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書刊市場：重重困難下的穩定

2011-05-18 00:00 來源：cpp114 陳伊超/文責編：陳伊超

摘要：: 截至2010年底，我國新聞出版業總產出已達到12200多億元，加工貿易值達至600多億元，100家出版業集團更是表示年均增長都保持20%以上。目前，我國圖書、報紙發行居全球第一，電子出版位列第二，印刷業則屈居第三，發展潛力很是巨大。

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　　【CPP114】訊：截至2010年底，我國新聞出版業總產出已達到12200多億元，加工貿易值達至600多億元，100家出版業集團更是表示年均增長都保持20%以上。目前，我國圖書、報紙發行居全球第一，電子出版位列第二，印刷業則屈居第三，發展潛力很是巨大。

　　雖然書刊市場看似一帆風順，甚至發展迅速，但前景依然困難重重。比如電子書的沖擊，就迫使報紙等書刊市場不得不改變結構，用創造力、視覺魅力、圖文并茂來打動受眾，對抗電子文檔。“重重困難下的穩定”來形容書刊市場很是恰當。

　　除了書刊市場自身缺陷外，還有許多市場挑戰需要克服。比如競爭日趨激烈，利潤下降下滑，致使周轉空間狹隘；從訂單確認到交貨時間越來越短，致使風險加重；“用工荒”，“印刷人才少”等實際因素更是導致成本上升，要花更多的“誘惑”留住人才。書刊市場給予的壓力，不容忽視。

　　既然是“重重困難下的穩定”，“穩定”也是關鍵。雖然電子書等新興媒介產物價格相對便宜，閱讀也便利，而且往往視覺效果更為強效，但依然撼動不了“紙質”傳統的魅力。內容取勝或是精美外包裝都是給予受眾收藏的“誘惑”。

　　用包裝誘惑對抗電子文檔，用綠色印刷抵抗電子輻射，將是今后書刊市場“穩定”之關鍵。

　　書刊相對電子文檔，更具實質感，當下書刊更是用“珍藏版”、“袖珍版”或是“精裝版”打動客戶，閱讀價值雖未改變，但收藏價值顯然提升不少。

　　此外，當下“綠色、低碳、環保”叫囂聲高漲，雖然電子書等新興媒介滿足了人們對新科技新技術的需求，但隨之也發現新技術所衍生的“致命危機”，比如輻射。然紙質媒介，比如報刊，雖依然擺脫不了油墨問題，但隨著水性油墨、大豆油墨等環保油墨的使用發展，解決書刊市場的“非綠色”指日可待。然電子媒介的輻射危害依然很難克服。走“綠色低碳”，是書刊市場的發展趨勢。

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