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數字標牌戶外應用落地并不容易

2012-06-06 10:12 來源：投影時代責編：江佳

摘要：: 由于戶外數字標牌廣告機的覆蓋范圍較廣，觀眾多元化，因而成為眾多企業形象宣傳的首選。這也正是近年來戶外數字標牌廣告機應用迅速崛起的重要原因。然而，由于發展時間較短，就目前來看，數字標牌廣告機的戶外應用之路并不平坦。

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：全球經濟一體化的推動下，市場競爭越來越激烈。對于企業而言，僅僅依靠單純的產品廣告樹立企業知名度顯然已經不夠，綜合形象的宣傳成為樹立市場品牌的關鍵。由于戶外數字標牌廣告機的覆蓋范圍較廣，觀眾多元化，因而成為眾多企業形象宣傳的首選。這也正是近年來戶外數字標牌廣告機應用迅速崛起的重要原因。然而，由于發展時間較短，就目前來看，數字標牌廣告機的戶外應用之路并不平坦。
　　
　　應對復雜環境下，系統整體投入成本提升
　　
　　與較為穩定的室內環境相比，戶外環境變數頗多，如果想要保證數字標牌廣告機的正常應用，所要考慮的問題也會更多，亮度問題首當其沖。在實際應用中，為了保持信息的連讀傳遞性，戶外數字標牌廣告機要連續24小時工作，能見度的維持十分重要。無論是液晶顯示屏還是等離子顯示屏都要經過一定的技術處理。除了亮度問題，戶外數字標牌廣告機的防水、耐熱、防寒等性能也成為正常應用的必備條件。這些硬性需求無疑對廠商提供了更高的技術要求，廠商投入力度的加大則會直接帶動系統成本的增加。
　　
　　由于戶外數字標牌廣告機設備長期在戶外，保潔和維護困難，用戶的后期維護成本也大幅提升。戶外數字標牌廣告機剛剛起步，缺乏成熟的行業保準，這就直接導致了市面上產品質量的參差不齊。為了盡量降低日常維護成本，用戶在選擇產品要有大牌意識。
　　
　　軟件部分是短板，應用效果大打折扣
　　
　　對于數字標牌廣告機而言，每一個經過的人都是其爭取的對象，無論是行走的路人還是快速移動的車輛中的乘客，范圍十分寬泛，如果內容不夠有創意，很容易成為人們忽略的對象。與室內應用相比，廣告內容的創意性顯得更加重要。然而，長期以來，數字標牌廣告機行業在硬件為王的推動下，軟件內容已經成為明顯的短板。
　　
　　由于軟件內容發展的滯后性，數字標牌廣告機的核心價值并沒有得到充分體現，市場認知度有限。在這種行業大背景下，作為新生事物的戶外數字標牌廣告機“落地”就更加不易。對于用戶來說，投入與產出不成正比的投資自然不能激發他們的熱情。不過，也正是這種行業不足性為廠商提供了足夠的爆發空間，誰率先突破了軟件瓶頸，誰就實質上掌握了市場開拓的先機。
　　
　　結語：
　　
　　戶外環境的多變性決定了戶外數字標牌廣告機技術的高門檻。鑒于實際應用中存在的種種不足，雖然市場需求強烈，但是真正的普及應用并不是短期內能夠實現的。漫長的市場培育期，對于廠商而言，挑戰與機遇并存。
　　
　　

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