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Facebook廣告價格大幅上漲 客戶或選擇Twitter

2012-01-17 09:50 來源：新浪科技 責編：王岑

摘要：
北京時間1月17日早間消息，廣告公司RBG Digital發布的2011年第四季度數據顯示，Facebook第四季度的每千次廣告展示成本比2011年初高23%。

　　金融機構關注

　　金融機構目前正在研究政府的監管規定，加大在Facebook上的廣告支出。TBG Digital的客戶，包括匯豐銀行和Capital One開展了Facebook平臺的營銷活動，使得金融行業在Facebook上的廣告展示份額從第三季度的12%上升至第四季度的18%。不過，由于廣告中通常帶有指向Facebook外部的鏈接，因此金融機構支付的廣告費較高。

　　業內人士認為，為了降低成本，金融機構應當考慮將流量導向Facebook專頁，因為這樣的廣告價格較低。而通過低價優惠，Facebook可以將用戶留在網站內部，從而繼續向用戶展示廣告。

　　曼塞爾預計，2012年，盡管用戶數增長將放緩，但Facebook廣告的每點擊成本和廣告收入都將繼續上升。不過如果廣告主認為，他們支出的廣告費用已經過高，那么每點擊成本的增長也將放緩。Facebook還需關注競爭對手的動向。如果Twitter實現快速增長，那么廣告主有可能更多地轉向Twitter。

　　總而言之，Facebook今年的目標是在廣告價格的上漲，以及留住大品牌和小企業廣告主之間尋求平衡。由于Facebook將把“贊助新聞”加入到用戶的動態匯總中，因此Facebook將有價格更高的廣告位可供銷售。
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