營銷制勝之道——收縮標簽
2010-11-08 08:56 來源：中國標簽與貼標 責編：Victoria
- 摘要：
- 曾在某大型印刷集團內擔任ISO管理和信息管理職務多年的李江，深知數字化印刷勢不可擋，但同時傳統印刷企業觸“電”又困難重重，于是便想到了通過研發一套網絡印刷系統軟件，并提供相關的服務支持，讓分布在產業鏈各環節的參與者能夠更方便地把生意搬到網上，一起來分享“蛋糕”。
孩子希望自己喝的飲料被包裝在不同于父母所喜好的瓶子中，他們喜歡樂趣和冒險。Clear Beverage公司就是一家通過其Kid Fuel天然風味飲用水產品來體現這種思想的飲料公司。包裝瓶上的彩色全身收縮套標突出了一個類似于運動水壺的獨特形狀，對年齡在4至10歲的孩子具有吸引力。
圓形的瓶肩和收縮的腰部使定制生產的PETE瓶便于孩子的小手抓住。這些特色之處使包裝瓶具有雙重用途——當飲料被喝完之后，可向瓶中灌滿水當水槍玩。
據Clear Beverage公司的首席執行官Tony Rago介紹，專為生產線上每種口味產品而設計的PET標簽出自Brand Engine之手，可達到兩個營銷目標。首先，標簽勾起了孩子的興趣。彩色、活潑的圖像向孩子們介紹了聰明教授，他派遣了Nikki、Skye、T.J.和Shinichi四人參與各種冒險活動，引導孩子踏上正在www.kidfuel.com上持續進行的知識之旅。
標簽由Sleeve公司采用四色凹印工藝制作而成。每枚標簽的背面除一個模切窗口之外，也含有兩個白色的關口。這部分區域藏有針對聰明教授所提測驗問題的答案。孩子們在喝完飲料并用水重新灌滿瓶子后可以看見答案，水會放大答案而使之清晰易讀。這種促進產品食用的方法通常被用于兒童谷類食品包裝中。
標簽也通過贏取父母對品牌的信任而實現了次級目標。標簽上印有諸如“身體生長所需的關鍵營養素”等信息，以傳達Kid Fuel產品所具有的天然、健康的益處。
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