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淘寶商城新規落槌 30%賣家或將出局

2011-10-19 10:55 來源：21世紀經濟報道責編：王岑

摘要：: 新規延遲執行只是給我們退出淘寶商城留出一點時間。”一位在淘寶商城上賣服裝的賣家告訴記者，自己一年的營業額只有100多萬元，處于淘寶商城的底端，今后在商城中沒有多少機會。并且，令他更苦惱的是，從淘寶商城離開后，并沒有多少好地方可去。

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　　【CPP114】訊：淘寶新規掀起千層浪。
　　
　　在中小賣家進行了一周的申訴之后，10月17日，淘寶商城做出了讓步，將新規進行了調整。
　　
　　據了解，淘寶商城延緩了新規的執行時間，淘寶商城老賣家的執行時間點延長至2012年9月30日;新商家則從2012年1月1日開始。并且，淘寶商城還推出2012年的保證金折半，拿出5億元保證金為中小企業貸款作擔保等政策。
　　
　　但是，中小賣家對此并不感冒。
　　
　　“我們都已經備足貨物、準備入駐淘寶商城，但新規一出，要在兩個半月之內拿出13.5萬的現金，這很難籌措。”在接受記者采訪時，一位在淘寶苦熬幾年的大C賣家很是傷心，自己的現金都存貨去了，入駐商城的想法很可能化為泡影。
　　
　　不僅新商家進“城”無門，而且，一些商城中小賣家恐怕只有無奈地離開。
　　
　　“新規延遲執行只是給我們退出淘寶商城留出一點時間。”一位在淘寶商城上賣服裝的賣家告訴記者，自己一年的營業額只有100多萬元，處于淘寶商城的底端，今后在商城中沒有多少機會。并且，令他更苦惱的是，從淘寶商城離開后，并沒有多少好地方可去。
　　
　　“如果淘寶集市能夠賺錢，當初就不會來商城。”這位服裝賣家表示，自己就是從淘寶集市出來的，那里不做廣告基本沒有流量;只有做直通車，才有營收，但廣告費用在營收中的比例過高，刨去其他成本與支出，基本賺不到錢。
　　
　　“新規一出，30%左右的賣家一定會被清理出去，只有5%左右的大賣家會受益。”億邦動力網總編輯賈鵬雷告訴記者，未來淘寶商城將是大賣家的天下，小賣家生存艱難。
　　
　　對于技術服務費上漲了10倍，眾多中小賣家也頗有微詞。淘寶新規規定，保健品需要交納技術服務費3萬元，服裝、家居是6萬元。而對于技術服務費的返還，在營業額的標準之外，新增了消費者滿意評分(DSR)不低于4.6分的標準。
　　
　　這位服裝賣家給記者算了一筆賬，保健品至少需要年營收60萬元，服裝、家居、戶外運動等絕大部分類目的營業額需要達到120萬元，才能夠全額返還技術服務費。新規之前，按照5%的傭金比例來計算，年營業額達到12萬，那么淘寶商城就可以返還6000元的技術服務費。
　　
　　“雖然對大部分商家來說，營收120萬并不是難事。但是，6萬元的技術服務費會一直被‘凍結’，沒有辦法使用。”前文所述的服裝商家表示。
　　
　　“淘寶商城上，主流賣家每個月的現金流不到10萬。那些微小賣家的現金流就更短缺了。”在淘寶商城上經營家居店的張先生告訴記者。
　　
　　據了解，在淘寶商城的4萬商戶中，年營業額為幾百萬元的商家是主流，這其中500萬以下的商家現金流每個月不到10萬，500萬以上的現金流每個月也不多。“我們一般把賺的錢用于擴大規模，不會把它們當成現金在使用。”張先生說道。
　　
　　為了新規21萬元的技術服務費和保證金，再加上對經營風險的考慮，這些主流商家將放慢原先的快速成長步伐。張先生告訴記者，現在他的店每個月營業額有40多萬，本來打算未來一年內，將每月的營業額沖到80~90萬，但新規出來后，出于謹慎，他將目標調低到60-70萬。
　　
　　“這些營收幾百萬元的商家會放緩成長步伐，而那些新入駐的大賣家會借著好資源，沖得很猛。未來一年，現在的主流商家會慢慢地沒落。”一位業內人士認為。