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走筆文博會:數字閱讀市場誰來深度耕耘

2012-09-03 09:13 來源：大眾日報責編：王岑

摘要：: 對于傳統出版商而言，面對數字出版大潮，內容上還有優勢嗎?其轉型中有哪些困難?數字化之路還有多遠?在文博會期間的數字出版論壇上，來自國家新聞出版總署、出版業界的專家學者進行了對話。

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　　【CPP114】訊：對于傳統出版商而言，面對數字出版大潮，內容上還有優勢嗎?其轉型中有哪些困難?數字化之路還有多遠?在文博會期間的數字出版論壇上，來自國家新聞出版總署、出版業界的專家學者進行了對話。

　　“留給傳統出版商的時間不多了”

　　“我去年買書總共花了6塊錢，其余都是通過手機和ipad看電子書。”中國科技出版傳媒集團有限公司董事長、總裁柳建堯告誡傳統出版從業者，在數字出版方面，我們與國際出版業之間的差距不是縮小了，而是在擴大。

　　柳建堯介紹，國際出版巨頭都在瞄準數字出版。世界著名出版集團中，培生集團年營業收入59億英鎊，數字化收入為20億英鎊。企鵝出版集團2011年電子書的收入比上年翻一番，占全球收入的12%。愛思唯爾2011年總收入60.02億英鎊，數字出版收入占63%。貝塔斯曼公司電子書銷售占全年銷售額的11%。

　　新聞出版總署科技與數字出版司數字出版處副處長王強介紹，2011年，全國互聯網期刊、電子圖書、數字報紙的總收入為28.34億元，在數字出版總收入中所占比例僅為2.06%。這意味著真正專注于內容的傳統出版業，在數字出版的浪潮中參與度并不高。

　　與此相映照的是，過去5年在線閱讀、手機閱讀、手持閱讀器閱讀等數字閱讀方式在中國迅速普及。調查顯示，2011年中國18—70周歲國民數字化閱讀方式的接觸率為38.6%，比2010年的32.8%上升了5.8個百分點。數字閱讀的興起和普及，為數字出版產業的快速發展提供了廣闊的市場空間。

　　“留給傳統出版商的時間真的不多了，面對數字化大潮，轉型還是消失，除此之外別無選擇。”柳建堯說。

　　傳統出版業真有“內容優勢”嗎

　　“其實傳統出版商也沒必要悲觀。”信息產業部國家電信專家委員會委員、北京天智通達信息技術有限公司董事長李極冰給聽眾打起了氣:即使在數字出版時代，出版社也不會消亡。相反，其對于書籍的挑選、內容的編輯和版權的運作會顯得更加重要。“出版社的核心還是在內容，對書籍的挑選、分類、編輯、策劃、推廣等，這些能力是平臺商并不具備的。”

　　中國大百科全書編審、中國音像協會光盤工作委員會副秘書長王勤對此并不認同，“傳統出版業有內容優勢是個根深蒂固的理念，似乎只要緊緊攥住內容資源不放，出版社就永遠保有對數字出版的話語權。其實多數出版社并不真正擁有內容資源優勢。”