二、＂傳統產品＂的概念

　�。�傳統產品＂也是傳統文化中的一個重要內容。它主要是指具有地方特色（如無錫的泥人工藝品、油面筋及醬汗排骨等食品；蘇州的松子糖、鹵汗豆腐干食品、蘇繡、檀香扇工藝品等；黨旗的大麻糕、蘿卜干；宜興的紫砂茶具、南京的鹽水鴨、板鴨等；安徽省的宣紙與墨、硯等；山東省濰坊的風箏等等）、民族特色（如回民族的清真食品、藏族的腰刀、酥油茶等；廣西壯族的繡球工藝品；貴州蠟染與木雕面具工藝品等等）、時代特色（具有悠久歷史如鎮江的陳醋、丹陽的封缸酒、瀘州的老窖酒、貴州的茅臺酒、蘭陵美酒、杜康酒等等。當然，地方特色與時代特色一般是緊密相聯的）。而其他地方、民族或各個不同的時代所沒有的產品。

　　因此，傳統產品的包裝就應該以各種方式或手法來充分體現傳統產品的特色，借助包裝來較充分地傳達地域、民族及時空的信息，體現包裝的文化內涵與意境。反過來說傳統產品的包裝也就必定會體現出產品及產品所在地的傳統文化信息，如此也就體現了傳統的風格。

　　三、傳統風格包裝設計的創意思路

　　工業設計自包豪斯時代以來，最主要的成果之一就是將藝術與技術相結合，為社會大眾的生活設計＂美＂，即工業設計的一切成果都能為社會大眾所接受與享用。因此，研究廣大消費者所能接受的創意＂語匯＂，是我們廣大包裝設計工作者的主要任務之一。而所謂傳統風格的包裝設計創意，就是要以引人入勝的、具有較高文化品味內涵及高度形式美感的傳統文化素材，經過精心的構思，設計出向消費者傳達商品信息、推銷商品、更好地為消費者服務的創意＂語匯＂。傳統風格包裝的設計，也不僅是單純地運用傳統形式，而更重要的是為了體現中華民族博大的精神面貌與自立于民族之林的優秀文化，同時也能很好地適應我國廣大消費者所繼承下來的中國千百年以來的美學思想與審美意識。

　　基于以上的闡述，我們在著手進行傳統風格的包裝設計時，就應針對傳統產品這一被包裝的對象，充分挖掘與之相關聯的傳統文化要素來進行創意構思。而這里所說的傳統文化要素，是指組成傳統文化的具體形式，如中國的傳統書法（不同風格的正楷、草書、隸書、篆書等）；國畫（不同風格的工筆、寫意、潑墨畫）；年畫（如天津楊柳青年畫、蘇州桃花塢年畫等）；版畫；雕刻（木雕、竹雕、磚雕、瓦當及玉石雕刻等）；不同風格流派的剪紙藝術；漆畫、磨漆畫；蠟染、扎染藝術；刺繡藝術等等。我們一般可以從以下兩個方面來著手考慮選取傳統文化要素。

　�。保畯陌�裝材料的運用、包裝造型與結構上來考慮。

　　包裝材料主要是利用自然界的天然物品，如竹、木、藤、麻、貝殼、葫蘆、粽箬、蘆葦葉、茶葉等等，設計制作出具有返璞歸真意境及地方特色的包裝。在包裝的造型與結構上可以借鑒傳統的建筑、交通工具、家具、生活用品、娛樂用品、文具用品、體育用品、宗教等等用品中具有藝術價值和欣賞價值、且較為符合被包裝對象或與被包裝對象有著較為密切聯系的要素特征。設計中應注意造型的美觀、別致、精巧、結構的科學性和牢固度。

　�。玻畯难b潢形式上來考慮

　　自古以來各種有關的傳統可視藝術形式圖形，就如前面所說過的中國書法、國畫、雕刻、剪紙、刺繡等工藝品以及諸如戲劇、服飾、臉譜與道具、兵器、建筑、家具、生活用品、紡織印染等物品的裝飾圖案紋樣及色彩，還有古典文字、民間傳統、神話故事等作品中內容場景的插圖、書籍刊印、裝幀形式等等，只要與被包裝的內容物有較密切的有機聯系，且運用合理得當，都可用來作為體現傳統風格的手法。

　　四、傳統風格與當今的時代感

　　我們當今所處的時代，已進入科技高度發達的微電子、大容量的信息時代。許多以前我們認為不可能的事與物，在現代已成為現實，尤其是在我國實行對外改革開放的政策以來，世界上許多先進的文化與技術不斷傳入我國，并逐漸為我所用，與中華民族的優秀傳統文化融合在一起，逐步形成了我國當前這一新時期的文化狀況，這是歷史的必然。求新求美的思想意識，是人類所共有的，由此才得以推動社會的不斷進步。只有符合時代的脈搏和節拍，推陳出新，傳統風格的包裝設計才會具有無窮的生命力和新意境，才能為當代的人們所接受。