思考內容的新方式

　　隨著平板電腦和智能手機普及率不斷提高，讀者將期待更豐富的功能。

　　“用戶希望更多的功能，他們希望吸引眼球，而且希望彼此分享。”約翰遜說。

　　這并不是說出版商就應該雜亂地增加功能，出版商應該更全面地理解內容。

　　麥考伊認為，“出版商應該將他們內容視作一種更具有可塑性的資產，如果你在創作小說，不要將其僅僅視作精裝本。”隨著新的設備與屏幕尺寸的出現，出版商需要考慮放置內容的所有平臺，并充分利用這些不同的平臺。

　　約翰遜認為，這并不只是說平板電腦，EPUB 3將在瀏覽器、本地應用程序中存在，而且出版商還試圖將內容推廣到不同尺寸的屏幕上。建立在EPUB 3基礎上的代碼將使得出版商實現“一份內容，多次發布”。

　　新的工作流程

　　希望創建全新閱讀體驗的出版商需要考慮清楚，他們希望加入哪些新功能。

　　“他們需要決定電子書的展現方式，包括聲音和視頻，”艾里克•弗里斯（Eric Freese）表示，他曾經也是IDPF工作組的成員之一，目前在愛思唯爾擔任信息架構師，“他們希望加入音頻和視頻嗎？如果是，那他們需要在創建時期就考慮這件事，而不是在出版的時候。如果你能比較早地考慮這個事情，那后期你就擁有更大的靈活性。”

　　對于大部分出版商來說，他們還沒有掌握質量控制的藝術，EPUB 3將帶來新的挑戰，只有在變化中嘗試解決。

　　“利用EPUB 3，你就有能力對內容進行不同風格處理，調整相應的布局，”約翰遜表示，“你需要確保一切就緒，我建議出版商積極采取有效的方式進行質量控制。”

　　高薪雇用技術員工

　　EPUB 3是建立在HTML5基礎上的，HTML5對于許多開發者來說還不是一個常規的技能，人才存在一定短缺。

　　麥考伊說，“如果你希望開發一本兒童書或烹飪書，需要利用互動性，HTML5將是基礎架構。出版商需要確認自己的企業是否掌握相應的技能，或是有可以外包的企業存在。”

　　約翰遜認為，出版商需要雇傭更多員工，他們或是打造自己的HTML5開發團隊，或至少雇傭到一位能夠聯系各種HTML5開發者的人員。

　　“隨著增強型內容日益普及，出版商需要培養自己員工的相關技能。”約翰遜說。

　　建議自建一支隊伍，或購買一支隊伍，因為雇傭HTML5開發團隊是非常昂貴的。

　　根據Salary.com調查，在紐約，網絡開發人員的平均年薪將近9.5萬美元，這還并沒能達到滿足HTML5開發的高水準人員的薪資水平。

　　而且，這還沒有將招募成本計算在內。好的開發者很難找到，2011年技術類員工的失業率低于4%，很多像谷歌、Facebook這樣的企業都為頂尖人才擠破腦袋。

　　由于EPUB 3在閱讀平臺和設備上進一步獲得支持，出版商將面臨痛苦的變革，但在隧道的盡頭有光明。

　　“隨著數字媒體接受度不斷提升，許多問題都會出現——出版商的工作流程，讀者預期等，EPUB 3將有可能解決這些問題。”約翰遜說。