中國動漫企業85%虧損 專家呼吁向精品路線轉型
2012-07-02 09:50 來源：中國青年報 責編：王岑
- 摘要：
- 近年來，我國動漫產業快速發展。一些原創動漫精品獲得了市場的認可，比如《喜羊羊與灰太狼》電視動畫片最高峰時，曾創下17.3%的高收視率，數十家電視臺同時播出，“別看我只是一只羊”風行全國。
【CPP114】訊：近年來，我國動漫產業快速發展。一些原創動漫精品獲得了市場的認可，比如《喜羊羊與灰太狼》電視動畫片最高峰時，曾創下17.3%的高收視率，數十家電視臺同時播出，“別看我只是一只羊”風行全國。
國家廣播電影電視總局網站的數據顯示，2011年全國制作完成的國產電視動畫片共435部，261224分鐘，比2010年增長18%。國內首部動漫藍皮書《中國動漫產業發展報告(2011)》的數據顯示，2010年年底，中國取代日本成為世界第一動畫生產大國。
然而今年5月，廣州美術學院動漫教研室主任葉正華在接受媒體采訪時表示，我國動漫產業繁而不榮。全國各地都在大力扶持動漫產業發展，但在此過程中，卻出現了重生產而輕市場的問題，大量無意義的生產就像一把虛火，動漫產業發展呈現出一種病態。
近年來，不少地方政府大力發展動漫產業，紛紛給予各種政策支持。比如，鄭州市的扶持政策是，在地方電視臺首播的，按二維動畫片每分鐘1000元、三維動畫片每分鐘2000元標準獎勵企業，最高可達300萬元；在中央臺播出的，按照每分鐘二維2000元、三維4000元標準獎勵，最高可達500萬元。天津市的扶持政策是，在中央電視臺首播的動畫片，每分鐘獎勵1500元，在天津市或其他省級電視臺首播的動畫片，每分鐘獎勵800元；對在全國公映的動畫電影，按照制作成本的10%~15%給予獎勵，三維動畫電影給予20%~30%的獎勵，每部不超過200萬元。
5月18日發布的《中國文化品牌發展報告(2012)》指出，目前國內動漫企業有85%處于虧損狀態，移動互聯網游戲開發者也有70%處于賠錢的狀態。這些企業大部分靠政策套取艱難維系。中國動漫產業整體呈現出開放性、競爭性、活躍性不足的無奈局面。
據《南方日報》5月23日報道，在近期舉行的中國(深圳)國際文化產業博覽交易會期間，第77屆奧斯卡金像獎最佳視覺效果獎得主安東尼在逛了一圈文博會之后說，現場展示的動漫形象和作品幾乎沒太多能引起人注意。他認為，中國有很多獨特文化，非常吸引人，但中國原創太缺乏講故事的能力，也缺乏想象力。因此，制造出的東西模仿痕跡太重，讓很多觀眾看不到新意。“現在動漫包括實拍制作公司的老板都是商人，他們并非藝術家，他們重視市場營銷而忽略掉創意。對新創意和想法做更多投入對于這些商人來說非常難。”
“當下出現一個值得警惕的現象，我國動畫數量多，但質量差，大家創新出優的熱情并不高，因為在現行的扶持政策下，有創意的作品并不占優勢。”浙江工業大學藝術學院院長常虹在“中國動漫產業反思與奮進”論壇上提出，盡管動漫扶持政策初衷是好的，并且產生了顯著成效，但在中國已成為數量上的動畫大國的今天，如果扶持措施不將“質”和“量”區別對待，動漫產業很難實現向精品路線的轉型。
2011年，日本石森動漫出版社發行項目負責人瀨戶淑夫，在中國桂林舉行的中日動漫產業發展交流會上表示，每個人在剛開始學習繪畫時，都是先從臨摹開始。中國動漫產業現在也處在這個階段，這并不是壞事。但是如何縮短這個階段，則是中國動漫界應該考慮的問題。對于中國動漫未來的發展，瀨戶淑夫認為，培養民眾對動漫的興趣，比進行動漫的專業教育更加重要。如果大家都喜歡動漫，那這個產業自然而然就能蓬勃發展起來。
國家廣播電影電視總局網站的數據顯示，2011年全國制作完成的國產電視動畫片共435部，261224分鐘，比2010年增長18%。國內首部動漫藍皮書《中國動漫產業發展報告(2011)》的數據顯示，2010年年底，中國取代日本成為世界第一動畫生產大國。
然而今年5月，廣州美術學院動漫教研室主任葉正華在接受媒體采訪時表示，我國動漫產業繁而不榮。全國各地都在大力扶持動漫產業發展，但在此過程中，卻出現了重生產而輕市場的問題，大量無意義的生產就像一把虛火，動漫產業發展呈現出一種病態。
近年來，不少地方政府大力發展動漫產業，紛紛給予各種政策支持。比如，鄭州市的扶持政策是，在地方電視臺首播的，按二維動畫片每分鐘1000元、三維動畫片每分鐘2000元標準獎勵企業，最高可達300萬元；在中央臺播出的，按照每分鐘二維2000元、三維4000元標準獎勵，最高可達500萬元。天津市的扶持政策是，在中央電視臺首播的動畫片，每分鐘獎勵1500元，在天津市或其他省級電視臺首播的動畫片，每分鐘獎勵800元；對在全國公映的動畫電影，按照制作成本的10%~15%給予獎勵，三維動畫電影給予20%~30%的獎勵，每部不超過200萬元。
5月18日發布的《中國文化品牌發展報告(2012)》指出，目前國內動漫企業有85%處于虧損狀態，移動互聯網游戲開發者也有70%處于賠錢的狀態。這些企業大部分靠政策套取艱難維系。中國動漫產業整體呈現出開放性、競爭性、活躍性不足的無奈局面。
據《南方日報》5月23日報道，在近期舉行的中國(深圳)國際文化產業博覽交易會期間，第77屆奧斯卡金像獎最佳視覺效果獎得主安東尼在逛了一圈文博會之后說，現場展示的動漫形象和作品幾乎沒太多能引起人注意。他認為，中國有很多獨特文化，非常吸引人，但中國原創太缺乏講故事的能力，也缺乏想象力。因此，制造出的東西模仿痕跡太重，讓很多觀眾看不到新意。“現在動漫包括實拍制作公司的老板都是商人，他們并非藝術家，他們重視市場營銷而忽略掉創意。對新創意和想法做更多投入對于這些商人來說非常難。”
“當下出現一個值得警惕的現象，我國動畫數量多，但質量差，大家創新出優的熱情并不高，因為在現行的扶持政策下，有創意的作品并不占優勢。”浙江工業大學藝術學院院長常虹在“中國動漫產業反思與奮進”論壇上提出，盡管動漫扶持政策初衷是好的，并且產生了顯著成效，但在中國已成為數量上的動畫大國的今天，如果扶持措施不將“質”和“量”區別對待，動漫產業很難實現向精品路線的轉型。
2011年，日本石森動漫出版社發行項目負責人瀨戶淑夫，在中國桂林舉行的中日動漫產業發展交流會上表示，每個人在剛開始學習繪畫時，都是先從臨摹開始。中國動漫產業現在也處在這個階段，這并不是壞事。但是如何縮短這個階段，則是中國動漫界應該考慮的問題。對于中國動漫未來的發展，瀨戶淑夫認為，培養民眾對動漫的興趣，比進行動漫的專業教育更加重要。如果大家都喜歡動漫，那這個產業自然而然就能蓬勃發展起來。
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