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四個“多”讓出版社將微博營銷做的更好

2011-12-07 08:47 來源：中部印刷網責編：王岑

摘要：: 近兩年，業界最火的營銷方式莫過于微博營銷。微博是一種低成本的圖書營銷手段，具有使用簡單、實時更新、成本低廉、傳播速度快、互動性強等優勢。

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：近兩年，業界最火的營銷方式莫過于微博營銷。微博是一種低成本的圖書營銷手段，具有使用簡單、實時更新、成本低廉、傳播速度快、互動性強等優勢。但是，微博營銷也不是想象中的那樣簡單，不是把圖書簡介和封面在微博上一放，就萬事大吉。許多出版社有微博，沒有多少粉絲，沒有人轉發和評論，實際效果很差。想微博營銷取得更好的成果，需要一定的條件。根據實戰經驗，我總結出了4個“多”，將4個“多”做好，便能將微博營銷做好。
　　
　　多開賬號
　　
　　出版社可以通過多種方式進行微博營銷，如圖書作者微博、出版社的官方微博，甚至出版社網站的官方微博、編輯微博、營銷人員微博等。微博可以開在新浪網上，同時還要開在搜狐網和騰訊網，微博可以加入微群，以擴大影響。這樣，即使非名人的微博，也能通過“長尾效應”，取得不錯的宣傳效果。
　　
　　出版社的微博間，可以互相配合，相互轉發評論，讓“粉絲”進入各社微博。
　　
　　多攢“粉絲”
　　
　　出版社微博要有一定數量的“粉絲”，否則，圖書營銷的實際效果就不會太大。為此，一方面，要內容吸引人，不斷更新內容，不能光是書訊廣告，要有圖書中的精彩內容分享，有讀者感興趣的話題交流。在開始階段，可以考慮發私信邀請“粉絲”；另一方面，出版社要及時與“粉絲”互動溝通，保持微博“黏性”。
　　
　　另外，在發圖書宣傳微博時，要考慮內容與“粉絲”關注需求的一致性，以便維護足夠的“粉絲”，以利于圖書的精準營銷。如果是養生保健為主打的微博，可以多吸引關注養生保健的讀者，這樣，營銷宣傳養生保健類圖書時，效果會更好。
　　
　　多搞活動
　　
　　微博運營到了一定程度，還可以搞同城博友聚會，一起聚餐、喝茶、品咖啡甚至出游等，不斷提高讀者用戶的“黏性”。
　　
　　出版社可以組織作者與微博粉絲見面，介紹其個人生活、創作思路，促進讀者對作者的認知和交流，激發購買欲望。將這些活動再次發到微博上，還可以促進圖書信息的二次傳播。
　　
　　多花心思
　　
　　同為網絡宣傳工具，微博可以與出版社網站配合，互相提高流量。例如，利用微博將流量轉到網站。在網站發布微博地址、發布微博活動消息，等等。
　　
　　根據作者、圖書不同，還可以與大型門戶網站合作，進行微訪談，從而更大程度地使用圖書信息在微博用戶間的傳播。
　　
　　

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