對于未來移動閱讀的市場。人民大學匡文波教授認為，以中移動為首的電信運營商依仗其強勢的地位及豐富的客戶資源優勢的介入將深刻影響移動閱讀及移動終端領域。但是，從另一個角度來講，其也極容易陷入“渠道化”怪圈。對于內容的建設與發展，有可能將成為未來移動閱讀與移動終端競爭的關鍵所在。

　　而“新華頻媒電子閱讀”的模式的特點在于，利用新華社的品牌，依托新華社內容，團結各環節優勢企業，形成面對終端用戶的內容加工、傳播、交易與終端制造的“全鏈條”電子閱讀產業。平臺和系統相對開放，新聞信息主導下的深度閱讀，強化“傳播”、“引導”功能。資源格式采用國際標準。同時考慮新華社特殊信息服務的特點，可以做到定時、定對象的保密傳輸。即使終端遺失，內容也會有安全保障。

　　“我們認為，在新媒體市場爭奪戰中，最終決定勝負的仍然是內容與服務，“睿讀”背靠我社海量新聞信息資源，利用3G網絡實時推送各類新聞資訊，并根據用戶需求，提供個性化、多語種資訊服務。同時提供由新聞信息引發的深度閱讀及周邊閱讀。”新華閱讀項目組負責人張璐說。

　　“新華頻媒電子閱讀”形成了一個面向全社會開放的數字閱讀傳播系統�？蔀閲鴥刃侣劇⒊霭鎲挝惶峁�數字閱讀的傳播平臺，同時為個人提供互聯網出版渠道的銷售平臺。傳播終端將以類紙顯示電子閱讀器為主，同時涵蓋手機、PDA、桌面電腦等多種個人電子媒介。

　　新華社作為國家通訊社，是世界四大通訊社之一，不僅擁有覆蓋全球的文字、圖片、視頻內容采集、編輯加工與傳播營銷體系，是強大的內容提供商和廣泛的終端擁有者，擁有無可比擬的全媒體形態優勢。

　　新華社還與超星數字圖書館合作，在專用手持閱讀終端上實現借閱電子圖書的全新服務，新華社還發揮其它電子閱讀企業沒有的優勢，與高等教育出版社、輕工業出版社，人民出版社、人民文學出版社等國內頂尖、一流的出版社合作。在很短的時間內建成了一個龐大的內容資源庫，包括數字圖書館，電子圖書，新華社新聞信息，報刊雜志、漫畫等。

　　新華社充分利用已有的網絡出版資質，設計開發一流的網絡自助出版服務系統。為讀者提供自助出版服務，在“人人參與”的網絡時代，實現全民閱讀到全民寫作時代的過渡。

　　新華社還與教育部就教育系統的電子書包進行了廣泛的溝通和洽談，經過談判，教育部基礎教育司同意與新華社合作，新華社因此打開了所有電子書企業都看好的教育電子書項目。

　　在系統平臺建設方面，委托合作伙伴建設具有一流水平的內容管理、用戶管理、終端管理平臺。在數字版權保護方面委托國內一流的企業建設了嚴謹、縝密的DRM系統。終端制造方面同世界頂級制造企業合作，打造質量上等，工藝精美的電子閱讀終端。“新華頻媒電子閱讀”形成了一個面向全社會開放的數字閱讀傳播系統�？蔀閲鴥刃侣�、出版單位提供數字閱讀的傳播平臺，同時為個人提供互聯網出版渠道的銷售平臺。傳播終端將以類紙顯示電子閱讀器為主，同時涵蓋手機、PDA、桌面電腦等多種個人電子媒介。

　　新華社作為國家通訊社，是世界四大通訊社之一，不僅擁有覆蓋全球的文字、圖片、視頻內容采集、編輯加工與傳播營銷體系，是強大的內容提供商和廣泛的終端擁有者，擁有無可比擬的全媒體形態優勢。

　　新華社還與超星數字圖書館合作，在專用手持閱讀終端上實現借閱電子圖書的全新服務，新華社還發揮其它電子閱讀企業沒有的優勢，與高等教育出版社、輕工業出版社，人民出版社、人民文學出版社等國內頂尖、一流的出版社合作。在很短的時間內建成了一個龐大的內容資源庫，包括數字圖書館，電子圖書，新華社新聞信息，報刊雜志、漫畫等。

　　新華社充分利用已有的網絡出版資質，設計開發一流的網絡自助出版服務系統。為讀者提供自助出版服務，在“人人參與”的網絡時代，實現全民閱讀到全民寫作時代的過渡。

　　新華社還與教育部就教育系統的電子書包進行了廣泛的溝通和洽談，經過談判，教育部基礎教育司同意與新華社合作，新華社因此打開了所有電子書企業都看好的教育電子書項目。

　　在系統平臺建設方面，委托合作伙伴建設具有一流水平的內容管理、用戶管理、終端管理平臺。在數字版權保護方面委托國內一流的企業建設了嚴謹、縝密的DRM系統。終端制造方面同世界頂級制造企業合作，打造質量上等，工藝精美的電子閱讀終端。

　　“報刊報紙把內容放到漢王的內容平臺上，用戶可以選擇訂閱。價格由媒體來確定，而這個價格往往比紙質讀物要低很多，這不僅節省了很多成本，也省去了發行、印刷等環節。我把這比作‘電子報’的2.0時代。”漢王科技資源部陳紹強總經理說到。

　　報紙都會有自己的網站或者電子報，這主要是源于網絡對于報紙的逼迫，報紙把自己放到了網絡上，但是仍舊缺乏讀者。而基于PC的互聯網是一種免費的模式，而這與欲要收費報紙電子版是矛盾的。而在電子移動終端的平臺上，這一情況有望得到改善。用戶可以通過移動終端來登陸內容平臺來選擇自己喜歡的內容，一方面，內容平臺保證了正版讀物和媒體們的權益，另一方面，用戶也免去了閱讀劣質讀物、虛假信息的煩惱，訂閱更加方便，并且花費更少，效率更高。雖然這一閱讀和消費習慣還有待市場認可，但是相信前有美國的成功案例，在不久的將來，國內的消費者也會認可此消費模式。

　　當報刊遇到了電子閱讀器，同樣的內容有了互聯網一樣的速度，甚至比互聯網更加方便、快捷。而當一份地方性的報刊登上了移動終端，也立刻成為面向全國市場的報刊。這對于報刊的傳播來說更是一種質的飛躍。而相比較于網絡浩瀚、繁復的信息，電子書的內容產品則更有針對性和權威性，內容的特點也更加突出，不僅省卻了讀者選擇的煩惱，也解決了內容提供商的推送煩惱，實現了內容提供商與讀者的對接，也為滿足讀者移動化的、個性化的閱讀需求提供了很好的平臺。

　　“漢王的目標是要建設國內最大的書報刊內容投送平臺，把盡可能多的出版社和報刊集中到這個平臺上。漢王十分重視這個內容平臺的建設，其重要地位不亞于終端的建設。初期，是終端補充內容平臺建設，相信隨著內容的豐富和終端的增長，終有一天內容平臺建設能夠實現贏利甚至反哺終端建設，甚至是實現終端免費，靠內容來實現贏利。”陳紹強說到，“今年漢王在版權上的投入是去年兩倍以上，投入的人力也在飛速增長，如今已有300人左右。而在這個內容平臺之上，我們也會開拓更多功能與服務。比如將要推出的聽書頻道。同樣會推出一些包含視頻的電子書報刊。另外我們的平板電腦也會和我們的內容推送平臺對接，視頻也將在其中發揮更加重要的作用。”



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