紙媒與時代的“代溝”

　　互聯網的興起，使傳統紙媒獲得了更廣闊的延伸空間，同時也帶來更為嚴峻的挑戰。在時代的變遷面前，報紙產業顯然沒有很好適應大眾在獲取資訊方式上的改變。

　　一個有趣的現象是，留戀傳統紙媒的讀者多為上了年紀的人，年輕一代更傾向便利且迅捷的網絡方式獲取新聞資訊。在美國，59%的網民使用微博、臉譜等網絡信息傳播工具，時尚和先進的手機讓更多的年輕人不再有興趣去閱讀報紙。與傳統紙媒相比，網絡媒體的發展似乎顯得欣欣向榮。

　　“美國的很多報紙都將新聞內容發布到互聯網上，這減少了報紙通過印刷發行獲得的收益。越來越多的人更愿意在網上瀏覽免費的資訊，而不愿花錢訂閱每天送來的報紙。”顏仕凌對本報記者說。

　　報紙依托網絡擴大影響本無不妥，但顏仕凌指出，遺憾的是報紙在開發和經營網絡廣告方面實在差強人意，根本無法彌補報紙訂閱用戶流失和報紙廣告縮水帶來的收入缺口。

　　實際上，美國的許多報紙最初都希望通過免費在線閱讀來拓展廣告資源，但網絡在線廣告收益的實際增長十分緩慢。

　　互聯網的普及不過10多年時間，但已打破了報紙在社會大眾心目中的傳統地位。有調查顯示，如果報紙在某一天消失，只有三分之一的美國人會心生留戀。更多的人認為，如果包括報紙在內的傳統紙媒無法找到有效的生存發展之道，其與時代之間的“代溝”將愈來愈大。

　　免費在線閱讀即將結束

　　為了解決報紙的生存危機，美國業界近年來多方探尋救贖之路，結束免費在線閱讀成為一大共識。

　　《紐約時報》公司董事長蘇茲伯格在承諾繼續加強網絡部分建設的同時強調，對在線閱讀開辟付費模式是向正確方向邁進的一步。他說：“我們相信，嚴肅的媒體機構不得不開始向讀者收取額外的費用。”

　　世界傳媒巨擘、新聞集團總裁默多克早就宣布，免費網上閱讀的時代即將結束。作為集團旗下的一部分，《華爾街日報》已經對所有在線內容收取訂閱費用。默多克認為，報紙的未來發展將依托數字化設備，但開發相關的產品需要時間，公眾也需要一個過程來適應這種付費的在線閱讀方式。

　　取消免費在線閱讀是否能根本消除報紙面臨的困境？人們難有充足的信心。顏仕凌對本報記者表示，“報紙的發展前景將十分艱難，對在線內容進行收費或許有助于報紙的生存，但不能將之視為根本的解決之道”。

　　報紙要在危機中生存并發展下去，也要在經營思路上創新求變，一個根本的原則就是要更貼近讀者的需求，減少雷同的色彩和樹立專業的品質。在危機中步履維艱的多是全國性報紙，一些發行量并不大的地方報紙反倒沒有生存之憂，這是引人深思的現象。

　　不少人希望并相信，報紙不會遠離人們的生活。因為報紙是社會文明的一大產物和重要標志，同時也是一種嚴肅的傳播方式，它不會輕易走出歷史舞臺。網絡新聞傳播雖然有其優勢，但夾雜的隨意性甚至虛假性已經讓人感到擔憂。


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