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廣告掛歷取代傳統掛歷 成市場新主角

2005-01-26 10:35 來源:中華印刷包裝網 責編:中華印刷包裝網


    日前在西寧書刊批發市場,雖然掛歷比其他樸素的書籍更加鮮艷奪目,但許多經銷掛歷的店鋪里卻冷冷清清。經過從元旦到現在這段時間的觀察,發現掛歷市場已發生了翻天覆地的變化:傳統掛歷跌入低谷,不得不讓位,廣告掛歷取而代之成為掛歷市場新“主角”。 


  經歷了20世紀80年代末90年代初的“鼎盛時期”,傳統掛歷已是一年不如一年。據業內人士介紹,相比“鼎盛時期”,現在的傳統掛歷市場下跌了80%左右,現在西寧大部分印刷廠都不生產掛歷,只有少部分按照訂單生產掛歷。我們發現掛歷正在向廣告載體和禮品方向發展,許多掛歷都留出了專門的廣告位,以便根據顧客的要求打印廣告。而為企業量身定做的專版掛歷也在逐漸增多。 

  省城一名掛歷經銷者說:“我剛經營掛歷的時候,掛歷市場非;鸨,在春節前的幾個月時間里,賺個幾萬元不成問題。那時主要是個人購買,掛在家里,既可查日期,又是不錯的裝飾品。而現在主要是一些企事業單位批量訂購,打上自己公司的廣告,當成小禮品贈送給客戶,而個人購買的已經很少了,所以市場里感覺冷清了許多。” 

  掛歷與人們的生活密切相聯。從上世紀70年代末80年代初興起,到今天的衰敗,以至于不得不向廣告市場拓展求生存,掛歷市場的變遷也正是人們生活方式、審美觀念變化的結果。西寧溫州新雅印刷的錢經理告訴記者:“造成今天這種現狀,主要是人們思想觀念轉變了,傳統意識變得越來越淡,當然掛歷的傳統功能自然也就被忽略了。而目前的掛歷也就是作為廣告的載體在流通。從前我們生產的掛歷是供不應求,而現在多是按照訂單生產。” 

  在電子產品暢銷的今天,傳統掛歷市場同樣遭到了“電子波”的侵襲。“掛歷的主要功能是查日期,而現在手機、電腦、電子手表等都可以顯示時間、日期,再買本掛歷就顯得多余了,畢竟一本普通掛歷也得一二十元,還是一次性的。”一位市民是這樣認為的,但他的話也代表了很多消費者的心理。 

  比起“電子波”的沖擊,家居裝飾觀念的變化對掛歷市場的沖擊更大。很多掛歷出版商、經銷商都提到,掛歷的另一個功能是裝飾,但現在房屋裝修檔次不斷提高,卻讓掛歷“無處可掛”,而且房間越高檔,人們越舍不得在墻上釘釘子,也不愿粘貼多余的東西。 

  的確,今年掛歷上市以來,呈現出明顯的變化,更加突出裝飾功能。與這種定位相一致的是,今年掛歷的內容、材質、制作工藝均大大提高。上好的宣紙、高檔的藝術卡紙以及絲絹等被大量使用,而平時少見的局部突出、鐳射、金線銀線印刷等印刷工藝也在今年的掛歷中大量運用。一些掛歷還與剪紙等傳統民間工藝結合起來,更具有裝飾與收藏價值。內容上突出表現為格調更加高雅,昔日“香車美女”“三點式”的低俗掛歷基本退出了市場,取而代之的是國畫、書法等高雅的藝術品。
 

 

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