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德國電子書乏力紙質書仍占市場主導地位

2012-05-17 10:18 來源：互聯網責編：江佳

摘要：: 在德國，從事圖書商務的企業有1.5萬余家，除去出版量極少和以出版為副業的公司以外，正式的出版社約有2000余家、書店6000余家，書亭2000多個，中間商和發行商78家，全德年均圖書銷售總額在100億歐元左右。

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　　【CPP114】訊：在德國，從事圖書商務的企業有1.5萬余家，除去出版量極少和以出版為副業的公司以外，正式的出版社約有2000余家、書店6000余家，書亭2000多個，中間商和發行商78家，全德年均圖書銷售總額在100億歐元左右。

　　去年在法蘭克福國際圖書博覽會上，電子書依然是書展亮點之一。只不過作為新生事物，電子出版市場并沒有想象中的那么“火爆”。德國市場調研公司捷孚凱集團公布的最新統計數據顯示，2011年上半年，德國電子書銷售總額約為1300萬歐元，雖較前一年有所增長但僅占德國圖書銷售總額的0.7%。

　　德國朗根沙伊特出版社專業顧問馬蒂亞斯·海因里希表示，電子書市場“會增長，但會很慢”。他解釋說，在德國，人們接受電子書的速度比美國等國要慢得多，雖然計算機、數字讀物等電子產品已推出多年，但不少人依舊喜歡早餐看報、休閑時翻閱一本好書的那種愜意感覺。短時間還無法撼動紙質書的主導地位。

　　今年據萊比錫書展主辦方介紹，書展主要仍以紙質書籍為主，電子出版還未得到德國讀者較大重視。

　　電子書在德國圖書市場發展緩慢或與德國人口結構有關，若想讓早已進入老齡化社會的德國讀者較快接受電子書等數碼產品，恐怕尚有一定困難。

　　德國書商及出版商協會的調查數據顯示，有近1/3的德國人每年的閱讀量在18本以上，其中，14%以上的德國家庭擁有自己的“小圖書館”，25%的人藏書量達到200本以上；一戶普通德國家庭每月用于購書的支出在50歐元以上，占到業余愛好總支出的10%左右。在德國8300萬的總人口中，平均每l萬人就擁有一個書店或書亭，每7200人就擁有一座圖書館。

　　另外，德國圖書市場書價穩定，本土實體書店網絡發達，給顧客提供了良好的購書環境。德國實行“書價聯盟”政策，即所有上架新書一律統一標價，無論在大型書店、小型書店，還是網上購書，新書發行的前18個月，價格統一。這樣不但可有效避免小書店受到大書店惡性競爭的擠壓，圖書價格保持基本穩定，文學作品的多樣性也得到了保障。

　　在人文社科出版領域，引領風潮的是為數眾多的中小型出版企業和獨立出版社。這些中小出版社作為獨立的出版機構，保持了對文學的獨到見解和自身的創造性，以追求理想信念和承繼文化傳統為己任，擔負起維持德國社會文化多樣性的職能。它們不僅把圖書當作在市場上流通的商品售賣，更將其視為文化的載體和象征呵護經營。

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