功能型臺歷百姓間初露崢嶸 電子年歷白領里悄然蔓延———

  　又到了年根兒，可北京的掛歷市場卻一片冷清，擺在書店及圖書批發市場內的傳統掛歷已經開始被人熟視無睹，似乎再也不能吸引人們的目光。但記者卻發現這幾天東城城管制作的印有執法圖片和法規常識的功能型掛歷成了社區居民的搶手貨，而在辦公室個性電子歷受到白領青睞，京城掛歷市場正在悄然”變臉”。


　　■傳統掛歷門前過客多

　　歲末年根兒，京城傳統掛歷市場卻異常冷清，因為擺脫不了花鳥魚蟲和人物、山水的傳統樣式，盡管像王府井書店、北京圖書大廈等大型書店還為傳統掛歷保留著一塊”陣地”，但是迎來的也多是過客。

　　記者從王府井書店了解到，今年掛歷的銷售明顯下滑。像去年一樣書店今年又將70余個品種的掛歷、臺歷擺上了四層的黃金地段，雖然11月份一上架，就打出了7折的誘人價，但仍然不見很大起色，這幾天價格已經打出了5折，但平均每天也只能售出50余本，與去年平均一天售出幾百本相比，掛歷銷量的下滑不是一星半點兒。面對下滑的態勢，商家不得不將擺在搶眼位置的掛歷銷售面積減小一半。王府井書店的楊先生表示，今年掛歷的銷售異常冷淡，面對掛歷正在向多元化發展的趨勢，書店明年可能會重新考慮銷售掛歷的定位。

　　■功能臺歷用者多

　　執法部門掛歷上面印法規，一條條看得清；企業臺歷上面印常識，一款款記得牢。與傳統掛歷銷售的冷清相比記者發現今年附載了法規、生活小常識的掛歷、臺歷受到了人們的青睞。

　　12月1日，一名無照經營商販被查處后就意外地收到了東城城管送上的一本印有法規和執法圖片的掛歷。這本自制的掛歷涵蓋了城管執法的12種最常用的法規，”無照經營、違法建設、黑車運營”等全在上面。

　　當然，今年的功能型臺歷、掛歷還被許多商家賦予了不小的商業色彩，買東西時免費送給您一本印有企業廣告和相關知識的臺歷，看著臺歷也能記住商家的名字。記者甚至還發現，如今給商家制作臺歷也成了廣告公司業務的一部分。各行各業的加盟，賦予了掛歷、臺歷新的功能，讓掛歷有了新的市場。

　　■電子年歷傳者多

　　這幾天白領們一定收到了朋友寄來的電子年歷。除了紙質的掛歷、臺歷，今年在白領辦公室里的電腦里還出現了各種樣式的電子年歷，人們只要通過相關網站下載，運用簡易的編輯軟件，就可以將自己的照片制作成一本精美的電子年歷，而且還可以發揮想像力，將電子年歷通過電子郵件傳遞給自己的朋友，時下傳遞電子年歷已經成為了一種新的流行趨勢。

　　■”變臉”才能求發展

　　中國商業文化研究會常務副秘書長郭志軍教授指出，今年掛歷市場的悄然”變臉”，正順應了歷史的潮流，掛歷也是一種商品，是商品就要隨著商業需求而變化。掛歷的變化正折射出經濟時代的變化。掛歷已經不僅僅被人們簡單地看作是每天翻看日期的一種工具，隨著家庭室內裝飾物的不斷更新，掛歷通過優美的圖畫起到裝點居室的附加功能也被大大削弱。功能型掛歷、臺歷的出現之所以引起人們的關注，主要是它讓生活在快節奏中的都市人有了一瞬對身邊事物的留意。而電子年歷的出現則更符合了時代年輕人的需要。掛歷市場正在從單一走向多元化。

    但是專家也提醒用掛歷、臺歷附載商業功能的企業和商家，商業色彩過濃而不賦予服務性的臺歷的生命力會十分短暫，最終只能成為人們垃圾桶里的廢紙。