出版業數字化迷局 數字圖書的版權保護
2011-03-21 10:43 來源：金融界 責編：王岑
- 摘要：
- 韓寒一年的數字版權收益才千元，數字化出版對于傳統出版業究竟是上市噱頭還是金礦?
【CPP114】訊：韓寒一年的數字版權收益才千元，數字化出版對于傳統出版業究竟是上市噱頭還是金礦?
在一個論壇上，磨鐵圖書有限公司總裁沈浩波當著當當網CEO李國慶的面調侃道：“今天你還跟李彥宏(百度CEO)很親，拍著肩膀說，彥宏你這個事辦得不對。我覺得這是缺乏擔當的一些表述方法。長此以往，國慶改天會拍著李彥宏的肩膀說，彥宏啊，我關掉了。”
沈浩波此番調侃的背景，是在盛大文學與百度文庫第二次“版權之戰”下，一向保持沉穩的傳統出版業者不再“坐山觀虎斗”，不少出版公司紛紛參戰。
沈浩波等人擔憂的是猖獗的網絡盜版活動如果不能遏制，不僅會毀掉傳統出版業，還會斷送傳統出版業向數字化轉型的前程。
眼下，數字出版成為出版傳媒(601999)企業改制中必須逾越的一道坎。剛頒布不久的《上海市新聞出版業“十二五”規劃綱要》就要求該市在未來5年內形成3~5家年產值超過20億元的數字出版領軍企業，確保數字出版產業產值達到600億元。
上海世紀出版集團總裁陳昕明確表示，數字出版已成為該出版集團上市融資的重要一部分。
然而，盡管數字出版看上去前景燦爛，2010年中國數字出版產業收入已達799億元，但傳統出版所產生的產值僅占23億元。
數字出版對于傳統出版業，究竟是個畫餅還是金礦?
不情愿但必須上市
根據國家新聞出版總署的目標，未來3到5年內，國內要培育出六七家資產、銷售雙超百億元的大型出版傳媒企業。而要打造這樣“雙百億”的出版集團，上市，無疑是重要手段之一。
非官方的說法中，這六到七家大型出版集團中，中國出版集團、中國教育出版集團、中國科技出版集團等均被視為“希望之星”。
作為“國字頭”的老大哥，其“何時上市”已成為眾媒體最為關注的信息，但大家等待的是一年又一年。
“一些大的出版企業，因為市場占有率穩定，它們自身并不是很情愿上市。但在出版業改革的整體環境壓力之下，尤其是傳統出版向數字出版轉型的緊迫性，使得出版集團必須上市。”一位業內人士表示。
近3年，圖書出版整體上是增長的，其中，2009年圖書的品種增長了10%，圖書的定價總金額增長了5.68%，印張數也增長了0.78%，只有總印數略微下降了0.36%。
但是，面對數字化新媒體，出版業危機感很強烈。3月9日，新聞出版總署署長、國家版權局局長柳斌杰在中央人民廣播電臺“中國之聲”的節目中談到，近年開展的全民閱讀情況調查顯示，傳統紙質閱讀的人數上升較慢，而用手機、網絡等其他移動終端進行閱讀的人數每年都在快速增長。
此外，在改革的大環境中，上市已成為一種必需的手段。企業上市的目的，一是能夠大規模地融資，二是能夠幫助企業整合資源。而中國的出版集團大多數是靠行政手段捏合在一起的若干個公司組合，通過上市可以推動資產的優化組合和現代企業制度的完善，提高公司的運行質量。
一家已改制完的出版社負責人在接受《第一財經日報》記者采訪時表示：“傳統出版業的發展空間不會死亡，發展也很快，但形勢嚴峻，變則通，但能通往何處，還不知道，新媒體之間已經為此打得不可開交;但不變是最難受的，雖暫時死不了，但受罪。”
數字轉型優先
本報記者曾看到一份出版集團的融資項目計劃書，其中，數字出版在其業務中占到絕對優勢，在未來發展中的增長比例也是最高的。
曾運作過多家出版傳媒公司上市的中銀國際投行部執行總經理陳杭表示，數字化是不可抗拒的潮流，國家政策的鼓勵、數字版權保護趨勢、3G啟動加快閱讀習慣的改變推著企業往前走。
“對擁有優質內容資源的傳統圖書出版集團而言，要占有這樣的市場，除了與平臺進行合作外，更多大的出版集團選擇自己搭建平臺，探索成型的盈利模式，吸引大量的資本進入。”百道新出版研究院首席顧問程三國表示。
2008年，廣東省出版集團成立了“廣東省出版集團新媒體出版中心”，上海世紀出版集團的數字化出版起步更早，并先后在十多個方面進行過商業模式的探索。
目前，上海世紀出版集團正在開發的閱讀器是EPUB標準格式，并開展將印刷排版文件轉化成XML文件的研發，已經有了階段性的成果。
“建造圖書數字轉檔平臺是首要要務。”陳昕表示。
陳昕坦言，雖然電子書出版發展還不成熟，但對于中國的出版業來講，這些基礎的事情都還沒有做，大規模的轉檔平臺建設是必不可少的，需要相當的投入。
從更加長遠的角度來講，根本的解決辦法是在圖書制作的時候就生成一種通用的文件，既可以用于紙質的出版，同時又可以適應電子書和其他各種媒介的閱讀。
此外，重慶出版集團、山西出版集團等也都在數字出版方面進行了許多投入和探索。
中國出版集團則在2008年5月，投資1000萬元組建了“中國出版集團數字傳媒有限公司”，這是中國出版集團公司提升傳統出版產業，促進傳統出版業與數字化、網絡化出版相結合的重要步驟。2009年，完成了對“中國數字出版網——大佳中文網”的立項，去年中國出版集團更是推出了自己的閱讀器。
出版社能分幾杯羹
然而，對于傳統出版社在數字出版中究竟能分多少利益，業界還持疑問。
“這個閱讀器是貼牌生產的，效果究竟怎么樣，在中國出版集團的收益中究竟占多少?還是問號。”中國文著協副總干事張洪波認為。
張洪波認為，來自數字出版所獲得的效益有待仔細分析，畢竟，國外和國內的情況不同。
公開的數據顯示，美國80%的出版企業都已經對數字出版和電子書出版業務進行了投入，它們的增長是136%。亞馬遜最近宣布他們去年第四季度的數據，傳統紙質圖書的銷售和網絡書店的比例為100：143，也就是銷售100本紙質精裝書，可以同期銷售出去143本電子書。日本公布的數字是所有的紙質圖書、紙質期刊銷售都在下降。
“我們公開的數字出版所帶來的總盤子是接近1000億，其中數字圖書出版產生了多少呢?這就很難量化。”張洪波表示，其中相當大一部分是網游帶來的效益。
不完全數據顯示，傳統出版部門平均擁有數字版權只占到圖書出版的20%左右，有的高一點，比如，科技出版集團，高達30%左右，有的出版集團只有10%左右，甚至是5%。
“數字圖書出版的問題很多，但最大的問題就是版權的問題，權益人數字版權如何得到保護，很多作者不愿意銷售自己的數字版權，知名的韓寒一年在數字版權的收益才千元。”張洪波認為，數字出版可以成為出版集團在資本市場發展的一條“出路”，但要想真正獲得收益還需要很長時間。
“與紙質圖書相比，數字圖書非常容易大規模地復制，我們從來不敢將我們大量的書放到PC上去，那樣的話會很容易地全部被人家復制掉，所以數字圖書的版權保護成為了世界性的基礎難題。”陳昕表示。
對于這點，搭著行業脈搏行走的出版集團更是心知肚明。一位出版集團的負責人表示，他們做平臺也是不得已而為之，因為目前沒有一個第三方平臺。他明確表示，這個平臺將來會賣掉。“我們一定會定位在產業鏈某一個最合適的環節上。”這位負責人表示。
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然而，盡管數字出版看上去前景燦爛，2010年中國數字出版產業收入已達799億元，但傳統出版所產生的產值僅占23億元。
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此外，在改革的大環境中，上市已成為一種必需的手段。企業上市的目的，一是能夠大規模地融資，二是能夠幫助企業整合資源。而中國的出版集團大多數是靠行政手段捏合在一起的若干個公司組合，通過上市可以推動資產的優化組合和現代企業制度的完善，提高公司的運行質量。
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