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行業短評：書刊印刷究竟該何去何從？

2011-11-07 08:55 來源：CPP114 席昕/文責編：喻小嘜

摘要：: 印刷行業的發展必須結合信息產業的發展，才能突破瓶頸得到大的發展。書刊印刷業只有結合網絡，才能在信息爆炸的時代得到更好的提升。對于印刷行業的從業者而言，通過網絡這個平臺，把所供與所求直接聯系起來，減少了中間環節，降低了成本，何樂而不為？

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　　【CPP114】訊：一個行業的興衰往往與所處時代應用最廣泛的技術結合程度息息相關。工業革命后，各行各業廣泛地應用蒸汽機，成功的突破自身瓶頸，增加自身活力，取得了大發展的契機。到第二次工業革命后，人們廣泛地使用了電力。而第三工業革命方興未艾，與人們生活密切相關的信息技術，網絡技術的出現給人們的生活方式帶來了極大的方便，足不出戶即可了解天下事。當人們習慣了各種技術給人們帶來的便利后，人們便離不開它了。無法想象沒有網絡的生活，更無法想象沒有電的生活。書刊印刷業也是如此，從雕版印刷發展到活字印刷，從鉛字排版發展到激光照排，每一次的發展都得益于不斷創新，每一次發展都應用了當時的技術。每一次新技術應用到印刷中時，整個印刷業都是一大跨越，現如今又出現了電子書、數字按需印刷等新興技術，我們的傳統書刊印刷驟然間風云密布，未來的發展讓人心憂。

    但書籍是知識的積累，是人類進步的階梯。古人說“以史為鑒可以知興替，以人為鑒可以明得失”，如果沒有書籍，我們憑什么知道幾十年，幾百年，甚至幾千年前發生過什么。如果沒有書籍，我們又怎么能夠了解歷史，傳承古人的知識智慧。足見書籍在人類文明傳遞過程中所承擔的重要角色，可是現在書刊印刷市場份額一再受擠，究竟該何去何從呢？

    先來看看目前書刊印刷的困局，持續低迷的經濟和電子書等新型數字設備的出現給傳統書刊的出版和印刷都帶來了負面影響。與此同時，書刊印刷市場還直接面臨著三大挑戰：一、雖然印刷書刊依然是市場上的主流產品，但它的產量將比幾年以前的高峰期有所下降。二、書刊內容將發生變化，它將從一個單純的印刷品轉變成一個通過各種渠道傳播的多媒體產品。三、紙質書刊及其主要的銷售渠道——書店已經走過了生命周期的頂峰，已經出現下降趨勢。此外，圖書的網上銷售以及電子書下載將成為傳統書商最大的競爭對手，而且教材和消費領域的電子書市場也正在逐步升溫。

    綜上所述，印刷企業要想在已經走上下坡路的書刊印刷市場上分得一杯羹，就必須要了解擺在自己面前的困難，并采取有效措施迎接這些挑戰，進而在激烈的市場競爭下，為自己殺出一條血路。

    個人認為，印刷行業的發展必須結合信息產業的發展，才能突破瓶頸得到大的發展。書刊印刷業只有結合網絡，才能在信息爆炸的時代得到更好的提升。對于印刷行業的從業者而言，通過網絡這個平臺，把所供與所求直接聯系起來，減少了中間環節，降低了成本，何樂而不為？

    也許有人會說網絡上各種各樣的電子版本的書籍，直接下載就可以閱讀，何須印刷？電子產品對書刊印刷帶來的沖擊雖不能說徹底擊敗了傳統印刷，但也為其帶來了不小的沖擊，商業印刷量急劇萎縮，然而電子書對傳統印刷的影響勢必持續增加。但是這并不意味著傳統印刷產業會遭淘汰。電子書尚未沖擊到傳統印刷業的根基。對于很多習慣了紙質閱讀的人而言，電子書對他們的閱讀習慣也是一大挑戰。此外，電子書尚未廣泛普及，所以很多時候，傳統印刷業務依然是人們生活和工作中需要的一部分。比起在電腦前點鼠標來，許多人更愿意捧著沉甸甸的書籍或報紙。

    面對這樣的市場環境，傳統印刷產業迫切需要轉型和升級。例如“綠色印刷”理念已是行業發展的趨勢。如果能減少對資源的浪費，能降低能源的損耗，還能滿足人們對紙質印刷品的需求，那么書刊印刷就有望走出困境。

    此外，傳統的書刊出版方還可嘗試與新媒體合作。實際上，已經有很多雜志社開始與新媒體融合，進行新的探索和嘗試。例如今年4月，《新世紀》周刊推出了iPhone客戶端，馬上還要推出iPad版本；而《中國國家地理》在iPhone和iPad上也已測試上線，根據不同的內容組合，有不同的收費方式。

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