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業內人士爆料：電子書定價存在暴利

2012-09-03 09:16 來源：中國廣播網責編：陳培

摘要：: 在正在舉行的第十九屆北京國際圖書博覽會上，記者發現，很多數字出版物的版權存在定價模糊、收費標準不統一的現象，業內人士指出，目前國內數字電子書定價上存在暴利。

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　　【CPP114】訊：在正在舉行的第十九屆北京國際圖書博覽會上，記者發現，很多數字出版物的版權存在定價模糊、收費標準不統一的現象，業內人士指出，目前國內數字電子書定價上存在暴利。

　　9月1日，據經濟之聲《天下公司》報道，在網上，經常會有人花1塊、2塊或者更多的錢去購買電子書，然而很多人卻忽略了這電子書為什么賣這些錢，這個價到底合不合理。在展會上，記者了解到，國內電子書的定價幾乎是“各自為政”。盛大文學總裁吳文輝就自己獨創了一套定價模式。

　　吳文輝：包括定價，包括對用戶的服務，包括銷售更大程度上是通過我們自己的一些思考來進行的，我們電子書的定價是千字兩分到三分，我們的銷售不是按整本銷售，而是按照一個章節一個章節進行購買，用戶可以通過連載的方式隨時訂閱其中的某一部分某一章節。

　　但是這樣的定價是否合理？在各自為政的定價體系下，隱藏的利潤空間到底有多大？記者發現，很多作者其實是缺乏數字版權的意識，與出版商或者出版平臺沒有明確約定權利，甚至如何分成也經常是一筆糊涂賬，這使得電子書的版權和定價都沒有一個可供衡量的標準，也讓電子書的利潤空間變得非常巨大。人民教育出版社版權部主任張曉霞說，電子書的暴利養活了一群人不少人。

　　張曉霞：他有的分的是銷售收入，還有的呢就是你收來的這個錢已經扣除成本了再去分，可能要根據各自在整個銷售行為里面起的作用，你的版權的作用、還有銷售途徑的作用，甚至現在數字產品肯定都存在運營啊，有的需要通過第三方，甚至有的還要走支付途徑等等之類的，那些人他都要分錢的。

　　另一方面，由于國內對于數字出版的版權交易還沒有明確的標準，侵權現象也時有發生。多數免費閱讀背后都存在侵權的影子，表面看是消費者得了實惠，但實際上網絡平臺通過用戶免費閱讀時呈現的廣告，賺取了更多收益，而這些都是通過侵權掙的錢。億部文化有限公司副總經理李柯毅指出，現在急需要規范。

　　李柯毅：因為行業處于一種摸索的狀態，所以整個各家的定價策略各不相同，是一種亂轉的局面。

　　李柯毅說，電子書定價除了要有政策上的規范，還取決于國內消費者。

　　李柯毅：對于中國的消費者來說，有一個觀念轉換的問題。現在中國的消費者比如說一本書五塊六塊電子書還是會覺得有點貴，但是過去買一本盜版書也是五塊錢，他當時買的是一個有形的產品，如果是電子書他覺得完全是一種虛擬的狀態下吧，消費觀的轉換是需要一個市場培育的過程。

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