【CPP114】訊：茶葉包裝設計的色彩

　　色彩對顧客的心理影響有著十分重要的作用，日本科學家發現人對色彩的注意力遠遠大于對形的注意力。＂遠看色，近看花＂形象地說明了色彩具有引人注目、打動人心和吸引顧客的重要作用。

　　人們對色彩具有主觀感情和客觀感情，不同的消費者對不同的色彩常常引發不同的聯想。在茶葉包裝設計的用色上，除了要考慮商品的品種、檔次、適用場合外，還要考慮消費者的習俗和欣賞習慣。目前市面上的茶葉品種按照茶色的不同就可分為綠茶、紅茶、黃茶、黑茶、白茶和青茶等不同的品種，我們應針對不同的茶葉品種運用不同的色彩。比如紅茶湯色紅艷清亮，飲時入口醇和，清爽持久、回味雋厚、味中有香，我們應選用暖色調，讓人有濃郁、味厚之感；綠茶色澤翠綠，香馥濃烈，具有＂形美、色綠、香郁、味醇＂四絕，是茶中極品。我們則應選用綠色、藍色等這樣的冷色調，使人有一種清新鮮爽的感覺；白茶的特點是白毫滿身、湯色杏黃，茶味清香撲鼻，滋味醇和，所以宜選用清淡，柔和的色調…

　　如香港平面設計大師靳埭強先生設計的車仔茶葉系列包裝分別以不同的底色作裝飾襯托突出車仔這一品牌的車仔圖形，即以深綠色底為烏龍茶，紅色底為鐵觀音，淺褐色代表普洱茶，黃色表示香片，這樣用不同的顏色代表不同的茶葉品種，很好地展示了不同茶葉品種的特性。

　　茶葉包裝設計的圖圖案的運用能使商品更加形象、生動有趣。設計師應充分借助設計因素所組合的視覺圖形使消費者產生豐富的心理聯想，牽動消費者的感情，激發消費者的購買欲望。

　　茶葉是一種民族性的商品，我們可以運用一些如中國畫、裝飾紋樣、吉祥圖案以及民間剪紙、少數民族圖案這些具有強烈民族文化氣息的傳統圖案來表現茶葉的傳統性，但是不能僅僅停留于拷貝和照搬一些傳統的圖案，而應將我國傳統藝術上的傳情、含蓄、細膩等審美特點的民族文化精神實質融入其中。比如我們可以將傳統的文化符號運用現代設計手法如簡化、夸張、對比穿插、擴散、打散等手法重新組合，使之具有民族特性的同時又不失現代感，煥發出更加迷人的風采，即把傳統中國文化用現代設計手法的方式滲透到茶葉包裝設計之中，使之含蓄地表現出來。

　　如＂中國名茶＂的包裝中，外包裝盒為中軸式構圖，采用＂清明上河圖＂作裝飾；內包裝則用四小盒，組拼成一幅＂清明上河圖＂長卷，設計古樸、莊重，體現了歷史悠久的特點

　　另外運用點、線、面和各種幾何曲線或利用偶然紋樣抽象構成畫面也是一種很好的表現方法，這種表現手法更加新穎，體現出大度、簡潔和莊重的特點，使設計走向新的界面和層次。抽象構成畫面雖不能表達一個肯定的意義，但它能給人以含蓄的意境，通過人們的視覺經驗，使消費者產生與商品有關聯的美的遐想，從而了解商品，產生購買欲。但這些抽象的圖案不能基于設計者憑空想象，而應間接或直接從自然物中得到啟示而獲得

　　如＂老君茶＂的包裝設計主要采用線和面的方式，把普通的山水風景用裝飾畫的形式表現出來，傳達一種太上老君所處的云山穿插的仙境和飲此茶可入仙境的聯想。

　　攝影也是一種很好的創作手段，我們可以通過攝影圖片準確、真實地再現內裝茶葉的外部形態的質感以及泡開后的湯色，使消費者一目了然，給人以信賴感和親切感。云霧繚繞、山巒重疊的優美大自然風光展現了茶葉生長的優越生態環境，不同茶類的飲用茶具也很好體現了飲茶文化。

　　如西湖龍井茶產于群峰起伏、風景優美的杭州西湖山區的龍井、梅塢等地，美麗的風光令人陶醉；黃山毛峰香濃味醇，茶葉細嫩顯毫，產于馳名天下的旅游勝地黃山，精美的圖片可以充分展現黃山巍峨奇特的山峰、蒼勁多姿的勁松、清澈不湍的山泉和波濤起伏的云海，給人以美的享受�；ú杈砬�、扁片和直條的優美外形，泡開后湯色黃綠明亮，葉底嫩勻柔軟。試想如果能將這些迷人的照片運用于茶葉銷售包裝中，定會提高茶葉產品的貨價生命力。如杭州西湖龍井茶葉有限公司所采用的西湖龍井茶葉的包裝運用優美的山區風景為背景，前面配以典雅的茶具攝影圖片，給人以強烈的視覺沖擊力。



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