巨大的節目模板產業

　　“抄襲”與模仿并沒有限制國際電視節目模板產業的發展。經過20多年的發展，全球電視節目模板已經形成一個利潤豐厚、前景良好的巨大產業。

　　國際電視節目模板認證和保護協會（FRAPA）2009年發布了一個名為《電視模板走向世界》的報告。報告顯示：2006—2008年，世界上 445個原版電視模板得以遠銷海外。在此期間，電視節目模板產生的包括授權許可費、顧問費和其他輔助收入等在內的交易量，已達到93億歐元，比2002— 2004年增加了45%。

　　這個產業里，英國是最大贏家。2010年，英國電視界以45%的份額占據全球節目模板出口總量的首位。1998年，英國ITV推出益智游戲類節目 《誰想成為百萬富翁》，取得巨大成功，節目陸續在美國、荷蘭、日本、澳大利亞等國家推出，從1998年迄今，全球共有107個國家和地區播出該節目，其中 香港亞視斥資3000萬港元向英國原創公司買入52集的制作經營權，廣東電視臺2002年也從英國購進版權開始播出該節目�！墩l想成為百萬富翁》也因此成 為最成功的電視節目模板。

　　利潤巨大的模板交易，催生了一批致力于節目模板生產的公司。1994，Endemol公司在荷蘭成立，十余年間，Endemol迅速成長為一個全球 領先的娛樂節目模板生產商。其生產的 《老大哥》（Big Brother）、《一擲千金》（Deal or No Deal）、《改頭換面》（Extreme Makeover）、《明星學院》（Star Academy）和《勇敢向前沖》（Wipe out）等著名節目模板都曾在世界范圍內引起轟動。目前，Endemol已在全球26個國家設立分公司，擁有超過2000個節目模板，為全球主要廣播商和 數字娛樂平臺提供娛樂節目。2000年Endemol被西班牙電訊收購時，交易總額高達55億歐元。

　　模板究竟買什么？

　　上千萬的節目模板交易費到底能買到些什么？有人打了一個比喻，買模板好比購置了一個漂亮包裝盒，里面放什么自己決定，但外殼包裝是既定的，沒辦法改 變。買這個“包裝盒”時，版權方會提供幾百頁的節目“圣經”（ 隨版權附贈的“產品說明書”），從情節設計、臺詞腳本、燈光、音樂、流程，甚至連邀請函和報名表的寫法都有傻瓜式的說明；同時，模板提供方還會派出專人進 行現場指導，參與節目的制作、執行、營銷等各個環節。

　　以《好聲音》為例，所有Logo（標識）的形狀、角度、海報設計、宣傳片頭、導師們拿著麥克風的手勢、現場紅色的背景，甚至導師所坐的椅子等整體包 裝和視覺元素都與《荷蘭好聲音》無異。在節目第一期錄制時，模板提供方的導演都會在現場觀看指導，對燈光、布置、音響提出建議。

　　對于四位導師，模板提供方要求要有兩個國內一線大牌、一個年輕人非常喜歡的歌手、一個選秀歌手或是有坎坷經歷的較其他三位年輕的歌手；學員方面，版權方則要求采用五分制，三分聲音，兩分故事。此外，模板提供方還要求樂隊必須是現場演奏，以增加節目的震撼力。

　　中國《我心唱響》副總導演楊萍曾對媒體表示，一些版權中，“光是關于如何把被傾訴對象‘騙’到現場，‘圣經’里的招數就五花八門。”

　　版權，還是個問題

　　多年來，各國對電視節目模板和版權的定義五花八門，沒有形成法律上的共識。

　　世界上很多國家的法律對版權的保護都奉行思想/表達二分法(idear/expression)，不保護思想而只保護對思想的表達。很多法學家認 為，節目模板僅僅是一個創意，創意充其量只能是一個思想，思想如果受到著作權法保護，不利于文化的傳播、知識的創新。因此，作為創意的電視節目模板無法獲 得版權保護，即使這個創意是一個電視節目能否取得成功的關鍵。