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擠掉印刷版圖書后的出版市場到底是誰的

2010-11-29 09:07 來源：百道網　作者：埃文•施尼特曼著/林成林翻譯責編：Victoria

摘要：: 出版社必須在看待這個興旺發展、迅速增長的電子書市場時，擁有這樣的眼光：他們的印刷版圖書印量以及銷售量會受到消費者轉用電子書閱讀器的不利影響，以前是這樣，將來還會是這樣。盡管如此，這不能說是一種溶蝕，實際上這是一種市場擴張的商機，使用了電子書閱讀器的讀者，需要讀比以前更多的書。

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　　這就是問題的關鍵所在。我能告訴出版專業人士的最重要的教訓是，他們必須明白，咱們這些改看電子書的人，只買電子書，不買印刷版圖書。電子書閱讀器的使用者，不會先到書店里找書，然后決定買什么版本的；電子書閱讀器的使用者只到電子書書店里買書。在電子書書店里搜索想看的書，如果找不到，那就說明此書不存在——而不管該書已經出了多少個印刷版的版本。

　　電子書并不是更有價值，電子書也不是更有吸引力，電子書更不會溶蝕印刷版圖書。電子書與印刷版圖書不一樣，但這種不一樣并不是平裝本與精裝版之間的區別，平裝本和精裝本都是一樣的平臺，方便性也是一樣的，出版上市時間和定價是二者的主要區別。對于電子書消費者來說，不以電子書形式出現的圖書，就等于該書根本沒有出版。既然他們腦子當中沒把印刷版圖書當成書，或者說只認電子書為書，那么也就談不上電子書溶蝕了印刷版圖書。

　　好消息是，還是那個尼爾森的研究報告說，電子書讀者的圖書購買量，遠遠多于印刷版圖書讀者購買印刷版圖書。不僅如此，研究還表明，80%的被調查者永遠不會考慮購買專用的電子書閱讀器。所以算到最后，讀者棄印刷版投電子書，圖書零售業也許會因此損失25%左右的市場，但這些讀者會比以前買更多的書。

　　出版社必須在看待這個興旺發展、迅速增長的電子書市場時，擁有這樣的眼光：他們的印刷版圖書印量以及銷售量會受到消費者轉用電子書閱讀器的不利影響，以前是這樣，將來還會是這樣。盡管如此，這不能說是一種溶蝕，實際上這是一種市場擴張的商機，使用了電子書閱讀器的讀者，需要讀比以前更多的書。

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