）產品優勢。包括產品質量、產品個性和包裝，產品的價值與價格以及釀酒環境、釀酒工藝等；２）品牌價值。包括品牌形象、品牌文化，即產品、包裝、文化、傳播、促銷、價值的因素；３）品牌文化。包括企業文化與人文精神、審美文化、釀酒文化等文化價值取向。所以說，不是所有的高檔酒包裝都要金玉其外，但筆者并不是反對富麗堂皇，但不能矯揉造作，要處理得當。有些人喜歡樸素，樸素不等于寒酸，也不等于無裝飾，更不等于不高檔。王朝文在參觀三峽石時對收藏家說：＂得天獨厚，貴在自然。＂也是這個道理。

　　總的來說，高檔酒匯集優良品質、悠久歷史、個性化品牌特征、高價值享受等因素，是文化酒的新產物。