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當數字營銷漸成氣候 廣告這本經該怎么念?

2012-07-04 09:22 來源:中國新聞出版報 責編:王岑

摘要:
你是不是已經有了這樣的習慣:想要了解一樣商品,先去網上“百度”一下。
  
  ■七嘴八舌
  
  北京大學新聞與傳播學院副院長陳剛:互聯網不僅是媒體,它超越了媒體屬性。我們生活在數字空間,微博更是一種生活狀態。企業要設立企業“首席傳播官”,傳播資訊要成為企業的日常工作,因為企業要成為數字生活空間生活者的伙伴和服務者。未來企業的戰場將延伸至數字空間。
  
  復旦大學新聞學院廣告系主任程士安:微博傳播“SIPS”模型,即共鳴、確認、參加、分享擴散四個階段。事實上,企業品牌與消費者如何共鳴?如何刺激評論?如何激發消費者行為?后期如何設計控制集中話題?這是企業微博營銷必須考慮的方面。做好這四個方面,就是舞動起蜻蜓的四只翅膀。企業在微博上開展品牌傳播,不僅要思考如何引爆熱點,更需要思考熱點如何傳達產品特征。
  
  新浪營銷策略總監張蔚松:微博是現如今最有效最流行的互動傳播媒體,微博的使用人群中,50%是“90后”,40%是“80后”,10%是“70后”,這組數字告訴我們,微博的使用人群趨于年輕化,微博代表著他們對互動媒體的訴求!
  
  錦江酒店集團首席執行官:喜達屋酒店將其75%的市場預算投放在數字營銷方面,而錦江在2013年將把70%的市場預算投入到數字營銷方面。
  
  實力傳播互動行銷北京總經理匡燕平:社會化營銷主要關注這幾個層面:1.客戶日漸成熟。2.客戶很在乎社會化營銷戰略。3.管理和監測。同一信息在不同媒體的不同環境怎樣發布,發布效果怎樣維護和監測。4.社會化媒體是互動營銷的一部分。
  
  
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