關于我國報業“走出去”的若干思考
2011-01-13 15:02 來源：人民網 責編：張健
- 摘要：
- 經過改革開放30年的發展，我國報業取得長足進步，與國際大媒體的差距不斷縮小，并且在許多方面形成比較優勢。這為我國報業加快步伐“走出去”創造了條件。
深化報網融合。隨著新技術不斷出現，報網融合成為必然趨勢。要在內容融合、形式融合、技術融合等方面下足功夫，適應信息化輿論傳播新要求，加快實現由傳統媒體向傳統媒體與新興媒體融合轉變，實現爭取在下一波國際傳播潮流興起之前，加強網絡傳播技術研發，充分吸收和利用國際最新的互聯網技術，積極研發具有自主知識產權的網絡傳播新技術，開發內容綁定的各種移動傳播終端，搶先制定新型移動傳播設備標準，以科技研發帶動內容和外宣推廣。
開展國際營銷推廣。強化營銷意識，改變以往重生產、輕營銷的觀念和做法，積極探索符合國際慣例和市場運作規則的營銷方式。構建拓展國際營銷網絡，在世界知名城市搭建覆蓋面廣、針對性強的營銷推廣網點。建立鮮明的形象識別系統，創建突出展示辦報理念的外在形象，創建蘊含獨特個性和價值體系的品牌視覺識別系統。采用增強標識設計等辦法在國外著名都市推廣報紙視覺形象，強化國際受眾對我國報紙的識別能力，為國際營銷推廣打開方便之門。
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