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中國葡萄酒標簽的“新傳統”和“創新”

2010-11-22 08:58 來源：艾利丹尼森作者:陳庶責編：Victoria

摘要：: 但是目前中國葡萄酒市場無論在葡萄酒的品質、品牌建設、甚至在分銷渠道的搭建上，普遍存在“同質化”的現象。品牌獲得成功的關鍵就是打破同質化，塑造品牌個性，這勢必要在酒本身的品質以及包裝上下功夫。在國內外葡萄酒行業界公認的葡萄酒品牌制勝的三大法寶就是“品質”、“市場推廣”和“營銷通路”。

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小C專訪·煒岡股份董事

　　　　　　　　　　　　　　　——Pentawards頒獎和標簽設計研討會

　　【CPP114】訊：葡萄酒是一個很有個性化的產品，這一特點是吸引消費者和提高市場競爭能力的重要因素，同時這一特點也決定了葡萄酒自身品質和標簽設計的與眾不同和不斷創新。在中國，葡萄酒文化已有千年的歷史，那首飽蘸激情的詩句“葡萄美酒夜光杯，欲飲琵琶馬上催”不正是我們的祖先對葡萄美酒的絕佳頌揚嗎？時光飛逝，今天的中國葡萄酒產業現已進入了一個嶄新的時代，不僅是葡萄酒本身，葡萄酒標簽設計更是面臨了更高的要求和挑戰。

　　在產品包裝設計界，Pentawards是全球首個也是唯一一項專門針對產品包裝的設計大獎堪比包裝界的奧斯卡大獎，問鼎這個獎項的設計作品，無疑將成為全球產品包裝趨勢的風向標。2010年是普天國人值得自豪的一年，也是Pentawards創辦4年以來來到中國的第一次，艾利丹尼森公司與Pentawards一同為葡萄酒飲料產品設立了標簽設計大獎，旨在通過推動葡萄酒標簽設計的不斷創新，由德國設計師Timo Thurner為Fritz Mülle葡萄酒設計的標簽一舉摘得艾利公司獨家贊助的葡萄酒飲料類特別設計獎，艾利丹尼森亞太區市場總監Andrew Crawford在上海世博園比利時－歐盟館大賽頒獎現場為其頒獎并致辭祝賀。

　　正逢Pentawards頒獎盛會在滬舉辦之際，艾利丹尼森在上海Park Hyatt酒店舉辦了“2010艾利丹尼森葡萄酒標簽設計研討會”，邀請Pentawards大獎的創始人Jean J. Evrard和Brigitte Evrard夫婦，中國包裝設計大師趙佐良先生，以及來自葡萄酒制造商、酒標簽設計公司在內的業內人士共聚一堂，分享國內外葡萄酒標簽設計的流行趨勢、材料選用及設計解決方案。

　　國際趨勢：市場定位細分化，酒標設計多元化

　　據Evrard夫婦的介紹，葡萄酒作為一種奢侈消費品，根據酒本身的品質、包裝設計和銷售渠道等，在國際市場上已經形成四大非常鮮明的市場定位。首先是來自世界頂尖酒莊的葡萄酒，以醇厚的歷史沉淀出低調的超級奢華，包裝設計傳遞出的是不落痕跡的高雅，簡潔但彰顯傳統、高貴。其次是在旗艦店或是品牌概念店出售的葡萄酒，品質超群、高調，是一種“明星式”的奢華，無論在包裝的材質選擇還是設計細節的處理上，力求融合傳統和時尚的元素。處于第三檔的是在富有設計感的空間出售的葡萄酒，洋溢的是一種獨特的奢華，因而在包裝設計上力求突破常規，充滿現代感。最后是在百貨店或者超級市場的貨架上可以買到的葡萄酒，品質和包裝相對時髦，但也在大眾消費的能力范圍之內。如此清晰的市場定位區分，讓國際葡萄酒標簽設計的分類更精細，對于標簽材質和設計水平的要求也更高。

　　目前，在歐洲（葡萄酒成熟市場的代表），葡萄酒標簽的設計以“新傳統(New Traditions)”、 “簡潔主義(Simplicity)”、“創新(Innovation)”、“打破常規(Break the Rules)”和“幽默(Humor)”為五大流行趨勢。在Evrard夫婦看來，對于中國這樣富有悠久傳統歷史的新興葡萄酒市場，中國本土葡萄酒品牌可以嘗試在“新傳統”和“創新”讓產品標簽的設計有所突破，從而帶動中國葡萄酒品牌在本地市場甚至國外市場的推廣。