【CPP114】訊：媒體市場競爭日趨激烈，新媒體挑戰一波接著一波，地市報的發展正面臨著一個大的轉型變革時期，就像一葉小舟在信息海洋中飄蕩，如何加快發展、科學發展，才能保證她不迷失方向又不“沉海”?審時度勢，積極應對調整，襄陽日報社(原襄樊日報社)近年來實施推進報業“數字化轉型、產業化經營、多元化發展、集團化運作”工程，走報媒創新發展之路，開創了市州報快速發展、科學發展的新局面。 
 

　　實施數字化轉型工程促進傳統媒體與新興媒體互動互融

　　數字化時代，人們的閱讀方式發生了重大變化，傳統媒體的受眾群不斷下降，社會傳播力和經濟創造力受到嚴峻挑戰。作為傳統媒體，要應對數字化的挑戰，必須實現內容生產的數字化、傳播技術的數字化、傳播渠道的數字化，促進傳統媒體與新興媒體的互動互融。近年來，襄陽日報社實施數字化轉型工程，做了大量基礎性工作。
 

　　做優做強漢江傳媒網，打造數字化媒體平臺。近3年來，報社先后投資500多萬元更新漢江傳媒網設備，開發網絡視頻直播系統，建設網絡直播室，開發上線視頻、音頻新聞，實現新聞資訊立體傳播，實現新聞信息資源的多次開發利用。目前，漢江傳媒網是鄂西北最大的新聞門戶網站，日均瀏覽量達到20萬人次。
 

　　發揮報社內容生產優勢，開發新媒體產品。為適應媒體分眾化、對象化的新趨勢，襄陽日報社依托漢江傳媒網開發了多種數字化新媒體產品。湖北省市州報社第一家開通手機報，目前《襄陽手機報》用戶達4萬多戶。2008年，自主開發、上線了《襄陽日報》、《襄陽晚報》多媒體數字報，使閱讀更方便、更及時，同時增強了報網的互動互融，方便了記者編輯與讀者的互動交流，為報網互動搭建了平臺。目前，報社自主開發的多媒體數字報系統，已被多家兄弟報社采用。2008年還研發、上線了手機原版在線報紙《掌中報》，利用手機登陸漢江傳媒網的“掌上襄陽”wap.hj.cn網站，既可看到當天或往期的《襄陽日報》、《襄陽晚報》，又可了解自己需要的其他資訊�！墩浦袌蟆沸旅襟w手機數字平臺在全國尚屬首創，為移動手持終端提供報紙原版信息服務。2009年，報社開發、推出了網絡報紙《漢江時報》，每周一期。同時，依托新聞攝影圖片的優勢，建立了新聞圖片庫和襄陽視覺網。
 

　　成立全媒體新聞部，探索適應數字化運作模式。在全媒體數字平臺上，各媒體終端所需要的內容在時效、角度、深度、表現形式等方面各不相同，既要有即時性的報道，又要有深度報道;既要報道新聞本身，又要有新聞背后的信息和觀點;既要有文字、圖片，又要有音頻、視頻。因此，報業數字化對新聞采編人員工作方式提出了新的要求，記者要同時扮演多個角色，采集同一內容包含文字、圖片、音頻和視頻等多種素材，經過二次加工和二次編輯后由各媒體各取所需選取，再通過深加工生產出各種形態的終端新聞產品，通過不同的傳播媒介發布、傳播，滿足不同受眾的多元信息需求。為適應媒體數字化轉型新的報道模式，今年年初襄陽日報社從日報、晚報、網站選拔政治素質好、業務能力強、能吃苦、采訪作風扎實的記者組成全媒體新聞部，配備筆記本電腦以及錄音、攝影、攝像設備，定任務、定考核、定業績，制定新的考核獎勵辦法，全方位、立體化地為兩報以及網站提供信息內容。同時，開展傳統媒體與新興媒體的互動，建立報網互動平臺，在日報網絡版開辟論壇、博客、小說專區，在兩報開辟博客分享專欄。發展市民記者、手機記者、博客記者，鼓勵市民參與主流媒體新聞傳播。
 

　　實施產業化經營工程把內容生產和廣告主業做優做強

　　市州報由于受區域和資源的局限，處于發展的夾縫中。面對這一形勢，襄陽日報社堅持導向第一責任，發展第一要務，創新第一動力，以報為本，實施產業化經營工程，把內容生產做活做優，把廣告主業做大做強。