走出去形式多樣化

　　除實體書出口、印刷外貿加工、版權輸出、合作出版外，走出去形式呈現立體化、多樣化的特點。如二十一世紀出版社與麥克米倫在北京成立麥克米倫世紀咨詢服務有限公司；安徽時代出版傳媒公司與波蘭馬爾沙維克出版社在波蘭共同建立時代-馬爾沙維克出版集團；北京語言大學出版社在美國芝加哥注冊成立獨資企業——北語社北美分社，北語社成為國內第一家在海外擁有資產的大學出版社。

　　2011年，我國的出版企業在數據庫出口、電子書出口、合資合作等領域做了大量工作，取得了不少成績。

　　加強圖書版權貿易的幾點建議

　　如何加強新聞出版界的版權貿易工作，推動中國出版走出去？從大的方面而言，這當然與我國的綜合國力和中華文化的國際影響力等因素密切相關。從微觀而言，應該不斷加強版權經理人隊伍建設，建設版權貿易平臺，整合國際營銷渠道，提升國際營銷能力，擴大數字出版產品走出去，使走出去呈現多形式、多樣化。

　　第一，版權經理人應該具備“3個意識”，即立足本單位發展和國家、社會發展戰略的大局意識、市場經營意識和創新意識，還要具備“3個素質”，即政治素質、外語素質和版權業務素質，以及具備“5種能力”，即交際公關能力、談判能力、策劃能力、市場經營能力、市場營銷能力。國家應該設立版權經理人執業資格準入制度，成立相關行業協會，建立行業規范，以提高版權經理人的整體素質。

　　第二，建立版權貿易平臺。目前各地的版權貿易基地也不少，但是大都缺乏版權資源，且熱衷于版權登記、合同備案、版權質押融資之類的業務。建議集中全國圖書等版權資源，為權利人搭建展示信息、增進了解、現場和網上交易乃至結算和后續服務的平臺。行業協會應該真正為行業服務，反映行業訴求。這個平臺應該聚集出版社、行業協會、著作權集體管理組織、執業經理人、律師等資源。

　　第三，整合國際營銷資源，提升國際營銷能力。政府應該在幫助權利人，以及新聞出版企業宣傳、推動版權資源的國際營銷等方面提供切實的服務。出版單位應該更多地主動尋求政府和有關部門的支持與協助，爭取如駐外使領館、孔子學院、中國文化中心、海外漢學家、駐外記者等資源。

　　第四，加大推動數字出版產品走出去的力度，向數字出版要效益。中國企業進入國際市場往往不熟悉所在國的法律法規和市場規則，缺乏應有的、最起碼的誠信意識，但是中國出版社和作家擁有豐富的文化版權資源。數字出版在國內處于虛火狀態，作家、出版社、文化公司等版權內容提供者普遍對產業界存在不信任感，信任危機嚴重。因此，可以利用亞馬遜等大型國際交易平臺，向海外銷售、推廣中國的版權資源，比如中文電子書、數據庫等，利用海外成熟、誠信的銷售結算平臺，向數字版權要效益。目前，中國文字著作權協會已經與亞馬遜開展合作，每個月會將加工完成電子文檔的會員作品授權亞馬遜在全球銷售；同時也在積極與有關機構建設“中國電子書海外推廣平臺”，吸引中小出版社和廣大作者加入，向海外推廣中文電子書。

　　另外，中國文字著作權協會也將與前來參加第19屆北京國際圖書博覽會的國際影印復制權組織（IFRRO）的官員、英國和加拿大復制權協會的代表，洽談中國圖書在有關國家影印復制許可和收取版權費的問題。影印復制權是出版社和作者擁有的一項重要權利，而海外機構存在大量復制中國報刊文章和圖書的問題，如果廣大期刊社、出版社、文字作者能夠與中國文字著作權協會合作，按照國際慣例，授權文著協向海外授權并收取版權費，那么影印復制權版權費將是我國出版單位和作者的另一大收入，并且能夠較好地促進中國優秀文化走向世界。

　　這也是目前文著協正在做的走出去工作。