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馬家輝：實體書店只賣書沒錢賺

2011-07-13 10:42 來源：南方日報責編：江佳

摘要：: 馬家輝：我認為，實體書店的生存越來越難。如今是后現代的網絡時代，這個時代的思考形態比從前任何一個時代都來得復雜。相應地，消費群體的消費期待也更為復雜、多元，消費者要能在一家店里既買到書也買到其他東西。

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　　【CPP114】訊：南方日報：現在內地的實體書店普遍面臨經營困難，不知香港的書店是否也是如此？

　　馬家輝：當然是啦，不但香港，包括臺灣乃至全球的實體書店普遍都面臨經營困難。我之前常常去香港一家英文書店買書，現在我都直接下載，很少再去書店買書。據我所知，臺灣最大的書店博客來，它的圖書銷售只占營業額的1/3。還有在臺灣很有名的誠品書店，凡是去臺灣的人都會去那家書店買書，但它的圖書銷售并不能為它帶來利潤，反而是依靠一樓、二樓的其他銷售盈利。其實網上書店也面臨困難，全球最大的網上書店Amazon，盡管它還未公布具體數據，不過可以想到，圖書銷售絕對不是它全部的盈利手段。Amazon的優勢和特色實際在于，它除了圖書之外還大量提供其他物品供消費者選擇。

　　南方日報：競爭越來越激烈，實體書店應該如何生存下去呢？

　　馬家輝：我認為，實體書店的生存越來越難。如今是后現代的網絡時代，這個時代的思考形態比從前任何一個時代都來得復雜。相應地，消費群體的消費期待也更為復雜、多元，消費者要能在一家店里既買到書也買到其他東西。因此形式單一的實體書店很難有好的出路。不過相信在經過一輪自然淘汰之后，必然會篩選出一部分最為優秀或者有它特殊的不可替代性的實體書店，然而它們要繼續生存，最終還是要依附于其他方面，而不僅僅是圖書銷售。

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