數碼印刷是中國出版業不二的選擇

　　數字印刷在出版領域的應用適合中國的國情嗎？中國惠普有限公司數字事業部總經理徐曼女士認為，中國的出版業要想走出新的模式與特色，與數字印刷結合是不二的選擇。

　　首先，數字印刷的成本優勢。在傳統出版模式中，庫存積壓以及再版時低印數所造成的印刷成本上升是占用資金和浪費主要源頭，而降低印刷費用，壓縮庫存量是提高出版社利潤的最主要途徑。據徐總介紹，當許多數字印刷技術與傳統膠印技術的平衡點還在500份左右的時候，HP噴墨輪轉T300與傳統膠印的平衡點可以達到印數2500份，這為出版社再版以及小批量的訂單生產提供了極大的競爭優勢。

　　數字印刷對于出版模式的最大改變是改變了發行模式，大大降低了庫存及發行成本�？偟膩碚f，傳統出版的成本構成為印刷成本占書價的22%，發行零售占53%，出版商利潤15%，版權費10%。而轉換成按需數字出版之后，成本構成為出版商利潤35%，版權費10%，印刷成本25%，發行零售30%。出版社的利潤有了很大的提高。數字印刷在出版領域的應用是三方共贏的模式，不僅挽救了一批壓庫的圖書，給出版社帶來了更大的利潤；還為客戶帶來了更大的競爭力，也為印刷企業帶來新的商機。

　　其次，消費群體購買方式的轉變。徐總認為，現在的消費者在圖書采購的習慣上發生了很大的改變，如在美國有越來越多的讀者在采購圖書時可以有選擇性的訂購不同書中的有限章節，按照自己的需求組合成一本新的圖書；再比如對于一些不暢銷的圖書，有需求但量很小的時候……，這種短版及個性化的市場需求決定了出版社必須選擇數字印刷，這是由市場驅動的，不由主觀意志而轉移，誰率先走出了第一步，誰提供的業務流程更加便捷，誰就有可能搶占市場高地。

　　第三，電子媒體的沖擊。就電子媒體是否會取代傳統紙質書是當下行業里爭論最多的話題，徐總認為，我們完全不必擔心紙質媒體會消失，我們應該更多地去思考以怎樣的方式向客戶呈現他們所需要的信息。中國的發展速度越來越快，和世界的差距越來越小，從這個層面來說，短版印刷市場和按需印刷市場的需求就越來越多，市場的趨勢這里，這是毋庸質疑的，出版社與印刷企業別無選擇。

　　徐總認為，數碼進入到出版領域，不僅要轉變出版社和印刷企業的意識，還要轉變消費者的觀念，并積累足夠的IT能力和經驗。說到這一點，徐總很自豪地說，HP進入中國的數字印刷市場已經十幾年的時間了，從產品的品質、客戶服務到市場應用，我們已經做好了準備，未來我們將幫助客戶一同挖掘數碼印刷的應用，開拓市場，真正做到多贏。



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